江瀚：连盒马鲜生都开始关店了 新零售的未来该怎么看

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宝箱马坚决关门，体现了宝箱马作为阿里企业快速迭代的特点，也是目前新零售的必然趋势。然而，在这样一个大局和高度竞争的红海中，黑马如何才能真正摆脱困境，为海洋而战，仍然需要认真考虑。毕竟，黑马离那些巨无霸还很远，而黑马的真正全面性才刚刚开始。谁能笑到最后，谁就能真正活下来。

作者简介:姜涵，金融专栏作家，上游金融专家顾问评论员

在中国新的零售市场上，博克斯马鲜生是一个不同的类型。与其他在原有商业市场中成为竞争对手，然后转变为新零售商的市场参与者相比，Boxma的新零售商可以说是互联网的原住民。有了阿里巴巴的支持，博克斯玛可谓一帆风顺。凭借马云父亲的个人平台，博克斯马宪生成为中国最红的网红。然而，第一家关门的商店出现在博克斯马。博克斯玛·先生会关门吗？

第一，第一个封闭的盒子马新鲜的生活

据氪星36报道，4月30日，博克斯玛·先生宣布昆山新城五岳广场店将于2019年5月31日关闭。在关闭店铺的同时，博世玛还表示:“今后将在苏州和昆山开设更多的店铺。”

在回应商店关门事件时，Box Horse说:“没有100%的事情可以做零售，特别是如果商店规模扩大，好的应该更好，坏的应该及时调整，以保持健康的身体。”可以看出，马宪生关闭的一些门店与业绩不佳有关。

根据《新报》的数据，上海博世玛网络科技有限公司是博世玛现生的主要运营机构，注册于2015年。从其融资信息可以看出，博克斯马宪生只进行了一轮融资，其一轮融资为1.5亿美元，由阿里巴巴直接投资，这也使得博克斯马宪生成为当之无愧的阿里中央军队。

自成立以来，博克斯玛现生一直被视为新零售项目的最佳样本，其所有者阿里和渴望转型的传统零售商都对其寄予厚望。此外，据信博世玛自诞生以来确实做得很好，堪称中国新零售业最具竞争力的企业之一。在不到三年的时间里，它已经在全国开设了150多家店铺，并孵化出了Boxma、Boxma Market、Boxma f2和Boxma Station等子品牌，甚至有很多媒体报道Boxma已经开始从一些店铺中获利。

正如我们之前所说，在黑马明亮的表演和光环的背后，黑马实际上是一座梨山。除了中国首例黑马倒闭案，黑马还有许多其他问题。三江购物中心(601116，诊断单元)最近发布的一份纸质公告完全暴露了宝箱马宪生的表现。公告显示，浙江海华迪(原浙江博士玛的加盟商)持有的博士玛生鲜的生活效率约为13，000，与传统店铺相比相当不错，但远低于博士玛生鲜生活前几个月公布的平均效率50，000。2018年，浙江海化的净利润为-2349.14万元，有4家博客店。根据这一计算，博克斯玛的每一家商店平均损失了很多。

那么，我们应该如何看待这个封闭的盒子？新零售商的交货样品会被搁置吗？

第二，传奇的新零售箱马发生了什么？

事实上，黑马似乎没有一两次出现问题。在此之前，我们写了关于黑马的上海明星商店被发现偷了商品的保质期标签。然而，关闭商店似乎是黑马的一个标志性事件。我们应该如何看待这件事？黑马的未来应该走向何方？

首先，新零售的野蛮增长时代已经结束。曾几何时，新零售是中国资本市场的最大热点。围绕着新零售资本的疯狂涌入，新零售似乎是一只金鸡，只要投入资金，它就能下金蛋。然而，任何市场的发展都需要遵循客观的经济规律，即使是互联网高度期待的新零售也不例外。新零售的本质是零售第一。从零售的角度来看，新零售仍然无法摆脱提供商品和销售的零售周期。尽管有网络流量的祝福，新零售仍然不能获得更多的额外收入，即使因为在互联网的影响下，新零售的成本并不低于传统零售，但它可能需要付出更多的营销来维持其网络吸引力。确切地说，在经历了一轮疯狂而野蛮的增长后，新零售业开始进入衰退，大量资本逐渐意识到新零售业并非万能，于是开始一步步退出。这样，在《归来》中的新零售逐渐平静下来之后，正是在所谓的退潮之后，新零售企业才知道谁在裸泳，他们不得不面对市场客观经济规律的挑战。黑马无疑刚刚遇到了这个大时代。

其次，自然选择和适者生存是客观规律。事实上，这一次黑马店的关门也是新店逐渐理性化后的大趋势。就像一个活生生的身体，没有人生来就可以说是完美的。根据进化论的观点，所有的生命都在不断进化和发展。经过市场的自然选择和优胜劣汰，任何企业都必须学会在自己的发展过程中恰当地优胜劣汰。日本著名零售企业优衣库(Uniqlo)的负责人刘曾经说过，优衣库开门的速度和关门的速度一样快。一旦门店不能满足市场需求，刘会坚决关闭门店，以实现止损，淘汰不适应市场的门店。可以说，宝箱马目前的行动与刘在优衣库采取的行动是一致的。毕竟，在失去了资本支柱之后，黑马必须学会如何愿意并愿意在市场中生存。

第三，新零售业的混战刚刚开始。如果说“黑马”的成功仅仅是由于对各地新零售的无知，那么“黑马”的出现疯狂地搅动了市场，最终直接使市场迅速发展，可以说消费者对“黑马”这样的新事物很感兴趣，这也是“黑马”成为网络红人的根源。然而，所有的消费者都喜欢新的，讨厌旧的。当黑马不再那么酷的时候，黑马的优势在哪里？毕竟，永辉在背后虎视眈眈。丁咚开始在订单和回购利率方面领先。美国代表团开始全面购买食品。苏宁也开始进入生鲜市场。事实上，无论谁不比黑马差，这样一个高度竞争的环境，即使有阿里撑腰的黑马，也需要战战兢兢地向前迈进，面对深渊，如履薄冰，否则很可能被这些市场参与者颠覆。

宝箱马坚决关门，体现了宝箱马作为阿里企业快速迭代的特点，也是目前新零售的必然趋势。然而，在这样一个大局和高度竞争的红海中，黑马如何才能真正摆脱困境，为海洋而战，仍然需要认真考虑。毕竟，黑马离那些巨无霸还很远，而黑马的真正全面性才刚刚开始。谁能笑到最后，谁就能真正活下来。

本文摘自《蒋寒视力观察》。本文由平台/作者授权的金融网站发布。请不要擅自转载。如果你对干货有意见或文章，你愿意为投资者提供最权威和专业的参考意见。无论你是权威专家、金融评论家还是智囊团，我们都欢迎你积极投稿，进入金融网站的著名栏目。
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