舒圣祥：用买买买的力量拉动内需强劲增长

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1分36秒，天猫双十一全球嘉年华营业额超过100亿元；1小时1分钟，营业额超过了2015年的两倍11；1小时3分59秒，超过1000亿；10: 04: 49，超过了2017年全年的营业额...双十一已经过去了11年，其强劲的增长势头仍有增无减。

许多年轻朋友可能刚刚加入“剁手”的行列，感叹看完一年一度的“猫夜”，有一种“元旦没有假期”的感觉。那些最早参与“剁手”的人已经熟悉了“痛苦和幸福”的感觉。然而，他们都是在买买中为自己买的，但是现在他们都是在买买中为他们的孩子买的。许多人哀叹自己突然到了只买生活必需品的年龄，只能看着以“剁手”为乐的自己。

在过去的11年里，网上购物已经成为一种生活方式，以至于年轻人可能会错误地认为世界应该永远这样。当双十一从电子商务推广发展到涵盖在线和线下的年度消费盛宴时，消费市场发生了深刻的变化。数字经济打破了地域的限制和束缚，实现了所有中国消费者的无所不包的购物体验。嘉年华改变了消费者的消费习惯，促进了国内消费的快速增长。

事实上，在数字经济时代，双十一不仅创造了新的消费模式，也创造了新的供给。数字化可以感知和分析消费行为，实时引导供给，实现市场化的供给侧结构改革，更好地满足消费者多样化的消费升级需求。由此产生的新消费不仅是新的消费增量，也是扩大内需的新动能。

如果说前几年的双十一更像是传统意义上的年底清仓，那么今天的双十一则更像是一次集中的新产品发布会。这是一个引人注目的新现象。今年，超过1000万件产品参加了2019年天猫双十一打折活动，其中超过100万件是首次发布的新产品。双十一已经成为一年中最大的新产品发布节点。不仅是新产品，还有新品类，如汽车，55辆汽车在一秒钟内售出，这为传统汽车消费开辟了新的空空间。

买车就像买菜，买家具就像叫外卖，从全国到全球，从快递到电子商务到扶贫，以消费者为核心的新消费，不断突破实物领域，发挥多样化的社会价值。更好的消费体验、更大的空市场、更大的创造财富的机会和更多的就业机会让我们深切地感受到新技术、新行业、新模式和新模式正在取得进步，无止境的商业创新让生活变得更美好。

近年来，中国的消费一直保持平稳快速增长，已成为经济稳定运行的一块基石。权威市场咨询公司发布了《从中国看零售业的未来》报告，预测中国有望超越美国成为世界最大的零售市场。在双十一繁荣的背后，新商品的供应日益增长，新品牌从无到有，新人不断加入，新领域的多元价值观发挥作用，最终体现了中国经济的深层驱动力。

14亿中国消费者对更好的生活有着强烈的需求，这一点在不断刷新的双十一数据中得到反复证明。这些数据所代表的不仅是消费者在这场消费盛宴中不断高涨的热情，也是中国内需强劲增长趋势的晴雨表。对中国经济而言，消费者从买买中购买的力量在促进经济增长方面发挥着根本性的作用。然而，新消费带来的内需潜力的释放可能才刚刚开始。