人民日报：推动消费迈上新台阶

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今年的《政府工作报告》提出，要采取更多措施扩大消费，满足群众多样化的需求。在新冠肺炎肺炎疫情防控常态化的背景下，许多地方采取了发放消费券的措施。五一前后，天津六个区发放了价值数千万元的购物券，几乎每次都是“第二光”，消费的带动作用立竿见影。据统计，优惠券刺激的消费金额可以放大几倍。更值得称道的是，优惠券的效用并没有在短期内停止，居民消费在相当长的一段时间内一直保持着良好的趋势。

突发疫情给经济社会发展带来了巨大冲击，在一定程度上抑制了消费需求。从短期来看，消费券的积极作用主要表现在提振消费者信心、激发消费者热情、为加快市场复苏和稳定经济发展提供强有力的支持。同时，由于凭证的作用，消费惯性的出现也凸显了消费趋势的变化，促进了消费的持续改善和扩大。

新的消费习惯的形成也为空开辟了更广阔的消费空间。近年来，中国的移动互联网已经大规模普及，在线支付和移动支付已经进入千家万户。线上和线下的商品价格往往是一致的，甚至在线也能获得很多好处，使得在线消费成为一种常见的做法。不仅年轻人熟悉它，而且许多中老年人也学会了在防疫和控制期间在网上购买商品和服务。从纯粹的线下传统消费到线上线下并存的多重选择，消费的维度不断扩大，空得到了极大的拓展。

对于商家来说，优惠券的大规模发放也带来了线上线下一体化经营理念和能力的提高。在疫情防控期间，这种整合效应显示出强大的生命力和发展势头。天津许多餐馆大力发展外卖，同时限制大厅就餐人数；一些商店主动推出网上销售平台，进行优惠促销；一些教育培训机构选择“触网”开设“云课”……事实上，疫情不仅带来风险和挑战，也催生了新的发展机遇。许多商家在短时间内适应了这种变化，提高了自己的网上操作能力，从消费市场的供给方面发挥了自己的力量，从而使消费更加便捷舒适，将消费推向了一个新的高度。

当然，我们应该注意发行优惠券的方式和方法。在许多地方，数字在线分销首次被采用。消费者可以很容易地得到它，并方便地使用它。与以往发行的凭证相比，可以发现传统的纸质凭证价格昂贵，使用不便，不仅有印刷成本和人工成本，而且容易被囤积和转售，限制了消费的拉动作用。数字优惠券不仅满足了库存需求，还增加了需求增量，以便捷的方式、周到的服务和舒适的体验推动了线上线下消费者需求的进一步释放。

不久前，国家统计局发布的数据显示，今年1-4月，实物商品网上零售占社会消费品零售总额的24.1%，比去年同期增长5.5个百分点；四月份，消费品零售总额的跌幅大幅收窄。这表明消费正在回升，市场也在回升。以凭证为契机，推动消费再上新台阶，千方百计扩大消费，想方设法促进消费，理顺产业周期、市场周期和经济社会周期，有效发挥消费拉动经济增长、保持消费流动的作用，为经济社会发展带来活力。

(作者是本报天津分社的记者)