谭浩俊：别把社零增速放慢与消费降级画等号

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作者:专栏作家、媒体评论员谭浩军

根据国家统计局21日发布的2018年中国经济运行记录，2018年社会消费品零售总额为380987亿元，比上年增长9.0%。其中，12月份社会消费品零售总额同比增长8.2%，环比增长0.55%。

全年社会消费品零售总额增速低于全年，特别是12月份，社会消费品零售总额同比增长8.2%，比年均增速低0.8个百分点。有人用消费降级来讨论零售总额的增长，将零售总额的增减与消费的升降联系起来。显然，这是非常盲目和教条的，这不符合当前的消费需求。

我们说，消费是升级还是降级，社会消费品零售总额增速是加快还是放缓，还是下降，只是一个方面的评价因素。衡量消费升级还是降级的因素很多，如消费品结构、消费方式、消费手段、消费平衡、居民消费能力、消费对经济的贡献、居民消费预期、居民对高档消费品的追求和居民实际购买力等。只有当衡量和评价居民消费的各种因素存在问题和退化时，才可以认为是消费退化。

显然，除社会消费品零售总额增速略有放缓外，其他因素没有明显变化，许多方面呈现积极趋势。例如，消费对经济增长的贡献率虽然有所放缓，但仍在继续上升，且贡献率高于前一年。显然，这是消费升级最重要的表现之一。如果消费升级的步伐不加快，消费对经济的拉动作用就无法增强，对经济增长的贡献率就无法提高。另一个例子是一些价格相对较高、质量较好的商品，过去主要由高收入家庭购买。如今，许多中等收入家庭正在逐渐使用这些商品。尤其是服装，相当一部分消费群体已经改变了过去不愿购买中高档服装的习惯，逐渐转向购买中高档服装，以反映家庭生活水平和生活水平的提高。另一个例子是房屋装修，它也选择环保无污染的装饰材料，而不是把价格作为第一选择。它也在一定程度上反映了消费的升级和生活条件改善的全面转变，而不仅仅是为了达到买房的目的。数据还显示，消费升级商品增速明显加快，化妆品、家电、音像设备和通信设备等规模以上零售商品的年增速分别比社会消费品规模以上零售商品增速高3.9、3.2和1.4个百分点。

很多人认为2018年汽车销量下降是消费下降的表现，但他们不知道这恰恰是汽车销量的放缓，这从两个方面说明了消费升级的加速。一方面，居民对城市环境质量的要求越来越高，乘坐公共交通、骑自行车和步行已经成为居民的重要选择。如果汽车发展太快，对城市环境的压力很大，也会对生活质量的提高产生很大的影响；另一方面，它表明大多数居民不再把拥有一辆汽车作为衡量他们生活水平的主要标准，而是更加注重在其他方面提高他们的生活质量。正是这种变化表明，居民的生活观念和消费观念正在发生变化，他们对生活追求的品味也在发生积极的变化。如旅游、文化、娱乐等非物质消费，日益成为广大居民的主要选择。主要节日期间交通如此拥挤的一个非常重要的原因是居民对旅游的热情不断高涨。

我们注意到，在城乡消费中，农村消费品零售总额以10.1%的速度增长，比城镇增长1.3个百分点，表明居民消费不再是城镇居民的专利，农村居民的消费意识和消费观念也在增强，消费力在提高，许多消费已经从城市转移到农村，电子商务在农村消费中发挥着积极作用。数据显示，2018年全国网上零售额达到90065亿元，比上年增长23.9%。其中，实物商品网上零售70198亿元，增长25.4%，占社会消费品零售总额的18.4%，比上年增长3.4个百分点；非实物商品网上零售额19867亿元，增长18.7%。

正是线上和线下爆发的强大消费能力，使得居民的消费潜力得以充分发挥，居民的消费热情不断提高。不要认为某些因素的出现就是消费的下降。确切地说，这些因素的出现是消费转型和消费促进的结果。比如餐饮消费，增长率比总消费高0.5个百分点，表明居民对餐饮的热情很高，消费结构正在发生变化。由于房价上涨对居民消费的影响，房地产市场趋于稳定，回报正常，逐渐趋于理性。因此，在消费问题上，我们不能面面俱到，而是要进行深入的分析和全方位的判断，避免错误的判断。

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