华牛原创：微商行业需规范 姬存希涉嫌虚假宣传

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从微信的萌芽到兴起，微信生态系统中的一批微型企业已经开辟了自己的电子商务之路。微型企业带来商品的能力爆炸式增长，因此微型企业在15年和16年内进入了野蛮的增长期，这也使得这个行业的员工常常联想到一夜暴富。

一些员工变得富有，但他们的微型企业产品质量参差不齐，他们经常被怀疑有金字塔计划。这些矛盾使得公众对微型企业的态度微妙，所以微型企业就是低端假货的代名词。

最近，一些媒体披露，微型企业品牌冀存喜有大量虚假宣传，多级代理商涉嫌传销。

涉嫌虚假宣传

据公开信息，季存熙品牌创建于2015年，是浙江季存熙化妆品有限公司开发的化妆品品牌，与美丽风暴同属白娜集团美容板块。它有鸡存喜蜗牛液体嫩肤睡眠面膜、鸡存喜蜗牛液体嫩肤霜、鸡存喜蜗牛液体修复精华素等产品。

针对以上产品，宣传“淡化黑色素、去除黄色、加速皮肤细胞活力更新、恢复皮肤白嫩光泽、赋予肌肤完美的白、红质感、美白、防晒、全面修复敏感肌肤”等内容。

此外，在产品宣传中，“淡化黑色素、去除黄色、加速皮肤细胞更新、恢复皮肤白嫩光泽、赋予皮肤完美的白深红质感、美白”等内容，一些宣传用语超越了专用化妆品的功能，涉嫌过度宣传和虚假宣传。

敏感皮肤和其他内容的全面修复被怀疑表达或暗示医疗效果和影响；“加速皮肤细胞活力的更新”已经超出了化妆品的功效，并且被怀疑是虚假和夸张的宣传。

此外，一些媒体记者在国家食品药品监督管理局官方网站上查询了非特殊化妆品的备案数据，发现季存熙的光敏变色隔离喷剂的非特殊备案已于2018年6月12日被取消。根据化妆品行业的相关规定，被取消的化妆品不能生产和销售，但截至目前，季存熙的官方网站和官方微信公众账户仍在推广该产品，淘宝和天猫平台仍在销售该产品。

由于微型企业产品种类单一，大多数都是与生活密切相关的产品，如化妆品和保健品。这些单一的产品应该对小型和微型的个体经营者来说是方便的，而且由于关注，它们变得越来越好。然而，现实是这些产品已经被过度追求利润的微型企业毁掉了。许多微型企业在朋友圈里销售商品，用粗俗的照片吸引注意力，夸大产品的功效。

对此，一些业内人士表示，一些化妆品只是商家的营销理念。依靠虚假宣传的神奇效果和名人代言创造的消费热点，商家正在赚取巨额利润。

名人代言需要自我检查

据纪存喜官网宣传，出于对品牌的终极追求，纪存喜邀请了民族女神刘涛作为护肤代言人，流行偶像金秀贤作为彩妆代言人，亚洲巨星宋慧京作为护发代言人。我们先后与贾克木、洪泽根、蔡正权、何、让-米歇尔·霍斯特等国内外著名设计师签约，开发符合客户喜好的新的奢华高端护肤品，为客户提供最佳的产品体验，为冀存喜高端品牌专卖店设计新的形象！

季存熙用“加速皮肤细胞活力更新”等概念进行虚假宣传。根据季存熙的官方网站数据，季存熙邀请了国家女神刘涛作为护肤代言人，并录制了相关视频。

值得一提的是，《广告法》明确规定了发言人的责任、义务和权利。鉴于目前中国广告业的混乱局面，非法代言需要重码。业内人士表示，如果代言明星以广告商、广告经营者或广告发布者的身份制作并发布虚假广告，他仍可能被追究刑事责任。

此外，“不追究刑事责任”并不意味着“不承担责任”。代言虚假广告的名人也可能承担民事责任或受到行政处罚。

因此，一些业内人士说，名人代言应该珍惜自己的声誉，一旦代言被推翻，明星带来的麻烦将是无穷无尽的。对于明星来说，名誉应该比生命更重要。如果你想得到一些代言费而不考虑后果，你肯定会损害你的形象，得不偿失。因此，名人代言产品需要自我检查，为顾客选择好的产品是世界上正确的方式。

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