懂懂笔记：头条分之一 从一分的精彩到万分的价值

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作者:理解笔记

当品牌营销必须仔细计算购买流程时，内容营销的重要性就变得越来越突出。各大品牌开始注重通过内容接触消费者，打破交通营销的壁垒。对于每个平台来说，内容无疑是最重要的基石。在2019年的黄金奖励阶段，这个庞大的引擎给出了内容驱动营销的答案。

“现在，我们的媒体已经从精英语境转向社会语境和自我语境。当前的媒体环境允许每个人发出自己的声音，创造自己的影响力，这在今天的头条平台上尤为明显。”在2019年金奖巨型引擎特别会议上，巨型引擎营销创意中心负责人东东枪说。

他的观点目前很有代表性。几个主流媒体可以覆盖所有受众的时代早已过去，每个人都可以发言和施加影响的时代已经到来。在标题平台上，每个创造者、每个用户和每个品牌都是平台的一部分。用今天标题的话说，它们都是“标题的三分之一”。“你关心的是标题。”每个创造者都能产生影响力和信息价值，并成为时代的创造者。

仅仅因为每个创造者都是一个“标题”，当品牌将注意力转向内容创造时，今天的标题就是品牌内容营销的沃土。任何品牌都可以在这个平台上找到相应的垂直渠道和kol，营销内容也会随之发酵。

第一

分子的力量:每个人都在发光

在任何时候，内容仍然是国王，无论是文本还是视频，只要有好的内容，它就能产生影响。

“金榜题名”萧，一位在内容上获得成功的旅游创意大师，作为“头条”之一，他畅谈了自己对头条的“真实”感受，这种感受真的很准确，真的很草创，真的很有用，真的很感人。好的内容不仅“感人”，而且“吸引人”。比如，分享了旅游打卡点后，粉丝们会一个接一个的回复，他们已经去打卡了，这和上面的说法是一致的，加深了对人才的认可，同时他们的影响力也会进一步增强。

小肖莎在2018年之前没有认真管理头条，只有789个粉丝。她在2018年开始认真运营这个平台后，今天的头条已经有600多万粉丝，颤音和西瓜视频等头条就是整个平台，粉丝数量已经超过1300万。这个增长率让她相信好的内容是驱动力。

今天的头条创造者，肖莎老师，一个旅游领域的知名人士，

心脑血管医生张志胜博士今天有着双重身份，这种双重身份的价值可以在“作为医生”的大标题平台上放大，“我发表的医学内容的阅读量总计超过9亿，大致相当于这两年半的时间。”在业余时间，我平均每天帮助98万名病人。”作为内容创作者，他们希望他们的内容被看到和分享，对用户有用，并对其他人的生活产生真正的影响。

肖莎小姐和张志颖博士都是头条人物之一，今天的头条帮助他们通过内容提升个人品牌吸引力，在平台上成长、交流和展示自己的魅力，进而打造出一批垂直头创作者ip。无数的内容积累为品牌营销提供了一个良好的内容发酵环境，也使品牌在今天的头条深入到创作者和每一个垂直领域。

2号

打破界限:超越界限的无限可能性

内容不仅仅是文字和视频，还有更多的跨境创新。一个有联合名称的服装和一个有历史感的二手商店可以成为跨国创新的“内容”。

当今天的头条和《和平鸟人》一起登上纽约时装周时，它证实了跨境品牌营销的时代已经开始。随着中国人文化自信的增强和民族风格的兴起，新一代的消费者不再盲目相信大牌，而是追求自己心中喜欢的东西。服装品牌“和平鸟人”和今天的头条新闻大胆地进行了跨界尝试，以开辟“品牌媒体联合品牌”的新思路。双方不是产品合作，而是基于共同的品牌理念进行联系和传播，以态度做国家趋势营销。

"结合服装品牌的影响力和平台的影响力，创造更大的影响力."东东枪认为，双方的这一大胆尝试非常成功，这也为跨境合作开辟了更多的可能性。

另一种可能性是三元创造的。基于今天的头条和三原的“新鲜度”的共同概念，三原与今天的头条联手进行大胆的跨境尝试，打破了长期以来商业化和颠倒活动的常态。具有强烈内容吸引力的线下创意flash活动，给消费者带来全方位的包围体验，吸引了大量游客到场参与。

在和谐号和三原这两个合作案例中，最典型的特征是跨境合作。过去，今天的标题更像是一个交流平台，但现在，今天的标题是参与者。今天的头条有大量用户。它能更好地理解用户，更有效地触及用户心中最柔软的地方。当今天的标题与作为参与者的品牌合作时，这种影响可以被有效地、准确地和有温度地放大并传递给客户。

3号

破环:多点辐射聚集爆炸的势能

《查娜》是一部原本不受欢迎的夏季电影，但它出人意料地获得了近50亿的票房，并成为中国电影票房历史上第二大纪录(600977，股票市场)的创造者。这部电影背后有一个神奇的“看电影小组”。与其他观影群体的最大区别在于，大标题观影群体可以打破循环，即“系统化”的全面报道。

通常，一篇100，000以上的文章就是一个爆炸。这一次，在今天的头条平台上发表了220，000篇价值超过100，000的文章。这些有影响力的内容提升了查娜的票房，这就是打破循环的力量:从多点辐射到共鸣。

“今天的头条已经成为电影文化产品发布的重要平台。”《东东枪》对其在头条电影观看群体中的影响力充满信心。今天的头条，有垂直的和丰富的创作者生态，帮助每部电影实现一个破碎的循环，成为票房的保证。

今天的标题在每个垂直细分领域都有很大影响。这些垂直的领域在今天的头条新闻中不是孤立的，而是一个完整的生态系统。内容营销无疑已经成为品牌所有者关注的焦点。在像今天的头条这样的平台上，每一个垂直内容都是肥沃的土壤，垂直领域中的每一个科尔都成了发声体。在这个时代，今天的头条致力于创造影响力、输出影响力和分享影响力。

[结论]

许多品牌理解的内容营销是一个刷h5，一个洗脑短片，和一个爆炸...但这些快速消费品给品牌带来的热度也转瞬即逝，但事实上，它对品牌知名度和品牌形象的构建与维护影响甚微。然而，长期持久的内容影响力需要品牌精心培育，而品牌是以密集的内容系统嵌入到消费者的头脑中的。毫无疑问，这个内容系统不可能一夜之间建立起来。要回答标题的问题，品牌所有者在这个时代需要的是一个内容平台，比如今天的标题，它可以帮助品牌系统地塑造其影响力，并加速扩大其影响力的过程。

新时代需要新的营销方法，从珍惜每一个分子开始。如果你收集到一个精彩的点，你就能获得巨大的价值。

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