新消费方兴未艾 消费升级巨大潜力亟待挖掘

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核心观点:进一步推进消费升级，需要进一步推进供给侧结构改革，不断激发创新发展潜力，形成消费结构升级、产业优化和创新驱动相结合的高质量发展路径，为中国经济平稳运行提供持续有力的支撑，不断满足人民日益增长的改善生活需求。

2019年第一季度，社会消费品零售总额达到90275亿元，同比增长9.8%，增速比1月和2月快0.1个百分点。事实上，在过去的2018年，中国人均消费支出同比增长8.4%，消费连续五年成为经济增长的第一引擎。这不仅体现在规模上，还体现在结构上——新的消费正在增长。我们注意到，在刚刚发布的2019年第一季度经济数据中，非实物商品网上零售额达到4751亿元，增长38.7%。如今，新的消费观念和新的消费模式，如“购买情感、购买体验、购买心理安慰”、“花钱买赞美”、“替代饮食”等，正在成为人们的日常生活，引领着经济转型。

随着中国经济的发展和居民收入水平的提高，越来越多的消费者开始转变消费观念，追求更高的生活质量已经成为一种新的消费趋势。过去，消费需求不再局限于物质层面，消费观念正在从“越便宜越好”向“满足自己的情感需求”转变。此外，购物时，人们不再关注奢侈品牌，而是更喜欢高性价比的高品质商品。消费者普遍愿意在非实物商品和服务体验上花费更多，个性化定制体验和绿色环保已经成为新消费时代更加被认可的消费理念。

我们应该看到，新的消费观念的多样化不能与供应方的结构改革分开，后者适应消费者需求的新变化，通过多种渠道增加优质产品和服务。此外，技术升级和情景颠覆也是新消费上升的推动力。物联网、云计算、大数据和人工智能等前沿信息技术使新的消费需求成为可能，电子商务、智能物流、智能供应和互联网金融等新的经济形式共同推动了新的消费需求的发展和增长。

近年来，中国在扩大消费规模、提高消费水平和改善消费结构方面的改革成就是有目共睹的。随着新的消费时代的到来，新的消费观念冲击着传统的消费观念，新的消费者拥有更强的消费能力，这将促进发展，形成一个极具潜力的新市场。普通人为提高生活质量而自主生产的新消费逐渐显示出对经济增长的拉动作用，并且随着时间的推移，这种正向拉动作用逐渐扩大。传统的消费市场已经不能满足这些新的消费群体的需求，优质商品和服务的有效供给仍然不足。增强消费在经济发展中的基础性作用，任重道远。

因此，要充分发挥消费在经济运行中的“引擎”作用，抓住消费升级的重要机遇，充分释放消费需求的活力和动力，除了依靠消费观念的转变和市场规模的扩大，还必须从强调“扩大内需”转变为“发挥供需两端的力量”，继续探索供给方式的改革，加强科技创新和升级。对于中国短缺的产品和服务，应努力提高创新效率，降低创新成本，建立面向新消费需求的产业促进机制。对于高投入模式下形成的低端低效供给，应尽快淘汰落后产能，加快传统产业转型，为新产业发展腾出空间和资源，促进产业升级。

总之，中国新消费方兴未艾，消费结构升级潜力巨大。进一步推进消费升级，必须进一步推进供给侧结构改革，不断激发创新发展潜力，形成消费结构升级、产业优化和创新驱动相结合的高质量发展路径，为中国经济平稳运行提供持续有力的支撑，不断满足人民日益增长的改善生活需求。(经济日报-中国经济网闫

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