人民日报：以品牌建设助推制造业高质量发展

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摘要:制造业是建设国家的基础，是振兴国家的工具，是强国的基础。尽管中国已经成为世界上最大的制造国，但它还不是一个制造大国。一个突出的表现就是制造业的品牌建设远远落后于制造业的发展。要促进制造业的高质量发展，必须加强品牌建设。我们要坚持通过创新驱动发展、质量提升、加强品牌文化建设、鼓励优质品牌“走出去”，打造更多世界知名的中国制造品牌，促进中国制造业的优质发展。

制造业是建设国家、振兴国家、强国的基础。做强做大制造业是实现高质量经济发展的关键环节。品牌是一个国家制造业核心竞争优势的重要体现，是一个国家软实力的重要组成部分。新中国成立以来，特别是改革开放以来，中国建立了独立完整的工业体系，是世界上唯一一个拥有联合国工业分类中所有工业类别的国家。然而，中国制造业总体上仍处于产业链的低端；与制造能力相比，制造业品牌建设滞后，世界级知名品牌少，品牌附加值和国际影响力仍然较低。

习近平同志高度重视制造业强国建设，强调要“推动中国制造业向中国制造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变”，为建设制造业强国和品牌强国指明了方向。加强品牌建设，让更多的制造企业从贴牌生产转向打造自己的品牌，生产具有自主知识产权的品牌产品，打造更多世界知名的“中国制造”品牌，是中国制造业攀登全球产业链和价值链顶端，实现高质量发展的必由之路。

坚持创新驱动发展，支持企业品牌建设

创新是品牌建设的动力，是企业永葆活力的根本途径。要增强企业的创新意识，以创新为核心，以先进技术为支撑，积极采用新材料、新工艺，开发和生产满足市场多层次需求的新产品和新服务，实现我有而别人没有。鼓励企业加大技术研发投入，优化R&D创新和成果转化的内部组织管理机制，提高企业自主创新和可持续创新能力，扩大优质产品和服务供给。引导企业聚焦产业发展薄弱环节和重点领域核心技术，提升联合科研机构、高等院校等创新力量，联合开展核心技术研究，加快关键核心技术掌握，为制造力和品牌力奠定坚实的科技基础。抓住移动互联网、大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术快速发展的机遇，推动制造业与新一代信息技术深度融合，推动企业向数字化、网络化、智能化方向发展，打造新业态、新模式、新空，提升品牌定位差异化和高端价值，有效提升品牌创新和吸引力。加强知识产权保护，为企业创新提供坚实的法律保障，严厉打击商标抢注、假冒等侵犯知识产权行为，构建品牌权益保护发展机制，为品牌发展构筑法律“保护伞”和“高压线”，充分激发企业创新热情。

坚持质量改进，夯实企业品牌建设基础

品牌是企业的灵魂，质量是企业的生命。它们相互补充，相互依赖，需要并行发展。要强化企业品牌意识，推动更多企业将品牌建设纳入整体发展战略和经营战略，制定和完善适合企业优质发展的品牌战略规划，优化企业资源配置，促进品牌建设与各项业务协调发展。坚持以质量为生命的价值取向，注重提高质量和效率，完善覆盖R&D创新、制造和营销服务全过程的质量管理体系，创建标准化、规范化、精细化的生产经营模式，增强产品和服务的质量稳定性和可靠性，提升企业品牌价值，夯实品牌建设基础。达到国际先进标准，严格执行强制性国家标准，不断优化和提高产品和服务质量。充分利用大数据、云计算等新一代信息技术，改进质量监管方法。大力弘扬“工匠精神”，营造重视技能、尊重技师和工匠的社会环境，着力培养兼具专业精神和专业技能的“技工”，建立健全在职员工“干中学”培训体系，打造企业巩固品牌素质的人才基地；利用股权激励和其他机制留住更多的高技能人才，激发员工的积极性和动力来改进产品和提高质量。此外，要加大对品牌管理的投入，优化品牌管理体系和管理流程，积极采用先进的品牌管理技术，提高企业品牌管理运营能力。

加强品牌文化建设，提升中国品牌声誉

品牌识别不仅意味着消费者对企业产品和服务的识别，也意味着对企业文化和精神内涵的识别。打造品牌力，应特别注重加强企业品牌文化建设，提升品牌文化内涵，增强国内外消费者对中国品牌的文化认同。要注重从文化土壤中汲取营养，不断提高制造企业品牌文化的附加值。构建中国品牌核心价值体系，将中国优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化融入企业管理和品牌建设，打造一批富有中国特色社会主义文化元素的世界级品牌。有效利用主流媒体平台，帮助打造品牌力量，积极运用富有感染力的表达方式讲述中国品牌故事，宣传中国品牌优势和价值，塑造中国品牌典范，增强品牌自豪感和文化自信。充分发挥新媒体在传播品牌文化和品牌形象方面的重要作用，加强整合传播、营销传播和国际传播，形成品牌传播的扩张和积累效应，为中国品牌的发展营造良好的舆论氛围，提高中国品牌在国内外市场的认可度和信誉度。

加快优质品牌“走出去”的步伐

目前，全球产业链已经从国际制造业竞争时代转变为国际品牌竞争时代。打造更多国际知名品牌已成为中国制造企业提升全球竞争力、打造制造强国的必由之路。要引导更多的制造企业制定品牌国际化战略，以高质量的产品和服务“走出去”带动中国品牌“走出去”，向全球消费者传递中国品牌的价值，提高中国品牌的国际认知度和知名度，以品牌国际化为契机，迫使企业努力实践，提高自身，不断扩大中国品牌的国际影响力，增强中国在全球经济体系中的话语权。鼓励优秀制造企业“走出去”参与国际合作，通过并购、合资等方式与国际知名企业建立互利共赢的品牌创新联盟。，充分整合品牌、技术、渠道、文化等国际资源(港股01051)，为中国品牌走向世界提供重要动力。加强对外国文化习俗、法律法规、市场结构和消费习惯的研究，吸收和借鉴有益的西方文化，完善东方品牌的内涵和管理模式，妥善解决中西文化冲突，使中国品牌更好地走向世界。强化严格守法、合规管理、合作共赢的理念，引导企业自觉遵守东道国法律法规，鼓励绿色投资和理性投资，主动承担相应的社会责任，树立良好的企业形象，让中国品牌“亮丽”。