盘和林：4个月关6000家 谁关上了美国的线下门店

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“如果你想在行业的寒冬中生存，就必须紧跟时代的步伐，运用新技术和新模式，在零售业中寻找潜在的机会。”

自2019年以来，关闭商店、裁员和减少收入已经成为美国实体零售业的常态。根据最新数据，截至4月初，美国零售商已宣布关闭5994家店铺，新开2641家店铺。相比之下，2018年，有5，864家店铺关闭，3，239家店铺开业。这意味着截至4月初，美国今年关闭的商店数量已经超过了2018年的总和。据预测，到2019年底，美国实体零售店的数量将达到12000家左右。

美国“实体零售业的冬天”似乎没有尽头。为什么美国的实体零售业一直处于无休止的商店关闭和裁员之中？主要有以下原因。

一方面，美国零售业的关门潮是过去几年实体购物中心迅速扩张的后遗症。美国的购物中心太多了，它是世界上人均零售面积最大的国家。商店逐渐关闭似乎是不可避免的。根据相关数据，美国的平均零售面积为23.5平方英尺(约2.2平方米)，其次是加拿大和澳大利亚。与人口相比，美国购物中心的数量过于密集，许多旧的零售商店仍然位于不适当的位置，或者它们的规模和布局已经过时，商店没有根据市场改变其经营战略。当整个行业由于结构性问题而失去了寻求扩张和利润的可能性时，优化门店布局是降低成本的重要手段。淘汰这些没有竞争力的门店不仅是市场经济的规律使然，也有利于市场的未来发展。

另一方面，离线物理流量受到电子商务的极大影响。随着移动互联网的快速发展，电子商务经历了快速发展。与传统的实体店相比，电子商务为消费者提供了一种更加高效便捷的消费模式。消费者可以随时随地以最优惠的价格购买自己喜欢的产品，大大降低了消费者的购买成本。过去，美国电子商务只是零售业的一个补充。然而，随着移动互联网的发展，美国的消费观念和消费模式发生了巨大的变化，美国人越来越多地在网上购物。美国消费者的购物习惯和偏好已经被亚马逊等在线电子商务公司逐渐改变，这种消费者偏好也在推动传统零售业的转型。为了抢占市场，越来越多的实体店增加了对在线平台的投资，并逐步缩小实体店的规模。

根据全国零售联合会(nrf)的统计，2018年网上和其他非购物中心的销售额增长了11.5%，达到1468亿美元，是零售业中增长最快的业务。此外，美国“非实体店”的零售额，即电子商务的零售额，也在今年2月份首次超过了实体店的销售额。可以看出，美国零售商在网上销售商品的时机已经到来，他们正在迅速占领实体零售业的发展。因此，减少线下商店的商品库存和店铺数量，注重线下商店的展示功能，将销售的主战场转移到线上必将成为美国零售业未来的发展趋势，“美国电子商务只是零售业的一个补充”的发展模式也在改变其角色。

最后，美国经济增长的放缓也是美国零售业一直挣扎求生的原因。目前，互联网零售额目前仅占美国总零售额的10%，但据培训公司challenger，Gray称；根据圣诞节的统计，美国零售业已经解雇了41，000名员工，裁员人数同比激增92%，而且这个数字还在继续增加。由于失业率是衡量经济发展的一个重要指标，而单靠电子商务的冲击并不能解释零售业如此高的失业率，所以美国经济放缓也是美国零售业陷入困境的一个重要原因。根据美国经济咨询局的报告，美国消费者信心指数在3月份急剧下降到124.1点，为一年来的第二低水平，之前的值为131.4点。因此，随着经济放缓和消费支出疲软，零售业肯定会有困难。

总之，美国实体店零售业衰落的原因是复杂的，但零售业未来的发展方向是肯定的，电子商务与实体店、线上线下发展之间的矛盾和竞争将会越来越激烈。对于这些零售企业来说，要想在行业的寒冬中生存，就必须适应时代的步伐，运用新技术和新模式，寻找零售改革的潜在机遇。