朱邦凌：国人横扫全球奢饰品 80和90后谁在假装富二代？

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中国人是如此的疯狂，以至于他们席卷了世界上的奢侈珠宝，世界上三分之一的奢侈品都被中国人买走了。尤其是中国的年轻人更好，80后和90后中有79%的人消费奢侈珠宝。

作者:财经专栏作家、资深财经评论员朱邦玲

中国人是如此的疯狂，以至于他们席卷了世界上的奢侈珠宝，世界上三分之一的奢侈品都被中国人买走了。尤其是中国的年轻人更好，80后和90后中有79%的人消费奢侈珠宝。可以说，目前世界各地的奢侈品珠宝制造商都寄希望于中国人的生活，他们的希望也寄托在中国年轻人身上。我只是不知道中国年轻人是真的富有还是奢侈。我们应该为这一现象感到骄傲、担忧甚至悲伤吗？

1.7700亿元:中国人横扫世界三分之一的奢侈珠宝

4月26日，麦肯锡发布了《2019年中国奢侈品消费报告》，报告显示，2018年，中国国内外奢侈品消费达到7700亿元，占全球奢侈品消费总量的三分之一，每个有能力消费奢侈品的家庭平均消费8万元。。到2025年，中国消费者将占到全球奢侈品消费的40%，并将成为未来6年奢侈品行业增长的主要贡献者。这还不够，但未来更加乐观。到2025年，中国奢侈品消费总量预计将增至1.2万亿元，占全球奢侈品消费增长的65%。

中国人包揽了全球三分之一的奢侈珠宝，80后和90后占到80%。谁在冒充富二代？

2.变了。80年代和90年代后，它成为中国奢侈品市场的主力军

麦肯锡的报告还显示，80后和90后已经成为中国奢侈品市场的主力军。其中，“80后”占奢侈品购买者总数的43%，平均每人每年花费4.1万元购买奢侈品；“90后”占奢侈品购买者总数的28%，每人每年平均花费2.5万元购买奢侈品。“80后”和“90后”分别占中国奢侈品消费总量的56%和23%，合计达到79%。也就是说，80%的中国人在20世纪80年代和90年代后购买奢侈珠宝，其中大多数是二三十岁的年轻人。

巧合的是，另一份报告也证实了这一点。4月中旬，奥美中国发布了中国新一代奢侈品牌消费研究白皮书《让奢侈品牌更有意义》。报告指出，中国的千禧一代现在有购买奢侈品的强烈愿望，并强调中国19至30岁人群的总消费份额将从2016年的45%增加到2020年的53%。三分之二的奢侈品消费者年龄在18岁至30岁之间。

中国人包揽了全球三分之一的奢侈珠宝，80后和90后占到80%。谁在冒充富二代？

3.全球奢侈品珠宝公司业绩增长的秘密:抓住中国年轻人

近年来，全球奢侈品珠宝公司的业绩一个接一个地增长，这些公司随着中国年轻人的消费而起死回生。德勤在北京发布的最新“2019年全球奢侈品消费力”报告显示，全球100强奢侈品公司2017年的总销售额为2470亿美元，复合增长率为10.8%。前100家奢侈品公司中有76%实现了销售额增长，其中近一半实现了两位数的同比增长。前十名公司的增长率高于前100名公司，分别为14.2%和10.8%。前十名公司的复合净利润也上升至11.6%。

古驰的母公司Kering表示，去年第四季度其有机食品销售额增长了23%，达到37亿欧元。路易威登(Louis Vuitton)和迪奥(dior)旗下的法国奢侈品集团路易威登(Lvmh)表示，今年第一季度其收入增长16%，至125亿欧元。去年，该集团的利润达到64亿欧元。

世界十大个人奢侈品牌都来自海外。根据咨询公司interband发布的2018年全球最佳品牌排名报告，经营了165年的路易威登品牌价值为286亿美元(约1900亿人民币)。位居榜首的是香奈儿、爱马仕、古驰、卡地亚、迪奥以及其他中国消费者熟悉的品牌，但即便是排名第二的香奈儿和lv也是物有所值。

为什么世界顶级奢华珠宝路易威登如此令人敬畏？吕的商业模式一直是开直营店。自1992年以来，中国第一家门店在北京王府井(600859)酒店开业。到目前为止，中国有30多家商店。lv在中国市场遇到的不仅仅是空市场的巨大潜力，还有在线电子商务渠道的疯狂。为了满足中国市场的需求，

中国人包揽了全球三分之一的奢侈珠宝，80后和90后占到80%。谁在冒充富二代？

4.谁在冒充富二代？这真的是富有还是奢侈？

不久前，互联网上流传着一段话:“办公室里有三代人，70岁以后存钱，80岁以后投资，90岁以后负债。90岁以上的父母正在为他们的孩子偿还贷款。”这是一个笑话。虽然不准确，但它也讲述了几代人的消费和投资。如果你不满意，让我们看看数据:

调查显示，20世纪90年代后的负债额是月收入的18.5倍。经过90年的努力，人均债务达到了12万英镑。根据2018年应届毕业生5429元的平均工资，首批95名学生一毕业，人均10万元的债务就被平均分担了。然而，努力工作了几年的90后更糟糕，人均债务超过12万英镑。

根据荣360发布的消费调查数据，90后在贷款市场的占比高达49.31%，居亚洲同行之首。此外，28.57%的人使用消费贷款来偿还其他贷款。在这些长期负债的年轻人中，四分之一的人使用鲜花，三分之二的人使用分期付款购买手机，每两个人中有一个没有存款。

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