证券时报：黄金周消费数据折射零售增速或持续筑底

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今年的数据可谓喜忧参半:令人高兴的是消费规模继续增长，首次突破万亿元大关；令人担忧的是，商品零售增长率和出境旅客流量增长率都首次回落到个位数。由于春节黄金周期间的消费在一定程度上反映了居民的消费意愿，而商品和餐饮消费占消费品零售总额的比重较高，上述数据反映出中国消费品零售总额的增速将继续见底。

随着春节假期的结束，春节消费数据陆续发布。今年的数据可谓喜忧参半:令人高兴的是消费规模继续增长，首次突破万亿元大关；令人担忧的是，商品零售增长率和出境旅客流量增长率都首次回落到个位数。由于春节黄金周期间的消费在一定程度上反映了居民的消费意愿，而商品和餐饮消费占消费品零售总额的比重较高，上述数据反映出中国消费品零售总额的增速将继续见底。

数据显示，今年春节期间，全国零售餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%；全国接待游客4.15亿人次，同比增长7.6%；旅游收入达到5139亿元，同比增长8.2%。

春节黄金周期间零售额的缓慢增长自2012年以来一直持续。同时，来自全国各地的数据表明，这不是个别地区的特点。从各省公布的数据来看，春节期间的消费增长率有不同程度的下降，河北省的增长率下降了7个百分点以上。其背后的原因是经济面临下行压力，国内居民收入预期下降，这自然会影响整体消费意愿。

然而，春节在中国是一个重要的传统节日，它的消费是“刚性的”。作为观察中国居民消费特征的窗口，近年来春节期间消费数据更重要的变化在于消费结构。除了购买年货、年夜饭、逛庙会等传统活动外，今年的网络消费、定制消费、体验式消费等新兴消费也有许多亮点，消费升级特征明显。

除夕晚餐是中国新年的亮点。根据多家电平台发布的半成品除夕夜数据，订单最大增幅是去年同期的16倍以上。定制消费给数字时代的企业带来了“大红包”。

从旅游来看，今年春节期间，全国共运送旅客4.21亿人次，比去年同期增长0.35%。其中，民航旅客1258.6万人次，增长10.6%，增幅最大。春节期间，722.2万内地居民因私人原因出入境，创下新高。这也反映了消费升级的需要。

此外，从电影票房来看，居民对科学、教育、文化、卫生等服务消费品的质量提出了更高的要求。春节期间的票房总的来说是同比持平，但是票房增长的主要推动力来自票价的上涨。今年被称为“历史上最拥挤的春节”。在众多电影中，能带来好票房的电影具有好名声、好质量的特点，而且“头效应”明显。

总体而言，今年春节期间消费增速持平，这在一定程度上反映了宏观经济压力对消费的影响，但规模和结构都很出色。“推动形成强大的国内市场”是今年的重要任务之一。十个部门联合发布了24项具体政策措施。未来，随着税收相关政策的增加和更多促进消费措施的出台，预计增长趋势将有所改善，而社会消费品零售总额将在短期内继续以相对平稳的速度增长。