江瀚：从二次元到学霸名站 市值近百亿的哔哩哔哩怎么出圈爆火

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2020年对中国的主要行业来说不是轻松的一年。大量企业尽力恢复工作，恢复生产，许多企业积极提倡自救和生存。然而，在这样的大趋势下，一个企业疯狂了，创造了一个又一个奇迹。许多人都在问，为什么这个被称为“小破站”的企业如此火爆。

作者:蒋涵，苏宁金融研究所特约研究员

首先，对市场的抨击

大多数人可能不是特别熟悉它，但是如果你想问你在二级圈的朋友，作为中国二级圈的主要位置，它在中国二级圈的位置不应该被低估。今天大家都很熟悉的拦河坝是由b站推出的，但是它已经上市很长时间了，一直处于不温不火的状态，直到2020年，其他企业都不容易，这是b站疯狂的反向增长

这一切应该从b站的除夕派对开始。作为一个视频网站，它已经主动进入大卫混战的除夕派对市场。然而，令人惊讶的是，无论是巨额投资还是大牌明星云集，大卫不仅没能与这个小破站竞争，甚至成为了除夕晚会的一股清流，让无数熟悉或陌生的年轻人都可以为它种草。与大卫高亢正能量的常规晚会相比，乙站的二维强氛围晚会是一场真正为年轻人打造的晚会，经典的重新演绎，高度集中的情感释放，拦河坝式的深度互动，给本次晚会带来了极大的关注，可以说真正带来了圈外效应。

除夕夜派对后，B站似乎走上了一条超级快车道。新年过后，所有的黑天鹅人都被突如其来的事件搞得措手不及，但是B站取得了长足的进步。当品牌在担心营销的时候，小米和B台策划的新闻发布会让人们眼前一亮，直播室被涌入的流量打破了。当所有人都被疫情困在家里时，B台将演唱会搬到了网上，并带领大家开始了“云迪斯科舞”模式。当所有人都认为年轻人不看纪录片时，B台“我在紫禁城修复文物”就火了。这场大火一直燃烧到“生命之弦2”，并将继续燃烧......

2月27日，上海市教委发布文件，宣布从3月2日起，全市中小学生将全面启动“空中学班”教学。李必立(以下简称乙站)是上海市教委指定的在线学习平台之一。市教委组织的数千名特级教师、高级教师和骨干教师将借助B站的“直播+点播”为全市中小学生提供大量免费优质课程..突然间，所有人都知道，这个以二级动画为核心的小破站现在已经成了大学里的恶霸。根据B站2019年上半年的数据，在过去的一年里，有近2000万人在B站学习。B站用户称之为“与我一起学习”的学习直播在B站被提升到直播时间最长的类别..

有这么多好处，截取1月20日至2月17日的股价计算，在不到一个月的时间里，乙的股价上涨了25%以上；如果时间线更长，B站的股价自2020年以来的两个多月里已经上涨了54.8%，盘中触及历史高点。如果不是美国股市崩盘引发的连锁反应，B站可能已经达到数百亿美元的高市值，那么B站为何如此火爆？

第二，为什么b站这么热？

那些不了解B站的人可能会认为第二个维度是B站。事实上，acg(动画、漫画、游戏)是B站的背景色。然而，上市后，它不再是我们所想的那样了。也许你还在看，但你能做的远比第二维简单。据统计，B站81.7%的用户是90后和00后，而中国四代z中有一代活跃在B站，平均每天在这里停留一个多小时。b站的火灾是这些地方的火灾:

首先，乙站已经成为青年流行文化的聚集地。我们之前特别提到过拦河坝，它几乎已经成为了大多数视频网站的必备产品，但它源自于站点B。术语拦河坝是一种外来产品，源自于日本视频分享网站尼科尼科。川上和家人一起看电视受到了启发，发明了弹幕功能，希望同时看视频的人可以随时交流当前的观点和感受。用户既是观众，也是参与者和分享者。此后，拦河坝与A台一起传入中国，许多中国年轻人逐渐形成了“关闭拦河坝再看一遍”的趋势。2019年，B台用户共发送了超过14亿次的热门词汇，而awsl(啊，我死了或者我死了)以超过329万次位居2019年热门词汇排行榜之首。这种拦河坝已经成为一种特殊的青年文化，甚至成为B台独家社交的一部分。可以说B台火了，因为这个平台有90后和00后表达自己声音的渠道。

其次，B站总是处于时尚的前沿。对于B站来说，每天都有大量的年轻用户和用户产生的海量数据，这使得B站很容易通过人工智能来分析大数据和判断用户喜欢什么。就像今年的除夕夜派对一样，虽然所谓的制作精良的电视除夕夜派对还算不错，但大部分都是自以为知道时尚的所谓专家。然而，乙站不是这样的。相反，他们通过大数据分析来真正分析用户喜欢的东西，最终成为B站的除夕夜派对，这是我们在圈子之外看到的。正如一些媒体所言:B台确实把用户当成了平等的人，这一点尤其体现在“最美的夜晚”的除夕夜晚会上。在全屏“补课”的背后，是年轻人对这次聚会的认可、肯定和自豪。之后，无论是云会还是云迪斯科，B站实际上是对年轻人心理深刻理解的产物，这也是B站能够站在时尚前沿的核心原因。

第三，B站没有广告，但它使学习成为一种威胁。没人想到一个动画站会成为国家正式认可的学习的主要阵地。这可能是运营商自己都想不到的。然而，这一切必须从2014年新帆的发布开始，大多数人会愿意来看没有广告的东西。正是在2019年出现了大量关于年轻人的学习和分享。Vlog和泛知识内容已经成为B台增长最快的细分内容广播，学习UPs的数量同比增长151%，观看泛知识内容的用户数量超过5000万，相当于2019年参加高考人数的5倍。对于大多数年轻人来说，乙站是一个相对容易的学习平台，没有广告和最压抑的学习内容。由于弹幕和评论的互动性，年轻人更愿意在这个平台上学习。

然而，尽管我们已经看到了红色火焰，不要忘记这是一个还没有盈利的平台。虽然有大量的上传者和大量的年轻用户，但它已经颠覆了爱友登(爱奇艺、优酷、腾讯)。传统的视频网站盈利模式，除了他最不愿意承认的“游戏支持的视频站”这个称号外，一直没有找到。尽管有阿里和腾讯这两大巨头的投资支持，创新还是需要资金的，所以当我们看到公司的繁荣时，如何在保证高质量内容的同时实现盈利，仍然是公司面临的最大问题。

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