一自拍神器卡西欧退隐 击败他的是尼康还是美图秀秀?

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最近，可以说月亮以一种弯曲的方式照在九州上，几个家庭既开心又悲伤。小米将在这里上市，一群亿万富翁将诞生。那边，日本著名企业卡西欧的自画像神器正式退出江湖。为什么卡西欧的神器不能继续显得骄傲？谁打败了卡西欧？

作者:蒋涵，苏宁金融研究所特约研究员

最近，可以说月亮以一种弯曲的方式照在九州上，几个家庭既开心又悲伤。小米将在这里上市，一群亿万富翁将诞生。那边，日本著名企业卡西欧的自画像神器正式退出江湖。为什么卡西欧的神器不能继续显得骄傲？谁打败了卡西欧？

1.卡西欧自画像神器退出江湖？

据日本《经济新闻》报道，日本卡西欧电脑有限公司近日将调整相机业务，退出亏损的卡数码相机业务。据《中国商报》报道，卡西欧公关告诉《中国商报》，该公司将对相机业务进行战略调整，但没有表示将退出相机市场。然而，本报记者走访发现，卡西欧相机在中国的门店在今年4月前后相继关闭。

说到卡西欧，我相信大多数中国朋友都会很熟悉。这家日本制造巨头成立于1946年，1949年推出了世界上第一台带有卡西欧标志的电子计算机。在计算器由手动或电动驱动的时代，卡西欧开始制造带有螺线管的计算器。1954年，它制造了世界上第一台电子计算器。在机械计算器盛行的时代，卡西欧成为了世界上第一台电子计算器。

1982年11月，卡西欧推出了第一款电子模拟手表，并于1983年推出了第一款防震手表。在改革开放之初，如果有人能拥有卡西欧手表，这无疑是最有吸引力的事情。卡西欧手表因其准确的旅行时间、时尚的外观、运动要求、防水防震功能，在中国已经超越劳力士。似乎他们比劳力士先进不止一个。

进入21世纪后，卡西欧发展迅速。2002年，卡西欧在德国tft液晶显示屏的帮助下，生产了世界上第一台卡片尺寸的超薄液晶数码相机exilim。卡西欧数码相机体积小、电池寿命长、液晶屏大，能够拍摄静止图像和视频，并具有图像稳定器功能，超越当代尼康和佳能卡式数码相机，成为消费领域的一代领导者。

2013年5月30日，卡西欧在中国上海发布了新一代自拍神器卡西欧tr350。该款相机在原有tr200相机的基础上，配备了exilim tr美容技术，通过对东方女性的理解，创造出传统图像处理无法达到的健康美丽效果，远远高于当年大多数所谓的米托软件。从拍摄时起，它就有自己的美白、粉红和美容功能，因此，

然而，五年过去了，这幅自画像一直在更新。每年，似乎都有新产品，但它不断被从祭坛上拖下来。更别说米托秀秀生产的米托手机了，oppo、vivo等国产蓝绿色机器已经聚焦米托，这让自拍神器似乎不再神奇。

据日本经济新闻报道，今年4月24日，卡西欧决定退出亏损的卡数码相机业务。原因似乎是卡数码相机的出货量正在迅速减少。卡西欧判断，市场规模不会扩大，未来将专注于生产高附加值的相机产品。卡西欧在日本时间4月24日修订了其2017财年(截至2018年3月)的业绩预测，并降低了其销售额，主要是因为其数码相机业务的战略转型和乐器业务的重组预计将低于此前的预测。根据公告，卡西欧的预计销售额从3500亿日元(约203亿元人民币)增加到3140亿日元(约182亿元人民币)，营业利润下降45亿日元(约2.6亿元人民币)。

于是一代魔机卡西欧坠入神坛，退出江湖，成为历史。

第二，谁打败了卡西欧？

正如我们之前所分析的，当世界第一代相机之王尼康退出中国时，相机行业似乎已经有了自己的命运。柯达发明了数码相机，但最终没能成功，甚至没能成功。后来尼康退出了中国市场，今天甚至卡西欧的自拍神器也不见了。这些照相机巨头发生了什么事？

据公开报道，卡西欧的自拍神器在过去几年里是超级网红。根据日本百安居研究公司发布的2015年日本相机和镜头的销售份额数据，2015年卡西欧不可互换镜头相机的销售份额为14.8%，仅次于图像巨头佳能的30.5%和尼康的21.0%。根据bcnranking的数据，2014年卡西欧可互换镜头相机的市场份额为15.2%。

据《中国商报》报道，卡西欧的“自画像”在2015年和2016年非常受欢迎。“在高峰期，每个商店平均每月售出120多台。当时，卡西欧tr 600(2015年末推出)的价格超过6000元。当你遇到‘双十一’促销时，你一天可以卖出20多台。”

据日本国际相机成像设备行业协会(cipa)统计，全球数码相机销量在2010年达到峰值，然后开始逐年下降。2014年，数码相机市场的整体销量甚至略低于2000年。2013年，卡西欧数码相机的年出货量为190万台，但在2016年，这一数字降至67万台。

卡西欧怎么了？事实上，在仔细分析卡西欧多年来的成功后，其成功的关键在于首先预测敌人。在机械计算器时代，卡西欧创造了电子计算器，它不仅完美地改善了用户体验，而且使电子计算器成为全世界的主流。在机械表时代，卡西欧不仅见证了石英表超越机械表的趋势，还用电子表超越了石英表，用比石英表更长的电池进一步征服了消费者。在数码相机时代，卡西欧看到了消费卡相机的趋势，并在尼康、佳能等相机巨头之前直接生产卡机数码相机，从而成为大热门。在普通摄影时代，卡西欧抓住了需要自画像的女性的需求，通过自画像美的功能直接打击女性消费者的弱点，从而在自画像领域取得了成功。

由此可见，卡西欧的每一次成功都超出了敌人的预期，在对手没有想到的时候，卡西欧抢占市场是最好的事情。然而，卡西欧可以说从未想到过一件事。它的硬件美确实比美图秀秀和其他应用的软件美更有效。然而，中国有句老话:女人是在取悦自己。拍照后，女人绝不能照顾自己，而要展示自己的需求。

自拍神器不能上传他们自己的朋友圈，并且总是需要中间的另一个步骤。每个了解互联网的人都知道，每多走一步，90%的用户都会流失。的确，从拍照的角度来看，那些照相手机是完全无与伦比的。这些相机巨头喜欢卡西欧，但随着技术的进步，他们和相机巨头之间的差距正在逐渐缩小。现在，2000万前置摄像头是手机领域的标准配置，美观和亮度是几乎所有家用手机的主要功能。

诚然，这些国产手机很少能在拍照方面与卡西欧竞争，但只要能达到卡西欧80%的标准，随时随地上传朋友圈、微博等社交媒体，谁会愿意购买消费级的卡式相机呢？

尼康和佳能也可以用专业级别的单反作为防火墙。在消费者领域，卡西欧几乎没有风险，所以它只能让自己一步一步走向绝地。事实上，卡西欧可以向卡尔·蔡司学习，他也是相机领域的巨人。当卡尔·蔡司发现相机问题时，他并没有坚持使用相机，而是将自己强大的镜头能力授权给了手机，从而在手机市场上获得了份额。如果卡西欧能与他的相机技术和手机制造商合作，那么，

卡西欧不是被相机打败，也不是被美图秀秀打败，而是被消费者的需求趋势打败。不了解消费者需求趋势的产品即使更好，最终也会被市场淘汰。

本文摘自《蒋寒视力观察》。本文由平台/作者授权的金融网站发布。请不要擅自转载。如果你对干货有意见或文章，你愿意为投资者提供最权威和专业的参考意见。无论你是权威专家、金融评论家还是智囊团，我们都欢迎你积极投稿，进入金融网站的著名栏目。
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