虎扑财经：3.15来了 我想到了3个尴尬的品牌

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铁腕大臣俾斯麦上台后，普鲁士(德国的前身)迅速发展，但碰巧它与拿破仑留下的法国接壤。

1870年是清朝同治九年，恰逢中国洋务运动。今年7月19日，法国皇帝拿破仑三世向普鲁士宣战，这在历史上被称为普法战争。

这场战争是由法国发动的。在伟大的皇帝和拿破仑的侄子拿破仑三世的鼓动下，人民感到他们已经重新获得了拿破仑时代第一个帝国的荣耀。皇帝炫耀他的权力，法国红色和蓝色的制服在明亮的阳光下闪闪发光。

不幸的是，普鲁士非常强大，法国军队节节败退。在色当地区，拿破仑三世灰溜溜地脱下皇帝的制服，换上了普通士兵的制服。法国陆军元帅一眼就能明白。皇帝想跑！然后他下令不再抵抗。

9月2日，宣战一个多月后，法国皇帝拿破仑三世率领法国军队投降。两天后，革命在巴黎爆发，法兰西第三共和国成立，法兰西第二帝国被摧毁。蒲军径直向巴黎进军。1871年1月18日，普鲁士国王威廉一世在法国凡尔赛宫加冕为皇帝，建立了德意志帝国。

战争结束后，德国崛起，法国在混乱中重建。

以上是官方历史，但我们的故事才刚刚开始。

“在1871年的普法战争中，制服制造商弗兰克·奥丁全身心地投入到捍卫法国正义的战争中，成为了一位著名的民族英雄。战后，敖德钦家族将军服的生产改为套装。经过一个多世纪的发展，奥特森已经成为欧洲知名品牌。

100多年后，普法战争中的法国浪漫终于传到了远东，一个名为“奥达肯·奥森”的西装品牌在各大商场注册，销售上述品牌故事。 但是为什么这个故事听起来如此错误呢？因此，认真和勤奋的成员去查阅历史资料。然而，在翻遍了所有的史料之后，我们还是找不到这位“著名的民族英雄”的生平。

成员们还访问了Odchen的官方网站。网站上没有法语，只有中文。好奇的会员追踪他们的工商注册资料，最后发现这个品牌其实来自这里:海曙家园(600398，诊所)

许多年后，蓝海大厦本身可能不会很尴尬。现在，官方网站上的品牌故事已经变成了“雪绒花传奇”:

“雪绒花的传说可以追溯到200多年前。一个勇敢的年轻人爬上了阿尔卑斯山的最高峰，只是为了摘一朵生长在高山和险峰中的雪绒花。他把这朵花带下山，献给他所爱的人，作为爱的象征。几个世纪后，在法国阿尔卑斯山，最勇敢的人仍在继续这一壮举，并以同样的朝圣之旅实现自己的价值。成功的登山者将胸前佩戴雪绒花，以显示他们的勇敢和无畏，并向传统的骑士精神致敬。自中世纪以来，这种骑士精神已成为当地人民代代相传的品质，因此登上高山顶峰、采摘雪绒花的战士受到了几代人的尊敬，过着高尚的生活。autason的品牌文化是为了发扬当代精英的勇气，继承传统的骑士精神。”

哦，这听起来很有历史意义，但是为什么感觉还是那么假呢？

当你花费数千大洋穿着这个“法国名牌”出现在聚光灯下时，你会感到尴尬吗？

02

福鼎银行是如何辉煌百年的

1865年，几个英国人成立了一家名为“香港上海银行(601229)有限公司”(hs bc)的公司，今天我们把它翻译成了汇丰银行。此后，在沉闷的清帝国，传统银行开始衰落，现代金融业开始发展。到清末民初，中国的金融业变得非常国际化，上海成为远东的金融中心。 在这一波符合国际标准的金融业务中，一个非常好的金融机构也出现在边境地区的云南。

1912年，日本军事学生、云南省监察长蔡锷创办了云南省福鼎银行，该行是云南事实上的中央银行，从事云南与广东、浙江、上海及东南亚国家的贸易并发行纸币，逐渐成为世界第六大中资银行。当时，云南是中华民国的模范地区，而不是落后的边境地区。

后来，由于战争频繁，负担沉重，财政和军事开支巨大，政府向福鼎银行借款越来越多，导致通货膨胀。1932年6月13日，政府从限制兑钞发展到取消兑钞，直到旧云南币被商人拒绝，云南币贬值，迫使福店银行倒闭，从开埠到结束历时20年零4个月。

2007年，昆明商业银行进行了扩张、重组，更名为“福鼎银行”。

云南有钱，许愿是好事，这是可以理解的。但是下一步的操作非常不友善:银行到处使用误导性的宣传，暗示它有一百年的历史，并认为它可以免费收获历史的果实。

官方网站宣传:扶余银行品牌创立于1912年，是一个有着100年历史的老式银行品牌...

外部口径非常一致:

事实上，历史上富有的云南银行和现在富有的云南银行之间的关系就像北京人和现代北京人之间的关系一样。北京人和北京人都住在北京，他们的名字叫做北京人。然而，前者早已灭绝，而后者在一万多年前从东南亚迁移过来。

如果你能继承别人的光辉历史，只要你有相同的名字，这是太多的机会主义。按照这个思路，如果你改名为李白，你的堂兄改名为杜甫，你出版《唐诗三百首》要交稿费吗？如果你改名为李世民，别人会跪下吗？

你必须有良心才能借用一百年历史的荣耀，因为那时你没有汗水和汗水。

03

“德国前四名”可以轻易借用吗

2014年，为了开发乘用车，北汽福田以500万欧元的价格从博格华纳股份有限公司(borgward ag)收购了宝沃品牌，希望借助德国的帮助打开国内乘用车市场。 宝沃汽车1919年出生于德国不来梅。在消失了半个多世纪后，它在北汽福田的手中复活了。从某种程度上说，北京保和的确是德国血统，这没有什么错。至于血液是否纯净，这取决于你的理解和解释。

这是福田汽车(600166)在乘用车领域发起的又一次探索，但福田对这个品牌没有清晰的思考，因此独立、合资和德国品牌之间的品牌定位是不确定的。 后来，我终于定下了基调:“宝和不是合资品牌，更不用说合资汽车公司了。宝禾是福田控股的德国汽车品牌。”当时的宝和汽车集团总裁宋洋不再避讳，简洁地澄清了过去两年笼罩在宝和汽车心头的“身份”疑问。

宝沃选择了进军当时炙手可热的suv市场。2016年，其首款车型bx7(也是一款运动型多功能车)上市时销量不错，月销量迅速攀升至约5500辆。上市当年，宝和汽车仅一辆车的销量就达到近3万辆。然而，美好的时光并没有持续很久。2017年，随着suv热潮的消退和质量问题的频繁出现，宝和汽车的销量开始下滑，2018年并没有好转。同时，保和的人事变动频繁，福田不能给保和提供太多支持。

bx5上市前，宝禾努力宣传，这次宣传也使它走在了前列。在广告营销中，“让奢侈品触手可及！起源于1919年的“bbba”等词，意味着它是德国四大奢侈品公司，与奔驰、宝马、奥迪处于同一水平。这个“德国四大公司”出现在每一个4s店、楼梯电梯、商业大厦、天安门广场甚至高铁车体上。看到后，一些媒体恼羞成怒，想向国家工商行政管理局举报“德国四强”之一的宝禾虚假宣传、欺诈消费者。

"如果宝和早点澄清与福田的关系，销售量可能会超过目前的结果."一些媒体评论说。

如今的宝和汽车在面部移植后似乎处于尴尬的境地。

04

中国人的形象

有人说，你小题大做。假冒的名称和商标没有影响其服务质量和产品质量。你太苛刻了。

不要急于下结论，先讲几个故事。

不久前，留学圈里流传着一个事件，那就是麻省理工学院在2018年没有招收中国学生。事实上，近年来，美国著名大学从中国大陆招收的学生人数一直在减少。原因是什么？原因是他们分不清哪些中国学生是优秀的，哪些不是。几年前，中国学生普遍进行了大量的包装和伪造，只要他们去学校盖章一章，他们的学校分数就超过90分。各种酷的社区活动和课外活动都无法判断它们是真是假。在sat考试中，中国人突破了题库，刷了很多题，导致了异常高的分数。

面对身份不明、令人难以置信的中国学生，美国大学的集体选择是减少招生。早年，那些通过欺诈和过度包装而幸运进入美国名校的学生是幸运的，但他们的后果是由后人承担的:中国学生在美国学习越来越困难，精英学校的大门甚至即将关闭。

另一个故事来自加拿大。

2015年9月17日，温哥华审理了加拿大前所未有的大规模移民欺诈案。被告王勋的公司涉嫌为1200名客户进行欺诈，收取的咨询费高达约1000万加元。涉案的1200名客户大多是中国公民，他们的移民身份可能会被取消。

2018年9月，有这样一条新闻:“假案件发酵:加拿大永久关闭中国人最喜欢的移民项目”:9月12日，过去十年非常受欢迎的加拿大爱德华王子岛(爱德华王子岛)企业家移民项目正式关闭。

在德国，有一个故事小题大做:德国的公共汽车票销售是自助的，而且很少有抽查。一名在名校就读的中国学生利用这一管理漏洞多次逃票，并三次被捕。毕业后，他的求职一再遭到拒绝。最后，他要求一位经理给出一个合理的解释，并被告知:“你不遵守规则，不能被信任。”

在美国人看来，欺骗比偷窃更糟糕，因为偷窃可能是为了应对暂时的紧急情况，而欺骗则显示了一个人的本性。一旦一个人违背了他的诺言，就很难重建他的信誉。这不仅适用于个人，也适用于组织或公司。一旦在商场出售的假货被发现，他们不仅将被罚款100倍的商品价值，但更严重的是，一旦这种做法蔓延，只有一个结果将被关闭。

当然，不仅中国人制造假货，其他国家也制造假货。然而，这也是欺诈。如果说日本人和中国人有什么不同的话，那就是日本人一般选择在欺诈被揭露后羞愧而自杀，而中国人一般选择在欺诈后各方面都予以否认，欺诈一般不会产生羞愧。虽然人性的恶是在追求利益最大化的过程中出现的，但日本欺诈和中国欺诈并没有实质性的区别。然而，当这一事件被揭露、谴责和清算时，日本人普遍感到羞耻。因此，他们总是在第一时间承认自己的恶行和罪过，并尽快拿出一个赔偿计划。

05

市场经济需要什么样的文化

伪造在中国几乎是一种文化传统。1921年，日本作家芥川龙之介来到中国。在他来中国之前，他有一个想象力。中国人应该像诸葛亮、李白、杜甫、辛弃疾、苏轼、文天祥一样，都是光辉灿烂、个性鲜明、刚正不阿的人物。但到达中国后，芥川龙之介发现他看到的中国人就像《金瓶梅》中描写的西门青和陈靖吉。用他的原话来说，“换句话说，现代中国不是诗中的中国，而是小说中的中国，淫秽、残忍、贪婪。”现实中的中国与他在书中读到的相去甚远。

英国人很早就学会了伪造。乾隆初年，英国海军上将乔·安森不顾中国官员的警告，率领舰队强行驶入广州湾维修船只并为船只提供补给。那是中国社会的全盛时期，但是他们以高价购买的鸡鸭除了缺少英镑之外，都装满了砾石和石头；买的猪肉也装满了水以增加重量。“。

明朝初年，随着明朝社会的日益腐败，几乎每个社会成员都学会了颠倒的社会规则:“因此，丈夫的装饰变成了叛徒，他自给自足了一辈子；那些遵守道路和仪式将不可避免地遭受饥饿和寒冷。”底层人民无条件地接受了流氓统治。他们认为“越强越好，越强越好，恶人必被恶人所累。”对待社会的非理性，我们只能用另一种非理性来克服它。因此，在晚明，底层的社会风气极其腐败，欺诈之风盛行。假银虽然在古代就有，但在明代达到顶峰，其种类繁多，名称众多，手段精细，工艺精湛。

21世纪的品牌文化欺诈是历史文化传统的延续，是一种高层次的欺诈行为。这不是无害的，正如我们都知道篡改历史教科书的危险一样。

如果你想戴皇冠，你必须承受它的重量，建立一个健康的市场经济。诚实是基础的基础。伤害我们的不仅仅是假奶粉和假疫苗。那些柔软的东西对你来说是看不见的。我不想容忍像Odchen、富电银行和宝和汽车这样的人。因为只有当我们清除了欺诈，中国的经济才会有一个新的明天。