付一夫：“中国大妈”的高光与落寞

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作者:傅毅夫，苏宁金融研究所消费金融研究中心高级研究员

2013年4月，中国上演了一场可能载入史册的“黄金劫案”。

在美联储的指导下，华尔街的金融大鳄突袭空黄金。4月15日，国际金价下跌了20%，全球市场也相应波动。

谁能想到一群“凶匪”半路被杀，香港所有的金店都挤满了人。

不管有多少黄金，“对抗派”都会照单全收。据广泛传闻，仅在10天内，300吨黄金被空卷走，交易金额高达1000亿元人民币。

受此影响，4月26日，黄金价格开始强劲反弹，华尔街的突然袭击空被高盛的首次投降击败。

这群成功袭击华尔街的“强盗”的来源是什么？答案其实是:中国阿姨！

虽然“黄金抢劫”只是昙花一现，但这并不能阻止阿姨们在历史舞台上成名和闪亮。《华尔街日报》创造了一个英文单词“dama”来描述这群中国阿姨，称他们为“影响全球黄金市场的新生力量。”

事实上，不仅在黄金市场，在房地产、金融管理、美容等其他领域，中国阿姨已经成为不可低估的消费和投资新力量。

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“阿姨经济”肖像

自从“金劫”赢得了中国阿姨们的喜爱，这个群体就一直是吃瓜人谈论的焦点和各种媒体竞相报道的焦点。只要有轻微的骚乱，各种标签，如“广场舞阿姨”、“抢盐阿姨”、“房地产投机阿姨”、“反恐阿姨”等。

然而，总的来说，中国阿姨的形象和角色的构建有点片面，甚至有很多娱乐和戏弄的元素。为了更准确地锁定这一群体并对其进行深入研究，首先要搞清楚中国阿姨的群体肖像。

业内普遍认为，所谓的“阿姨”是指那些年龄在50-70岁之间、已经退休或即将退休、经济收入相对稳定、购买力较强的城市女性。从这个角度来看，靠微薄的养老金生活和生活贫困的中老年妇女应该被排除在这里的“阿姨”类别之外。

目前，中国阿姨群体的规模还没有官方统计，但我们可以粗略计算一下。根据国家统计局的人口抽样调查数据，中国50-70岁人口比例为24%，约为3.36亿人；如果男女比例假定为1:1，这个年龄组应该有1.18亿妇女。即使不包括那些没有稳定收入和缺乏购买力的人，中国阿姨的总人数也在数千万左右——这个数字相当于英国的总人口。

就性格而言，中国阿姨一般都愿意倾听和采纳周围人的意见，并且喜欢模仿别人和他们比较。同时，他们中的大多数人喜欢担心，愿意安排和执行。

这些特点直接驱使他们一个接一个地导演惊人的情节:

首先，巴黎的香榭丽舍大街、纽约的第五大道和香港的海港城，只要有中国阿姨出没的地方，你就能看到人们排队购物；

其次，由中国阿姨组成的房地产投机者在过去几年已经占领了十几个国家:美国、加拿大、澳大利亚、西班牙、希腊、英国、日本、韩国等等。其中，离中国较近的日本和韩国尤其受到阿姨们的青睐，近年来济州岛的房价上涨了两到三倍。当然，阿姨们并不是盲目地在海外买房，有些是为了方便旅游和度假，有些是为了出国养老，有些是为了帮助孩子移民；

第三，无论是股票还是比特币，无论你能否理解k线或比特币背后的复杂机制，只要有赚大钱的可能，阿姨们就有足够的勇气投资；

第四，从北方的高楼丛林、广深到县城的街道小巷，任何空的地方都不会被搁置，因为阿姨们和她们的广场舞随时准备好了，一系列与广场舞相关的周边产品也前所未有。扬声器、舞蹈服装甚至广场舞应用等大发展已经成为广告商竞争的目标..

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为什么“阿姨经济”崛起？

中老年妇女自古就有，但“阿姨”这一群体直到近年才引起人们的关注。当他们主导的各种消费行为依次上演时，人们不得不承认这种规模效应的能量大到足以对某一领域的总消费产生巨大影响，并给市场带来意想不到的结果。正因为如此，“阿姨经济”一直受到广泛关注和讨论。

是什么推动了“阿姨经济”的强劲增长？在我看来，有四个主要原因:

首先，经济实力继续增强。

一方面，改革开放以来，中国城镇居民人均可支配收入从1978年的不到350元增加到2018年的近4万元。因此，女性群体的经济实力也有所增强。她们通常追求事业上的进步和经济上的独立，她们的收入水平并不比男性高多少。根据《2017年中国女性消费调查报告》，52.4%的女性认为自己的收入水平与配偶相当或相近。因此，经济独立和收入增长逐渐释放了女性的消费需求，她们更加注重生活质量和品味。这也必须包括所谓的阿姨。

另一方面，根据诺贝尔奖获得者、著名经济学家弗朗哥·莫迪利阿尼提出的“家庭储蓄生命周期理论”，所有人的生命都是有限的，随着时间的推移，他们的财富将呈驼峰状。一般来说，一个人年轻时资产较少，通过不断积累，他会在退休前达到财富的峰值。这样，这个年龄的阿姨才有了相当大的经济基础，这足以支持他们的消费和投资行为。

其次，妇女的社会地位和家庭地位日益提高。

中华人民共和国成立以来，中国的经济和社会发展日新月异，男女平等的观念已经深入人心。越来越多的女性放弃了以前的依附地位，开始接受高等教育并开始工作，其中有许多女性精英已经进入了社会的中高层。

受此影响，女性控制家庭财富的声音越来越大。根据Vipshop和腾讯原子智库联合发布的《中国家庭智能消费报告》，44%的中国女性会管理所有伴侣的钱，在一线城市这一比例更高。就家庭开支而言，大多数妇女拥有绝对优势，甚至经常安排丈夫和子女的日常消费，甚至投资和财务管理选择。所有这些都促使阿姨们逐渐转变为家庭财富的管理者，并把她们贴上“投资和消费决策及执行群体”的标签。

第三，对财富保值和增值的需求越来越大。

目前，我国的医疗和养老机制还不完善，教育和住房的支出压力日益增大。就中国阿姨而言，她们也可能面临子女继续深造、就业和婚姻等问题，所以她们渴望利用投资来保护和增加自己的财富，以应对意想不到的需求。近年来，各个领域的投资理财产品越来越丰富，与时俱进的阿姨们思维越来越活跃，知识越来越开放，投资选择越来越超前。这也解释了为什么从股市到楼市，再到货币圈都能看到中国阿姨。

最后，阿姨们的生活圈更令人兴奋。

众所周知，肯定有一个“中国阿姨”和一个“中国叔叔”，但他们的性格特征不同，这意味着他们的生活方式也大不相同。

在我们的传统文化中，成熟的男性形象通常被期望是稳定、内敛和成熟的，但是如果中老年“爷爷”在公共场合过于活跃，他们会给别人留下不好的印象。因此，在陌生人或新朋友面前，祖父会相对克制和克制。同时，他们最喜欢的活动可以由几个人来完成，比如写书法、下棋、打太极、钓鱼等等。

相比之下，阿姨们更愿意主动与他人交流和分享。他们一见面就可以聚在一起谈论父母的缺点，气氛更加融洽。随着时间的推移，增进相互信任变得容易，关系也变得更加密切。此外，阿姨们热衷的活动更面向团体，如广场舞、合唱等。，所以退休后他们有更多的机会扩大自己的社交圈。

在经济层面上，更强的群体属性和更紧密的阿姨关系使他们在行动上更容易与他人保持一致，从众效应更明显，这导致了辉煌的“阿姨经济”，而“叔叔经济”可能暂时不会出现。

正因为如此，“阿姨经济”越来越受到重视，一些商家甚至打出了“谁赢了阿姨就赢了世界”的口号。剑指的是挖掘隐藏在中国姑姑背后的巨大金矿，如农产品(000061，医药股)、保健品、珠宝和服装、奢侈品、投资和财务管理、时尚和健康、医学教育、房地产等许多领域。

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难以置信的“阿姨逻辑”[br/]

的确，今天的阿姨和许多年前的阿姨很不一样。其中，有很多中老年女性学历高、智商高、自学能力强、接受新事物的能力强。他们的思想更加开放和自信，他们的财经知识和投资经验甚至比不上一些生于专业课程的年轻人。

然而，对绝大多数中国阿姨来说，她们出生在上个世纪中叶，当时国家生产力低下，物质极度匮乏，她们赶上了“下乡”。生活的艰辛和青春期缺乏教育塑造了他们愿意讨价还价和贪小便宜的性格。后来，时代的巨变使许多阿姨拥有了大量的财富，甚至掌握了家庭的财权，但没有人系统地指出他们应该如何管理家庭资产。面对不断变化的市场，他们经常求助于周围人的“意见领袖”。

还有另一群阿姨，她们的老两口通过奋斗了大半辈子，已经积累了一大笔钱。如今，互联网技术的飞速发展再次给社会带来了巨大的变化，生活方式和财务管理方式也在不断变化。那些渴望更好生活的人担心他们会再次错过时代的列车，并后悔自己的余生。因此，只要有机会改变财务现状，他们就不会轻易放手。

因此，在复杂的成长经历和外部环境的共同作用下，中国阿姨们向世界展示的消费和投资逻辑有点奇怪。

例如，你会听到张阿姨说:“谁是一个小女孩，孝顺和明智的，仍然在一个财富公司工作，我可以放心，我会把钱在她的地方”；

比如，你会听到李阿姨说:“我不明白怎么投资，但只要我相信对的人，我就不用明白”；

例如，你会听到刘阿姨说:“隔壁的老姐姐刚买了p2p，我也应该买一些吗？”

再举一个例子，你也会看到阿姨们花了很多钱在大款上，但是他们对小钱很小心。他们是各地的房地产投机者，他们是那些在去超市时主张打折的人。

所有这些看似荒谬的矛盾都是合理的。然而，那些业余爱好者，盲目跟随者和贪小便宜的人，却不知不觉地落入了骗子的陷阱。

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中国阿姨的“脆弱”

在2019年央视春晚上，由蔡明、潘长江和葛优主演的小品《我的儿子来了》给人留下了深刻的印象。

文章幽默而讽刺地反映了当今社会许多不法分子利用健康讲座和情感销售来欺骗中老年人购买各种保健设备和保健品以牟取暴利的不良现象，也尖锐地戳穿了“阿姨经济”的痛点。

在现实生活中，许多无良商人利用阿姨的特点，许多人是愚蠢的钱，为他们量身定做骗局。因此，关于阿姨被骗的案例经常在报纸上报道，而且不仅仅是保健产品，财富管理产品，珠宝和其他领域经常被招募。原因在于阿姨们自身的“脆弱”:

首先，非理性和随波逐流使他们的信息判断能力普遍较弱，尤其是那些拥有“权威”和“专家”头衔的人；

其次，各种新的理财产品的出现让阿姨们不知所措。他们通常在没有时间系统学习和认真学习的时候盲目选择，这样就避免了“踩雷”；

第三，阿姨们的法律意识和防范意识薄弱，这也为不法商人兴风作浪提供了土壤。

不得不说，如果阿姨们辛苦工作了半辈子积累的财富因为欺骗而遭受巨大损失，结果将是一个巨大的打击，留下悲伤和悲哀。

为了彻底消除这一问题，除了加强相关部门的监管和媒体的宣传，阿姨自己的想法也应该改变。

从另一个角度来看，如果阿姨们能询问孩子的意见，而不是在投资选择的过程中盲目跟风，她们很可能会减少被欺骗的可能性。毕竟，他们的孩子大多受过高等教育，具有较强的学习能力和较完整的知识体系。然而，这只是反映了另一个社会问题:孩子们对阿姨的陪伴太少了。

最近，一部名为《一切都好》的电视连续剧正在播出，其中一个场景令人印象深刻:苏的父亲(苏大强)听了朋友的话，为了赚更多的钱，开始了所谓的“投资”。尝过短期高产的甜头后，他干脆把所有积蓄都投入其中，但他被骗了，损失惨重。在现实生活中，这也是许多中国阿姨的真实写照。

在某种程度上，中国阿姨是一个需要照顾的投资群体。然而，最应该照顾他们的孩子，因为工作繁忙，往往没有时间陪他们，只能把自己的感情寄托在身边的圈子上，这间接导致了一系列不愉快的事情。

因此，作为孩子，你和我需要更多地关注阿姨们的心理和情感需求——毕竟，他们是我们的根，我们都是他们情感的希望和寄托。

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