10亿补贴！短视频爆发后 喜马拉雅要掀起音频创业潮?

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中国主流的移动电台应用基本上出现在2013年移动互联网爆发的时候。经过五年的勘探，喜马拉雅调频台已经处于领先地位，几种开发模式也大不相同。2016年，喜玛拉雅调频率先开通音频支付服务，蜻蜓调频紧随其后，荔枝调频的重点逐渐转向语音直播。

就几种媒体而言，人物有着顽强的生命力和最高的表达与传播效率；视频用丰富的媒体抓住了人们的心，偷走了大多数人的时间。声音，最古老的媒体，正在快速变化的社会中走向利基。

这里的“利基”并不意味着没有人使用它，但音频作为一个市场和业务，远不如图形和视频发达。根据艾瑞咨询发布的报告，2018年中国移动无线电行业的活跃用户数量接近3亿。相比之下，中国移动视频用户的规模将超过7亿。

中国主流的移动电台应用基本上出现在2013年移动互联网爆发的时候。经过五年的勘探，喜马拉雅调频台已经处于领先地位，几种开发模式也大不相同。2016年，喜玛拉雅调频率先开通音频支付服务，蜻蜓调频紧随其后，荔枝调频的重点逐渐转向语音直播。

2016年12月3日，喜玛拉雅调频发起“123知识嘉年华”，24小时营业收入超过5000万元。第二年，这一数字达到1.96亿，翻了两番。在这些数字背后，人们不禁要问:知识支付和音频创业的春天真的来了吗？

郭德纲，杨澜，孟曼，郝方静…

喜马拉雅调频台开启大规模ip运行

1月11日，喜马拉雅调频台举行了2018年音频知识产权会议。根据官方数据，喜玛拉雅调频拥有4.5亿注册用户和500万主播，每天上传超过10万个声音。

喜玛拉雅fm一口气发布了20个IPs，涵盖育儿教育、商业金融、个人成长和其他领域。其中有杨澜、郭德纲等知名明星，还有孟曼、郝方静等领军人物。

喜玛拉雅首席执行官于建军也在会上宣布:2018年，喜玛拉雅调频将发布“万人十亿新声计划”，给予10亿元支持音频创业。这10亿元的支持计划将在1月20日的2018年新上市会议上正式宣布。

利用明星效应进行宣传和流失，将垂直领域的许多专业人士聚集在一起，然后在中腰带动更多的ip。内容丰富后，关键知识产权将得到资金和流量的支持，以帮助它尝试将广告或知识支付商业化。有迹象表明，喜玛拉雅调频已开始大规模运行ip，类似于音频领域的mcn。

目前，喜马拉雅调频台有超过1亿个声音，但它真的需要支付9牛一头发。人们关心的是:哪个知识产权值得支付，哪个知识产权会爆炸？

硬技能不如软知识好

爆炸=大众+高频+急需+有用

作为第一个知识支付平台，喜玛拉雅fm在实践中积累的数据和案例无疑对整个行业具有很大的参考价值。我应该做什么来支付知识？

于建军曾在一次会议上提到，该平台上有四门最受欢迎的课程:亲子关系、金融经济、自我成长和中国传统研究。

与硬技能相比，人们更愿意为软知识买单。

这一规律在喜马拉雅调频中已被多次证实。2016年开始为知识付费时，喜马拉雅调频台最热门的课程是田艺苗的“古典音乐难吗？”。在过去的两个月里，付款清单上的第一名是”张琪说；《易经》；《梦曼品最美的唐诗》也很畅销。讲师都是大学老师，他们所说的既不能教人在考试中获得高分，也不能使人得到提升并变得富有。

有人说这是内容领域的消费升级。喜马拉雅调频台副总裁张永昌进一步解释了原因:首先，是因为内容本身的功能性；其次，因为细分市场的红利。

爆炸性内容的共同点是“公众需要高频率并能解决问题”。

例如，马东告诉人们如何优雅地拒绝同事劝他们喝酒；米梦的付费课程提供了有用的提示；工作场所的白人；音乐、国学等反映了中国人对高雅艺术的追求，每个人都想提高自己的鉴赏能力，无论是陶冶情操还是打扮自己

从这个角度来看，断字不适合付款。但是现实还有另一面。现代人习惯于为娱乐付费，但愿意为知识付费的人还是少数。打破游戏的方法是把“无聊的时光变成精彩的时光”，而系列有声小说也是有声支付的一个爆炸性类别。

另一个原因是有太多的SKU为知识付费。喜马拉雅调频台有20个主班和328个副班。许多球场会变成爆炸，很大程度上是因为提前冲向海滩。例如，婷婷诗歌教学主要是教孩子唱古文。通过音频切入儿童教育，其背后的品牌“婷婷姐”去年获得了2200万轮天使融资。

孟满:大学名师的进入

知识断裂与知识狂欢

为什么人们花这么多时间来消费音频，而个人用户的支付意愿如此强烈？我们所说的“知识”与传统出版和教育有什么区别？

孟曼在这方面可能有更大的发言权。这位中央民族大学的历史学副教授除了教授本科生和研究生之外，还出现在中央电视台的“百家讲坛”上，向公众讲述隋唐的历史。在喜马拉雅调频台，孟曼开始讲唐诗，10多万付费用户成为听众。

“有一次，我听到我的小侄女背诵古诗的标准答案，我很惊讶，他们的老师说，当我参加考试时，我一个字也不会错。”孟曼惊呆了。诗歌教育如何做到这一点？这成了孟曼谈论唐诗的一个机会，她想借此机会让更多的人认识到诗歌的美。

然而，与传统的说唐诗的方式不同，孟曼想呈现的是“知识分子眼中的唐诗”。她以李白的《静夜思》为例，说明宋明版本的历史渊源和异同。她所关心的是《静夜思》为什么会成为李白的代表作。在唐代，它实际上是一首优雅的诗，如“但当你进入水中，透过它的水晶窗格看秋天的月亮的光芒？”。原因可能是中世纪是贵族美学，然后中国社会变成平民。这样，对诗歌的解读就与历史研究如“唐宋变革论”联系起来。

为什么大学教师可以快速转换角色？该平台的机构运作做出了巨大贡献。孟曼只需仔细润色课程，程序编辑负责操作数据。其中一个细节是喜马拉雅调频台的其他课程在上午9点左右更新，但《孟曼宾最美的唐诗》在下午4点播出..因为下午4点是小学离校的时间，许多订户是30岁以上的女性，她们希望自己的孩子在下午上学的路上听。

从到孟曼，越来越多的象牙塔里的大学教师加入到知识支付的浪潮中来，这有利于提高知识支付内容的质量，减少/0/，让更多的普通人享受到高质量的知识资源。

在采访中，喜马拉雅调频台副总裁张永昌提到了一个词:知识被打破了。他认为，知识支付实际上是打破三种壁垒:第一，打破知识，使其更容易消化，类似西洋参成为口服液；第二是打破时间障碍，用户可以随时上课；第三，打破空和普通人之间的隔阂，也能听到湖滨大学的课程。

“由于知识狂欢节和新年的思想，12月付费用户的增加是前半年的总和。”张永昌透露。从被质疑到被广泛接受，知识支付正悄然成为一场全国性运动。

除了为知识付费，

音频可能是未来互联网的门户

2017年，知识支付业务收入同比“增长5-10倍”，占喜马拉雅调频总收入的一半。然而，为知识付费并不是移动广播的全部。

目前，为知识付费是玩head ip的方式。杨澜、郭德纲、孟曼等人已经是某个领域的明星，喜马拉雅调频台是他们收获用户的平台。但这些新闻通讯社在传统电视平台上更出名。目前，音频市场上很少有本土的独立ip。

广告也是目前平台和大多数音频播放器的主要收入来源。喜玛拉雅调频的“品牌治疗”游戏允许用户传播品牌，品牌支付音频，实现双赢。接下来，喜玛拉雅调频也将尝试音频本土广告，品牌发布材料，和主持人争夺创造力。

广告是最古老的商业模式，但空的想象力毕竟有限。喜马拉雅调频的另一个故事是告诉未来:摘掉调频的帽子，用人工智能重塑音频产业。

潇雅音箱是京东3c类别中唯一没有不良评论的产品，也是未来喜马拉雅调频布局的一次尝试。

“在pc时代，屏幕变得越来越小，人们不断向前倾斜，屏幕变得越来越小，人们向前倾斜的程度越来越大，最终屏幕将完全消失。”于建军观察到，一切事物都可以是声音的入口和出口。遥控-触摸屏-声控和人际互动的趋势是明显的。互联网巨头正在争夺的智能扬声器可能是未来最重要的交通工具。

人工智能是整个行业的下游。这一切能否实现，取决于上游内容是否足够丰富。我们已经看到了很多对整个新媒体行业的支持项目，喜玛拉雅可能是第一个在音频行业投资的公司。这10亿能打破一个独立的音频ip和调频的帽子吗？时间会证明一切。

无论如何，在图片和文字的繁荣以及短视频的爆发之后，音频博客、企业家和平台正在迎来他们自己的好时光。