库克终于宣布认错 这个时候给iPhone降价到底晚不晚？

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库克最终宣布了他的错误。现在降价是不是太晚了？

说到手机，基本上每个人都会有这样一个定义，那就是苹果手机和其他手机。近年来，以华为和小米为代表的中国国产手机有所崛起，但苹果手机在每个人心中根深蒂固的印象仍难以在短时间内改变。然而，近年来，苹果手机的价格越来越遥不可及。苹果手机的高价使得喜欢苹果手机的人很难承受这样的价格。最后，苹果公司的总裁库克承认了自己的错误。现在降价是不是太晚了？

作为苹果的首脑，蒂姆·库克是史蒂夫·乔布斯死后苹果的真正领袖。近年来，在库克的领导下，苹果创造了市值超过1万亿美元的神话。库克也被认为是当之无愧的管理精英。每个人都认为只有一件事是对库克的批评，那就是自iphonex以来苹果手机的价格越来越高。

2018年，当iphonexs和其他三款由iphonex升级的手机发布时，不管有多少土豪看到这样的价格，他们都会感到惊讶。是谁给了库克设定这么高价格的勇气？然而，在接下来的采访中，库克坚持认为这个价格是苹果在1月30日之前应该有的价格。1月30日，苹果发布了第一季度收益报告。在宣布2019年第一季度iphone收入同比下降15%后，蒂姆·库克(Tim Cook)宣布将下调部分地区的iphone价格，以使手机价格与近期汇率波动前的价格保持一致。高价导致iphone销售额从2017年第四季度的610亿美元下降到2018年第四季度的520亿美元。苹果在中国的销售也遭受了沉重打击。其在中国的收入下降了26.7%，至131.7亿美元。

在收益会议上，分析师史蒂夫·米卢诺维奇(steve milunovich)问苹果是否在定价方面走得太远，将来可能不得不降价。在这方面，库克承认，“价格是导致2019年第一季度iphone营收和用户升级比最初预期更差的因素之一。”对此，库克表示，为了缓解用户对高价的焦虑，他们将在一些特定国家实施iphone降价政策；苹果公司将不再关注美元价格，而是在每个市场以当地货币固定iphone价格，以增加销量。

库克最终承认了自己的错误，但这次降价能拯救苹果吗？

首先，我们要看看降价是否有效果。从中国市场的表现来看，降价的效果还是相当显著的。据2月3日报道，至少有两家在线零售商称，苹果在中国降低iphone价格的策略取得了显著成效。从1月11日(苹果开始降价)到1月30日，苏宁电器的iphone销量增长了83%。Iphone 8和xr是最受欢迎的机型。1月13日，天猫大幅降低了iphone的价格。截至1月29日，天猫的iphone销量飙升了76%。

可以看出，降价带来了苹果手机销量的真正增长。虽然这一时期中国传统春节购物的黄金时期有重要因素，但如此不同的销量也代表了苹果降级带来的巨大力量，但这种力量能持续多久？这需要我们进一步分析。

接下来，我们再来分析一下。作为世界第一手机，降价能起到多大的作用？

首先，有多少人需要更换手机？2月9日，根据伯恩斯坦分析师的报告，iphone的更换周期已经延长。他说，2018财年iphone的升级周期约为每三年一次，而2019财年约为每四年一次。萨科纳吉预测，2019财年，9亿iphone用户中有16%将购买新的iphone。

然后我们将使用这些数据进行分析。9亿用户中的16%大约是1 . 44亿。由于iphone的高价可能会推迟消费者更换手机的冲动，苹果目前的销售价格已经下降，但仍高于上一代iphone。此外，苹果采取的许多策略都是以旧换新等间接降价策略，这使得苹果的手机销售预期进一步下降。因此，即使1.44亿用户会更换苹果手机，苹果也在降低每个人的价格。

第二，有多少人会转向安卓系统？长期以来，苹果凭借其强大的ios系统统治了世界。事实上，面对几乎无与伦比的ios系统设计，它确保了苹果手机可以使用远低于安卓手机的配置，这可以确保非常流畅的用户体验。另外，用户的使用习惯有很强的惯性，当用户习惯一个手机系统时，将很难适应另一个手机系统。

因此，总的来说，苹果党很少转向安卓阵营，但最近情况正在逆转。一方面，安卓系统的不断改进已经在优化标准ios系统的过程中，所以苹果的很多功能已经在安卓手机上实现了。加上安卓本身更人性化的设置，安卓系统在某些方面已经越来越接近甚至失去了苹果手机。另一方面，安卓阵营中有很多手机，无论是华为的mate系列和P系列，还是小米的Mi 8系列和mix系列等等。在用户体验方面，它们并不比苹果手机差，在许多垂直领域甚至更有吸引力。也许在苹果手机的历史上，从来没有一个时期消费者有这么多与苹果手机相近的型号可供选择，苹果手机的替代品梯队已经出现。

第三，苹果在手机的寒冬里也是一样。正如雷军前一段时间所说，当前全球手机市场正经历着一个阶段性的低潮，这可能会持续到5g真正大规模商业化的到来，我们已经做好了持久战的准备。不管苹果有多成功，它只是一部手机。在经济周期的客观规律下，3g和4g给手机行业带来的变革浪潮已经结束。尽管全球主要电信运营商都在大力发展5g，但从现在开始，5g在正式商业化之前还有很长的路要走。在5g时代全面到来之前，世界手机行业可能会进入一个全面的低谷。在这个低谷，即使是苹果也无法逆势而动。苹果很有可能真的会降价。

基于以上分析，我们可以发现，虽然降价是苹果目前迫在眉睫的选择，但降价能否真正拯救苹果可能并不那么简单，苹果的危机可能也不会那么容易解决。