江瀚：一字千万 达利食品接到＂史上最大＂虚假广告罚单

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中国企业大多处于发展阶段，许多管理制度还不完善。舆论有必要为空留出容错和试错的空间，以促进中国企业向更好的方向发展。

作者简介:姜涵，金融专栏作家，上游金融专家顾问评论员

中国食品工业有一个著名的企业，那就是大理食品。说起大理菜，很多人可能都不熟悉。然而，如果我们谈论烤肉串薯片，大理花园和美味的食物，我相信没有人不熟悉它。这家始于福建的食品巨头，由于其强大的市场地位，在中国食品行业一度被称为腾讯。然而，这样一个巨人却得到了一张天价的门票。

第一，历史上最大的一张一千万字的票

近日，大理食品集团接到江苏省涟水县市场监督管理局的行政处罚决定。根据处罚决定，Cobic的可移动薯片罐上标注了“乐于助人非遗产红包无止境”等内容，使用了被撤销的“中国非物质文化遗产公益基金”和不存在的“中国文化保护基金会”，广告中承诺的红包数量远远高于实际投放市场的中奖红包数量，属于虚假广告，罚款3673.04万元。

7月1日晚，大理食品集团发表声明称，上述问题是由于包装和印刷错误造成的，活动真实有效，所有捐赠均已捐赠。因此，大理食品不承认涟水县市场监督局的巨额罚款，称将通过法律途径维护自己的权利。

在对媒体的公开声明中，大理食品集团表示，“在活动期间，由于印刷供应商工作人员的疏忽，在包装印刷中出现了一些错误。可以肯定的是，公益活动是真实有效的。根据与中国文物保护基金会的协议，我公司已将消费者的所有捐赠转给中国文物保护基金会。在规定的活动期限内，消费者没有抱怨他们不能获奖。”。

与此同时，大理还指出，涟水县市场监督局对该公司的一项真正的公益活动处以巨额罚款，这不符合错罚对等的法律原则，因此大理集团将寻求法律途径维护自己的权利。

第二，我应该如何看待这样的罚款？

事实上，仔细梳理事情的来龙去脉，我们会发现3000多万元巨额罚款的来源，主要是由于大理在9000多万罐柯尔比罐头的包装上写着“中国文物保护基金会”的字样。当企业已经向监管部门提供了证明，并且没有捏造公益活动的主观意图时，根据法律对一个字的差异开出如此巨额的罚款是否适当，是有争议的。

从整个事件来看，大理食品与中国文物保护基金会合作举办公益销售活动，采取帮助保护非物质文化遗产的方式，这也是中国食品领域常见的营销行为。但是，在包装印刷过程中，大理将中国文物保护基金会列为中国文化保护基金会，导致了以下问题。然而，法律界似乎对这一错误是否应被视为虚假广告有不同的看法。

从监管部门的角度，涟水县市场监督管理局对企业在此事上存在的问题进行了全面调查。然而，由于实际的字差，发出3000万以上的罚款是合理的，而这一错误的罚款是否匹配。目前，行政监督机构的信息与企业的报表存在差异。这意味着，大理将不会被排除在未来推翻“天价票”通过行政复议或诉讼。

从舆论的角度来看，在当前的网络传播环境中，情感往往大于理性。如果媒体不能理性地还原真相，许多企业可能会死于非理性的舆论狂欢。毕竟，中国大多数企业还处于发展阶段，许多管理制度还不完善。公众舆论有必要以更宽容的态度把空留给企业，从而推动中国企业向更好的方向发展。

大理食品天价机票给所有中国企业敲响了警钟，任何企业都需要保持警惕。企业营销和宣传是一件涉及方方面面的大事，消费者在监督它。小心谨慎，千万不要粗心大意，否则会产生巨大的负面影响。

本文摘自《蒋寒视力观察》。本文由平台/作者授权的金融网站发布。请不要擅自转载。如果你对干货有意见或文章，你愿意为投资者提供最权威和专业的参考意见。无论你是权威专家、金融评论家还是智囊团，我们都欢迎你积极投稿，进入金融网站的著名栏目。
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