巨头垄断之下 这家公司欲借沉浸式社交撕开一道口子

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作为一名繁忙的社交媒体管理员，丽莎每天从手机持续不断的闹铃声开始，在她早早站起来之前扫描支付代码，在8: 10打开她在地铁上的浏览器，快速浏览当天的新闻，并在确认没有来自她自己品牌的负面报道后，将当天的主要工作写在她的日程表上。

26岁的丽莎是一家跨国公司的品牌经理，负责一个知名时尚品牌的营销。

作为一名繁忙的社交媒体管理员，丽莎每天从手机持续不断的闹铃声开始，在她早早站起来之前扫描支付代码，在8: 10打开她在地铁上的浏览器，快速浏览当天的新闻，并在确认没有来自她自己品牌的负面报道后，将当天的主要工作写在她的日程表上。11点是点外卖的固定时间。现在点菜太早了。当外卖兄弟送来的时候，食物已经凉了。如果太晚了，别人会吃完，而你的午餐还在路上。

下午是一天中最愉快的时光。一群女性交流最新的消费者信息，在几款电子商务应用之间穿梭，但总有那么几天没有ot。幸运的是，出租车应用将黑色汽车公之于众，所以不要担心不能阻止出租车。

当她有空的时候，丽莎像大多数年轻人一样，机械地刷她的朋友圈。有时候，当她喜欢电影时，她会心血来潮写一些电影评论。然而，这些煞费苦心的努力往往会从供应商那里得到一些便宜的赞扬，并很快淹没在一条垃圾信息中。这些情况在热烈拥护商业化的微博中更为常见。

一些嗅觉敏锐的公司已经发现了丽莎人的潜在需求，并且正在尝试一种不同于双威的新的社会思维。他们聚集有共同兴趣的年轻人，提供丰富的内容材料、酷工具和有趣的知识舞台，并为成千上万的丽莎人创造一个舞台。

1月18日，时代周刊首席执行官侯凯文。中国著名的电影门户网站和电影推广机构，再次与他的团队出发，宣布一个全新的社交娱乐平台“侃侃·斯嘉丽”正式上线。通过ar表情评价系统、电影身临其境体验和视频社交等创新互动模式，他为年轻人创造了一个突破传统个性展示和综合性电影娱乐的平台。

侯凯文说，在90年代和90年代之后，迫切需要一个展示自己的平台，以便有共同利益的人能够建立更有效的联系，使利益成为社会互动的基础，并赋予社会互动更多的价值。他希望侃侃基于场景的社交能够极大地拓展互联网社交的可能性，在细分的场景下彻底打破熟人和陌生人的界限，通过更细分的身临其境的社交创造中国视频版的instagram，引领下一代社交的发展方向。

为了让年轻用户更直观、有趣、生动地表达自己对看电影的情感态度，侃侃颠覆了传统的文字、图片和视频的电影评论模式，首次将ar技术引入电影评论，开发了一套独特的电影ar表情评价系统，可以根据用户真实的面部动作做出相应的虚拟表情。如果你微笑，它会微笑；如果你不开心，它会不开心。

除了ar表情评价系统，侃侃·斯嘉丽还从影迷的喜好出发，专门为电影创作了一套独特的身临其境的体验系统。通过3d地图和滤镜，它创造了高质量和有趣的内容，让普通人可以瞬间成为电影主角，随时和朋友一起进入电影世界，边玩边展示自己最喜欢的电影。

为了更好地聚集和引导不同兴趣领域的年轻人玩视频社交，制作更多的视频ugc社交内容，让年轻人展现出最好的自我，侃侃·斯嘉丽还聚集了各领域感兴趣的人，如尖端画家、变形金刚收藏家和著名的coser Harmony，专注于在视频社交领域创造独特的用户体验。

在《侃侃·斯嘉丽》中，丽莎再也不用担心她精彩的电影评论沉入大海，也无法与志同道合的人产生共鸣。凭借侃侃独特的3d蒙版和电影滤镜，lisa可以轻松创建和共享内容，还可以用于视频评论，从而使评论更加个性化和有趣。她还可以从时代网络的海量电影数据库中选择最佳影片，从而使她分享的评论的封面更加引人注目。

作为整合imdb、yahoo movie和fandango的平台，时代网拥有最大的互动电影社区、海量的电影数据库、广泛的粉丝社区和创新的产品模式，在内容、用户和技术上积累了深厚的优势。

只有巨人在身边，侯凯文才能撕开一个口子，就像instagram成为用户生活的一部分，让用户完全上瘾？当天在侃侃的新闻发布会上，时代网的忠实粉丝给予了热烈的回应，这至少是一个好的开始。

在侃侃·斯嘉丽的会议现场，除了各领域的媒体和人才外，还有大量的国内外电影制作人的代表。在他们看来，侃侃·斯嘉丽有着深厚的行业积累，熟悉国内电影运营模式，有可能成为提升整个电影行业生态竞争力的利器。

近年来，以英美烟草为代表的互联网巨头纷纷进入电影行业，试图以资本、知识产权孵化、众筹、大数据分析等优势重构中国电影(600977，诊断股)产业的新公告模式，覆盖从内容制作到营销的完整产业链。然而，巨额资本的庇佑终究无法取代深厚的产业积累，而且这条路并不平坦。2016年6月，阿里巴巴成立了大娱乐，余永福全面负责这个部门。“阿里大娱乐未来三年投资计划将超过500亿元人民币”的英雄口号仍在耳边回响。俞三个月前离开了现场，留下了一个烫手山芋，一季就损失了30多亿元。

侃侃·斯嘉丽和蝙蝠完全不同。作为时代网影视推广模式的新升级，它已经传承了8000万每月访问时代网的人，拥有6500多万手机用户。这是中国下载和使用最多的电影应用软件。它与电影制作人、发行人和衍生品制造商等电影商业生态的各个方面都有着长期良好的合作关系。通过整合最流行和主流的社会模式，它还提供了一个具有很强的替代感和沉浸感的用户体验，并创造了一个更贴近用户的电影流行文化生活生态。侃侃让用户更容易接受影视作品、创意团队和艺术家，并为影视作品提供新的推广理念。

在大数据技术的支持下，侃侃·斯嘉丽可以根据在线受众的浏览轨迹和消费偏好等多种因素区分兴趣和群体，并能准确定位特定的目标群体。通过这个平台，无论是广告还是组织策划，都可以快速准确地找到合适的消费者，最大限度地发挥粉丝经济的潜力。

作为影视观众和粉丝的社交平台，侃侃·斯嘉丽将开通时代网络电影数据库、电影推广、衍生产品、在线售票等多条业务线。未来，形成一个全新的B面和C面联动的电影商业生态。

侯凯文表示，“侃侃斯嘉丽希望与国内电影商业生态系统保持密切合作，帮助大家进一步提升核心竞争力，而不是重构现有的产业结构。”显然，这些给电影合作伙伴带来的实实在在的好处更有可能赢得电影商业生态系统的心，而不是彻底的改变。

事实上，除了电影制作人和发行人，侃侃还意味着衍生品制造商和品牌的巨大机遇。

十年前，通过一系列衍生产品的设计开发、跨境品牌合作、线上和线下活动，Time.com使《魔兽》的衍生产品在电影上映前不再闪亮，这让国内市场第一次看到了电影衍生产品的巨大潜力。从那以后，时间。com在《继续探索》中更为多元化的推广计划，先后尝试了水100城市展览、道具拍卖、大师展览等。去年6月，该公司与世界顶级娱乐品牌孩之宝(Hasbro)和变形金刚知识产权创造者共同举办了中国最大的变形金刚活动“变形金刚时尚仪式”(Transformers Fashion)，并将电影衍生消费群体从传统的儿童和骨灰播放器推广到更普通的消费者。

显而易见，侃侃·斯嘉丽在《照耀你》中比蓝色更胜一筹，在充分继承时代网络衍生品推广的经验后，她会走得更远。

Time.com公司首席执行官侯凯文说:“95年和00年后，这一代人随着互联网的发展而成长。在经历了社交网络的起伏之后，找到朋友太容易了，但是找到志同道合的朋友太难了。《侃侃·斯嘉丽》以电影娱乐和社会生活为切入点，改变了传统社交平台的工具属性，让志趣相投的年轻人以自己想要的方式大胆自由地表达自己，从而创造出更高效的联系，给予更多的社交互动。人民币价值。”侃侃·斯嘉丽集工具、图形和视频内容以及现场直播于一体，可以通过关注各种感兴趣的领域来满足他们的需求。

去年以来，一些新平台和新应用相继出现，并成功吸引了大量用户的注意力。虽然没有人能撼动蝙蝠的地位，但它无法掩盖移动互联网汹涌澎湃的现实。奥罗拉大数据显示，在2017年的1000大市场渗透名单中，有220个新应用，占20%以上。微信、qq和新浪微博等旧社交工具的市场渗透率和dau仍然领先于在线社交应用，贯穿整个市场。尽管模式基本稳定，但新应用仍有很大的发展机会。基于兴趣和内容的新平台，如探索，已经有了显著的增长。其中，颤音短片的dau同比增长了1000多倍，火山的小视频也增长了34倍。

说到这个，很难不想到instagram，一个世界闻名的社交平台。许多好莱坞电影明星都是它的“客人”。在这些主要用户的推动下，这个平台的mau在去年9月已经超过了8亿大关。与此同时，在youtube、facebook、twitter等公司的包围下，instagram凭借其精准的市场定位和良好的产品及服务，也表现出色，并保持了强劲的增长势头。预计2019年收入将达到41亿美元。

所有这些都为侃侃·斯嘉丽提供了很好的想象空间。侯凯文能利用短暂的时间迅速复制和分裂，创造一个新的传奇吗？