向远之：春节红包飞啊飞 谁会成为最大赢家？

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又到春节了，大型互联网公司的春节红包大战也变得白热化。

1月21日，支付宝开始了为期三年的“五福”活动。

1月17日下午，央视和百度宣布达成合作，百度将作为2019年央视春晚独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。

与支付宝和百度不同，今年的微信似乎没有浪费钱，只是推出了微信红包“新皮肤”。

作为一个新人，今天的头条说，从2月8日到2月22日，将会发行10亿个装满现金的红包，红包可以分为四种形式:打开应用程序来画卡片来收集生肖，为小视频支付红包来庆祝新年，邀请朋友来红包，定期分发红包。

为什么网络公司如此重视春节？可能有以下原因:

首先，春节是少数消费者聚集在电视机前的时候，这构成了互联网和电视互动的一个很好的场景。

与通常适合单独观看的手机相比，电视更适合集体观看，它可以通过集体观看场景的动作形成一种吸引力。同时，还可以形成三屏互动的效果。

其次，春节是互联网下沉的好时机。在四线城市和县城，用户目前可能已经在一定程度上体验过互联网，但体验并不像一线和二线城市那么深。因此，目前，互联网巨头把用户的沉没作为一个重要目标。在春节，当家人团聚时，大多数一线和二线城市的工人都会回家，这构成了一个以家庭为中心的场景，而中国人对红包有着沉重的情结。因此，这无疑是一个很好的时机，利用这一场景来沉没以红包为载体的网络产品。

此外，春节也是互联网公司促进消费和扩大自身品牌的好时机。

每年春节，大部分大企业都关门歇业，场景都送给家人和朋友。此时，网络公司通过红包等游戏与消费者沟通，这将会留下深刻的印象，使老一辈人对互联网的了解更加深入，促进春节后消费力的统一释放。

最后，春节也是测试新游戏和新产品的好时机。春节的信息量相对较小，所以新的播放方式很容易给用户留下深刻的印象，并且可以通过人际互动更好的传播。

对于百度来说，2018年以来的转型已经取得了初步的成功，市场价值和收入都控制了下降的趋势，而人工智能也已经是一波三折。因此，百度希望利用春节作为时间窗口，进一步增强其应用活动。

阿里和腾讯已经与央视春晚合作，进一步合作的边际效应已经下降。对阿里来说，这主要是为了增强新业务和新技术的活动，所以他采用了一些新的玩法。微信主要是利用春节窗口，让企业用户可以更多的使用微信，通过微信给企业赋权，这符合腾讯向工业互联网转型的逻辑。

作者预测，红包战争可能会对今天的头条新闻产生更大的边际效应。一方面，今天的头条是春节大战的首次到来；今天的头条有一定的渗透率，有一个伟大的空.今天头条的功能将非常适合三线、四线和县城的用户。他们有更多的闲暇时间，而且他们不熟悉这种智能算法模式，所以他们可以培养自己的使用习惯。

总的来说，春节是互联网公司的一个重要的时间窗口，这个春节将充分发挥他们的才能。