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最近,爱奇艺发行了上市以来的第一份年报。报告显示,2018年,爱奇艺的收入为250亿元,同比增长52%;会员人数超过8740万,同比增长72%。

作者:专栏作家、媒体评论员谭浩军

最近,爱奇艺发行了上市以来的第一份年报。报告显示,2018年,爱奇艺的收入为250亿元,同比增长52%;会员人数超过8740万,同比增长72%。

单看这组数据,爱奇艺在2018年的表现仍然不错,这也可以被认为是投资者满意的答案。然而,从另一组数据来看,情况可能不那么乐观。年报显示,爱奇艺第四季度经营亏损33.25亿元,比上年8.56亿元增长288%;全年经营亏损83.06亿元,比上年39.53亿元增长110%。也就是说,自一年前上市以来,爱奇艺的亏损状况没有改变,而是呈现出扩大的趋势。

谭浩俊:爱奇艺亏损83亿元 前景明暗难测

对此,爱奇艺解释称,其在内容生态方面的投资大幅增加:第四季度研发支出为6.075亿元,同比增长67%,R&D年度投资总额为20亿元,同比增长57%。这可以被认为是损失增加的一个重要原因。然而,即使剔除这一因素,爱奇艺仍显示出亏损大幅增加的格局。因此,爱奇艺亏损扩大的根本原因不是R&D投资的增加,而是其他原因。

事实上,在爱奇艺上市之前,它就表现出了亏损增加的趋势,有些人甚至认为爱奇艺将难以为继。海外上市也被认为是爱奇艺谋生的无奈选择。同时,有分析人士认为,海外上市后,不仅会给爱奇艺带来经济上的帮助,缓解其财务矛盾,还会对爱奇艺的内容创作、受众提升和影响力拓展产生一定的积极影响。但是,从2018年的年报来看,似乎没有好转,亏损还在增加。

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从与JD.com的合作和引入流量支付,虽然会员数量有所增加,但费用收入也有所增加,自制内容也在原有基础上有所提高。然而,这种通过其他平台导入流量的方式显然是不可靠和不稳定的。一旦折扣取消,京东和供应商进口的大部分流量可能会消失。届时,爱奇艺的会员人数将大大减少,会员带来的有偿收入将大大减少,损失将进一步增加。显然,这对艾奇艺来说是一个巨大的潜在风险。

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事实上,对于爱奇艺来说,最根本的事情就是内容创作。如何通过内容吸引观众并让更多的观众进入iQiyi的内容,而不是一些优惠待遇和诱惑,被内容吸引的成员是“铁血俱乐部”,而其他成员是随时可能消失的“死亡俱乐部”。

因此,从目前的情况来看,艾奇艺的未来仍然是不可预测的,黑暗比光明更强大。上市带来的短暂快乐随着亏损的增加而消失。爱奇艺面临的是如何尽快减少损失,如何让投资者对爱奇艺有信心,如何让越来越多的会员成为“铁血俱乐部”。否则,iQiyi仍然无法摆脱被市场淘汰的命运。

近年来,像iQiyi这样的平台面临着巨大的损失。如果背后有强大的资本,我相信大多数资本不会持续很久。这也意味着爱奇艺人应该认真研究如何赚钱,而不是烧钱。一个只能烧钱而不能赚钱的公司不可能永远存在。历史也充分证明,大多数能够长期存在并成为百年老店的人,不仅考虑眼前利益,而且忽视长远利益,只会烧钱,不会赚钱。

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的确,现在有些企业从一开始就把概念当成内容,把钱当成利润,把损失当成利润。因此,绝大多数企业不仅无法生存,而且留下许多后遗症。造成这种现象的原因是缺乏长远的眼光,缺乏经营一个真正的企业的想法,缺乏把企业作为一个实体,但总是想着一口吃掉一个大胖子。即使它能着火并在短时间内迅速膨胀,它还是会膨胀、起泡并充满水。一旦市场发生变化,或者资金链断裂,企业就会立即倒下,没有任何帮助措施。

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爱奇艺作为一个成功的企业,现在面临着牺牲的“前辈”所经历的沉重压力。因为,如果这种规模的损失只有一两年,它可能会幸存下来。然而,iQiyi几乎没有赚到钱。在很大程度上,这也是为了融资需求和理解资本的痛苦。如果不能很快赚钱,不仅投资者的信心会越来越低,爱奇艺的市场认可度也会越来越低。在这种情况下,很难重复“前辈”的错误。

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从内心来说,我当然不希望iQiyi有这样的结果。然而,要避免“前辈”的悲剧,当然不可能依靠别人,而是依靠艾奇艺本身。因此,我希望爱奇艺能够清醒地认识到它所面临的形势和压力,不要一味追求规模和暂时的利益,而应该切实做好内容,用内容改善生活环境,用内容提高消费者的认可度,让更多的会员成为“铁血俱乐部”,而不是匆匆而过。

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