人民日报：“直播带货”创新消费方式

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新的网上消费方式不断涌现，在一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩大内需、促进消费的作用

把恢复工作和扩大内需结合起来，放开被抑制和冻结的消费，培育和发展在防控疫情中诞生的新消费和升级消费，使物质消费和服务消费得到补充

在此期间，“商品直播”成了消费热点。4月15日，湖北省30个县的县长在直播厅“为湖北拼单”；山东省烟台市海阳市副市长发起“市长医生帮助农产品(000061，诊断学)”活动，视频播放量超过200万；与此同时，一些公众人物的“现场交付”交易量不断刷新纪录。在新冠肺炎肺炎疫情防控的背景下，“带货直播”作为一种新的网络消费越来越受欢迎。

最近，中央政治局召开会议，强调“新的网上消费的流行不会减少。”“现场交付”、在线团购、在线教育...在疫情防控期间，新的网上消费方式不断涌现，在一定程度上弥补了线下消费的不足，起到了扩大内需、促进消费的作用，显示出强大的生命力。随着“直播”的普及，更多的用户涌入直播室，采用了现场购物；越来越多的企业家开始抓住新的消费热点和商业机会。

除了营销技巧，“现场递送”的流行也有深层次的原因。生活流经济已经积累了很长一段时间的力量，并有一个成熟的商业模式；此外，受疫情影响，消费者从不离家去推动“家庭经济”的发展，线下客户的稀缺促使企业和商家转向电子商务以求生存。从现场直播到帮助农民现场销售，从现场汽车销售到现场飞机销售，现场销售的范围在不断扩大。生活流经济的火热可以被描述为顺势疗法。

当然，“直播带货”精力充沛是一回事，搞好直播销售，营造直播生态又是另一回事。对于消费者来说，“随货直播”方便了购物，但也存在一些问题，如虚假宣传、错货、假冒伪劣、售后维权等。这启发了生活中的电子商务，在没有诚实的情况下，电子商务可能会快速发展一段时间，但它肯定不会太远。解决诚信问题，保持产业生态是制胜之道。此外，中国消费者协会最近发布的一份报告显示，37.3%的受访消费者在现场购物时遇到过消费问题，但只有13.6%的消费者抱怨。网络直播不是一个法律盲点。市场监管者需要尽快完善制度，疏通维权渠道，更好地关注活水经济的良好生态。

在疫情防控的大背景下，推动新型网络消费的发展，实现线上线下的融合，提升经济动能具有重要意义。随着国外疫情的不断蔓延，世界经济和贸易的增长受到了严重影响。我们必须立足于扩大内需和促进消费，以应对外部环境的变化，稳定经济增长。这就要求把恢复工作和生产与扩大内需结合起来，放开被抑制和冻结的消费，培育和发展在预防和控制疫情中诞生的新的消费和升级的消费，弥补商品和服务的消费。在这方面，培育以“直播带货”为代表的新型网络消费具有重要作用，这就要求政府部门和电子商务平台共同为直播流经济营造良好的生态，以“直播带货”为突破口带动更多消费。

顺应网络化、数字化、智能化的趋势，我们不仅可以通过“商品直播”的方式激活一池泉水的消费，还可以化危机为机遇，实现经济转型升级。