付一夫：“Z世代”消费报告：那些乘风破浪的小哥哥小姐姐

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作者:傅毅夫，苏宁金融研究所宏观经济研究中心高级研究员

算上2020年上半年最热门的词汇，“后郎”肯定是其中之一。

在“五四青年节”前夕，一部名为《后郎》的宣传片在中央电视台黄金时段上映，随后在朋友圈中走红。这部电影的出版商bilibili网站(即B站)饭后成了公众的谈资。此后很长一段时间，“后郎”一词在不同场合被各方人士频繁提及，将其形容为“非凡的受欢迎程度”并不夸张。

“后郎”指的是Z一代。

z一代，也称为网络一代和互联网一代，是指受互联网、即时通讯、短信、mp3、智能手机和平板电脑等科技产品影响较大的一代，按时间可分为95后和00后。他们的共同标签是沾沾自喜、以经验为导向、与众不同的个性和强烈的自尊。

在中国，Z一代赶上了中国经济腾飞时期，物质生活丰富，也是互联网的土著；受计划生育政策的影响，他们一般都是独生子女，更受长辈的关注。他们童年的孤独让他们更渴望通过网络渠道寻求认可。

同时，他们深受“二次文化”的影响，也表现出鲜明的特点，如崇尚高价值、喜欢敞开心扉、热衷于寻找理想的人的环境、“共享共同愿望”、强烈的社会需求等。此外，随着Z一代人口的增长，他们正在成长为未来中国新经济、新消费和新文化(300336)的主导力量。

正因为如此，我们迫切需要了解Z一代的肖像和消费偏好。今天，苏宁金融研究院发布了《Z代消费趋势研究报告》(以下简称《报告》)，旨在全面分析Z代这一群体的属性特征，预测各领域潜在的商机。

报告分为四个部分:

(1)深层Z代:梳理Z代人的过去生活；

(2)融入血液的“第二元素”:解读“第二元素”文化如何潜移默化地影响Z代人的性格和偏好；

(3)Z一代的消费态度:详细解释Z一代的六大消费特征；

(4)拥抱汹涌的“后浪”:针对“如何面对Z一代”的问题，给出相关建议。

剧透到此为止。更多激动人心的内容，请参见报告全文。如果您需要获取报告的pdf版本，您可以在“苏宁金融研究所”的公开号码背景下回复“后朗”，并获取网络磁盘的链接和提取代码~

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