故宫淘宝的胜利：功能性+IP增值

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最近，在“老字号传承与创新高峰论坛”上，紫禁城文化创意部的宸妃说，紫禁城淘宝因为亏损几乎关门大吉。在后续的业务流程中，我们注重所有事物的功能性，从受众的需求出发，研究人们在生活中使用什么，从而形成了今天频繁“爆炸”的局面。

点评:近两年来，紫禁城的概念产品越来越受欢迎。许多人认为这是紫禁城知识产权光环的祝福。然而，宸妃认为，这绝不是简单的知识产权衍生，而是从用户的角度出发，考虑到产品的功能性和可用性，并在此基础上，利用紫禁城文化和良好的营销来推广它。事实上，功能是产品生命力的基础。一个反例是，去年，紫禁城的化妆品曾遭受“口碑的滑铁卢”。虽然它的包装在中国很经典，但它的劣质和高价引起了市场的不满。这也表明，一个好的知识产权只是锦上添花，只有具备扎实的基本技能，消费者才能为好的故事和好的文化买单。