江瀚：HTC谢幕？曾经的手机王者还能有自己的春天吗？

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我不知道有多少人能记得这个前手机巨头。曾经与苹果并肩站在一起并跻身世界前三名的这一代机器皇帝发生了什么？

作者:蒋涵，苏宁金融研究所特约研究员

过去的2018年可以说是中国手机行业动荡的一年。2018年，华为击败苹果，成为世界第二大手机制造商，小米的销量也超过1亿部。当“华密结束”一路走过时，它在舞台的角落里扮演了一个几乎被遗忘的角色，那就是宏达电，一个曾经排名世界第三的一代手机巨头。

我不知道有多少人能记得这个前手机巨头。曾经与苹果并肩站在一起并跻身世界前三名的这一代机器皇帝发生了什么？

首先，htc的黄昏

2018年的冬天对中国手机的第二梯队来说是极其寒冷的。金利破产退出市场竞争，锤子面临被收购的危险，中小手机品牌的生存屡遭挤压。这时，另一个被许多人遗忘的角色因为一个新闻很快进入了每个人的记忆，那就是htc。

2018年12月25日，宏达天猫旗舰店所有手机产品被撤下，目前只有一款数据线产品在销售。然而，京东自营店只推出了u11和u11+手机，u12+完全从产品页面上删除。这一消息再次引发业内猜测，宏达电希望退出中国大陆手机市场。2019年1月2日晚，当我们再次开设宏达天猫旗舰店时，只有两个产品，即数据线和u11，u12已经失去了位置。

1月2日，一些网民揭露了宏达电的经典模式，并哀叹“宏达电和安卓机器的前皇帝，宏达电的春天会在2019年到来吗？”在回应htc官方微博时:“我不能回答，但新年一定会有新的气氛，不是吗？”Htc官员进一步解释说:我不能回答，因为我只能承诺眼前的事情。行业和市场的变化很难说。但是我们一直在努力工作。新年将会互相鼓励和鼓励！

据估计，对于大多数人来说，看到这个消息后，只剩下一声长长的叹息，而宏达终于到了这个时候。回顾历史，成立于1997年的宏达电可以说是世界移动电话行业的首批参与者之一。当时，htc看中了pda，并推出了以微软操作系统为“第一”的pda。20世纪90年代末，宏达电在PDA的销售并不令人印象深刻，因为它有着先进的过去，但它让宏达电保持了世界领先地位。2006年，宏达开始转向，并于2007年推出了第一款。

当时，宏达再次发挥了站在时代前列的优势。在塞班手机无处不在的时代，它果断地选择联合安卓之父鲁宾，打造世界上第一款安卓手机htc g1，正式让世界智能手机行业进入苹果和安卓竞争的时代。据说雷军那年在香港买了一台g1。使用后，我的第一感觉是我想做一个安卓手机。

在不到三个月的时间里，htc g1创造了三个月内销量超过100万部的记录，使其成为当年最成功的智能手机之一。之后，宏达电一路开放。2011年4月6日，其市值达到1200元新台币的整数倍，整体市值飙升至335亿美元，成为仅次于诺基亚和rim的全球第二大手机巨头，仅次于苹果，甚至是美国第一大市场份额的超级巨头。

然而，辉煌过后，宏达电，王力可小二的新年，却一年比一年糟糕。2017年9月，宏达电实际上将自己的手机团队打包出售给谷歌，只保留了自己的手机品牌。2018年7月，有报道称宏达电已退出印度市场。如今，宏达电似乎离离开大陆市场不远了。htc发生了什么，对于一代机器皇帝来说，它是昂贵的？

第二，第一代htc发生了什么？

事实上，宏达电的衰落不是最近的事情，而是有着很长的历史，甚至可以追溯到2010-2011年左右，当时宏达电是世界上最大的手机巨头之一，拥有无可争议的手机市场份额，但当时宏达电遇到了问题，最终毁掉了宏达电的大好河山。

首先，专利战遭受内伤，失去了美国市场。我们把时间推到了2010年，那时htc是美国市场份额最高的公司，美国市场贡献了htc的大部分利润。可以说，美国更像是宏达电的故乡。然而，宏达电赖以生存的安卓系统却与苹果相持不下。事实上，安卓和苹果最终会有一场战争，但是当这场战争发生时，宏达电显然还没有准备好。当时，为了对付安卓，苹果选择了摩托罗拉、三星和宏达电这三个最具代表性的安卓手机巨头。

在与摩托罗拉的战争中，苹果并不指望摩托罗拉拥有丰富的专利储备，苹果根本不是对手。在与三星的战斗中，由于三星的经验，苹果被拖入了一场旷日持久的战争，双方都赢了也输了。宏达电远不如摩托罗拉和三星强大。它并不比摩托罗拉的专利更深刻，也远不及三星的战场经验。因此，从2010年到2011年，美国国际贸易委员会(itc)最终裁定:“一些htc设备侵犯了苹果的专利，并禁止一些htc机型在美国销售。”禁令的生效日期是2012年4月19日。”这场专利战极大地削弱了宏达电，并为其最终失败奠定了基础。

其次，盲目而自信的定价错过了内地市场。作为全球第一款Android手机的制造商，宏达电确实在手机行业发挥了重要作用，这一度成为宏达电敢于挑战苹果的信心，不仅在产品上与苹果竞争，而且与美国的价格一致。在那个智能手机总是很贵的时代，事实上，每个人都敢对宏达电生气。然而，2011年，一款名叫小米的手机诞生了，但这款鲜为人知的手机彻底改变了中国智能手机的市场结构。1999年的定价，加上无与伦比的性价比，将中国手机完全带入了低价时代。

此时，老牌巨头htc仍保持着自己的高端定价策略。一方面是低价高性价比的小米手机，另一方面是高价低性价比的宏达电。在中国这个对消费者极其敏感的市场，htc可以说正在失去它的优势。此外，宏达电在大陆的延迟上市、陈旧的外观和不及时的售后服务使其完全丧失了在大陆市场的竞争力。

第三，过早的布局使他成为烈士。面对美国市场专利战的失败，大陆市场失去了对这座城市的信心，失去了土地，宏达电凭借对趋势的判断，将宝押在了虚拟现实上。当不惜一切代价来到虚拟现实时，宏达似乎忘记了当年做掌上电脑的教训。在技术市场上，领先两步的人被称为先烈，领先一步的人被称为先锋，仅领先半步的人被称为先锋。虚拟现实可能是未来技术发展的趋势，但它不是当前的趋势。宏达电过早的布局导致了这种中场趋势，这种趋势真的毁了宏达电，使它成为烈士而不是先锋。

现在，宏达电已经到了自己的黄昏，但第二天的太阳在哪里？宏达电还能有自己的春天吗？

本文摘自《蒋寒视力观察》。本文由平台/作者授权的金融网站发布。请不要擅自转载。如果你对干货有意见或文章，你愿意为投资者提供最权威和专业的参考意见。无论你是权威专家、金融评论家还是智囊团，我们都欢迎你积极投稿，进入金融网站的著名栏目。
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