盘和林：故宫商业化利大于弊

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最近，紫禁城火锅生意暂停的消息再次在社交平台上传播开来。这家火锅餐厅位于紫禁城神武门外，春节期间一开张就吸引了大批食客。即使平均排队时间是每晚3小时，也无法击退消费者的热情。根据网上新闻，紫禁城里火锅的预定在三月份已经满了。

“紫禁城知识产权”的商业化已经开始。2014年，基于故宫博物院收藏的字画《雍正帝旅游音乐图》在淘宝官方公开账户上发布的推文《雍正:感受孟达》，已经在朋友中流行开来。后来，淘宝网在紫禁城推出的各种玩具娃娃在打铁的时候也很容易抓住消费者的心。

2016年，随着现象纪录片《我在修复紫禁城内的文物》的热播，《紫禁城的ip》的人气势不可挡，真正成为了“网络红人”。据故宫博物院院长单继祥介绍，2017年，故宫博物院文化创意产业的营业额已达15亿元。然而，由于紫禁城身份的特殊性，除了它的大火之外，很多人也提出了产品质量能否得到保证，是否过度商业化，甚至是否逐渐失去文化的问题。

这些问题的出现并不奇怪。2018年12月初，紫禁城推出了自己的化妆系列。多亏了“紫禁城ip”和“中国风”的祝福，它一经推出，就取得了令人印象深刻的销量。然而，它没有持续多久。仅仅一个月后，紫禁城化妆品公司宣布将停止生产。溢价严重、产品质量差的原因很多。然而，紫禁城内火锅的关闭很大程度上是由于排队时间长和价格高。

毫无疑问，“紫禁城知识产权”的存在使得紫禁城的文化创造和饮食产品在短期内不达消费者的追求。然而，无论是娃娃、化妆品、火锅还是咖啡，仅用紫禁城作为噱头，很难长期保持竞争力，也有可能砸碎紫禁城这个“金字招牌”。从这个角度来看，停止生产化妆品和火锅不是一件坏事。毕竟，即使是拥有“紫禁城知识产权”的产品，也只有以产品质量为底线，才能在长期的商业竞争中占有一席之地。

事实上，关于紫禁城商业化的各种争论都显示出公众对中国文化的高度重视。支持者很高兴去追求紫禁城，因为它变得更加人性化，而反对者则呼吁“去商业化”，因为他们担心紫禁城的文化破坏。这是《紫禁城》如此受欢迎的根本原因，不是因为宫廷剧受欢迎，也不是因为这种趋势，而是因为公众渴望中国传统灿烂辉煌，以及他们对文化的坚定信心。