赵平：品牌榜可衡量中国经济转型速度

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从成立到发展，一个企业不能说是“九死一生”，超越“上市”门槛成为上市公司意味着企业的管理能力得到市场的广泛认可，可以说是万里挑一。

资本和品牌的结合使上市公司能够获得跨境授权。然而，如何量化品牌价值，为上市公司提供权威的品牌价值评估数据，已经成为一个难题。2017年，中国上市公司品牌价值清单终于提供了一个可靠的参考标准。

“我们的目标是推动企业重视品牌建设，加大对品牌建设的投入，从而推动中国经济转型。那么我们如何才能促使企业更加注重品牌建设呢？显然，让更多的上市公司了解自己的品牌非常重要，包括当前的品牌价值、哪里做得好、哪里做得差。”5月10日下午，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任、中国上市公司品牌价值清单研究负责人赵平教授在接受《商业日报》专访时表示。

连续三年，对上市公司品牌价值的研究为上市公司提供了一个更加完善的品牌价值参考框架。赵平表示对名单的科学性、客观性、公正性和专业性充满信心，有理由相信名单研究的不断推进将会产生更大的影响。

三年积累的纵向比较更有意义

2008年，在东莞大朗镇的一次调研活动中，品牌价值带来的商品价格差异对赵平产生了很大影响:同一件毛衣在中国企业的出厂价只有2.5欧元，但在欧洲市场可以卖到150欧元。

“后来，我一直在想，如果我们的品牌价值可以提高，假设我们的出厂价可以提高10倍，大朗镇的国内生产总值会增加多少？”赵平曾经告诉记者。

推动中国企业重视品牌建设，加大对品牌建设的投入，是赵平和清华大学经济管理学院中国企业研究中心一直努力的方向。经过多年的摸索，他们把目光投向了中国企业的杰出代表——中国上市公司，希望切入其中，为中国企业形成示范效应。

碰巧的是，赵平的研究团队和《国家商报》的目标一致。2016年，中国上市公司品牌价值研究正式启动，2017年3月底首次披露。

赵平认为，在过去的三年里，双方的合作非常成功，这主要归功于各自的优势。“我们评估的好处非常明显。因为清华大学经济管理学院中国企业研究中心是一个学术机构，我们是第三方，公平和科学性是毋庸置疑的。我们的方法是利用上市公司的公开数据，数据中不能有任何造假，所以客观性是毋庸置疑的。我们有信心，我们能够长期列这样一个名单，并形成足够大的影响。”赵平说道。

中国上市公司品牌价值表已经推出三年了，这不仅为上市公司的横向比较提供了参考数据，而且由于年度数据的产出越来越多，也为纵向比较提供了更完善的参考数据。“横向比较告诉我们目前的情况，但纵向比较可能更有意义，它告诉我们一个不断变化的情况。”赵平说道。

赵平认为，纵向比较可以揭示行业品牌总价值的变化。例如，一些企业的总价值越来越高，而一些企业的总品牌价值却在缩水。“这是整个供应方面非常重要的一点，中国的产业结构已经发生了变化，正在向价值链的高端发展。”赵平认为，宏观经济指标中没有从品牌价值的角度来衡量经济转型的参考标准，而中国上市公司的品牌价值清单可以准确衡量这一点。

对于单个企业来说，纵向比较对于分析也更有价值。赵平表示，品牌价值就像企业的品牌gdp一样，每年的变化都可以反映出企业品牌建设的亮点和不足，特别是在同行业中，企业还可以比较标杆企业的品牌价值的变化，从而调整自己的品牌建设策略。

关注前沿企业的品牌价值

2019年，中国上市公司品牌价值排行榜发布了三个榜单，即百强、海外50强和前沿50强。其中，前100名和前50名海外榜单已经连续两年发布，而前50名新榜单也是首次发布。

新名单的选择范围是2018年新上市的企业。“新名单的公布有助于我们推进注重品牌建设的目标。”赵平表示，前100家上市公司大多是知名的大型公司。一些小而漂亮的新上市公司可能很难上市，但同时，新上市公司有强大的内部驱动力，非常重视品牌建设，非常想知道自己的品牌价值水平和提升方向。

“今年上榜的企业明年可能不会上榜，但它们可能会继续关注自己的品牌，并向我们寻求帮助。”赵平表示，前沿名单的披露对新上市企业有积极的激励作用，研究团队今后将继续关注前沿企业的品牌价值。

海外上市是中国上市公司品牌价值清单的主要特征。这是中国首次对中国企业品牌的海外表现进行评估和排名，旨在量化中国企业“走出去”打造世界品牌的效果，促进更多中国企业有效融入世界经济舞台。

在此次披露的海外上市名单中，有10家是新上市公司，而去年上市的10家上市公司则滑出了名单，呈现出“洗牌”的趋势。对此，赵平解释说，与企业整体经营状况相比，内部局部调整变化可能更大。例如，添加海外部门时，海外业务数据会突然出现。同样，海外名单可能比一般名单变化更大。

“当一个公司的品牌真正形成时，它显然应该得到海外的认可。此外，如果它在整个国际市场上成为一个强势品牌，可以说它是一个真正优秀的品牌。因此，我希望我们的企业，无论其规模大小，将来都能从全球的角度来运作。当我们在国际市场上形成一批优秀品牌时，我们可以说是一个经济大国。”赵平说道。

根据2019年中国上市公司品牌价值分析报告，行业品牌价值总增长率的差异超过100%，这也引起了外界的关注。赵平表示，行业品牌价值总增长率不是学术研究，没有统计学意义，但具有指导意义。“例如，你可以通过上市公司的数量来观察行业的变化趋势，哪些行业处于前列，也可以为经济转型过程提供参考。”赵平说道。