懂懂笔记：成本、人才、创意都较劲 互动视频只能是巨头的游戏？

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作者:理解笔记

“我们尝试了互动视频，并编写了脚本，但最终，我们决定暂时搁置该项目，并在未来观察一段时间，以了解市场情况，然后再决定是否跟进。”辽宁沈阳一家影视媒体工作室的编剧张华(化名)在谈到该公司的新互动视频项目时，表达了他对笔记的理解。

第一

新的出路也是一个新的挑战

随着互动视频在国内许多视频平台的发展，相当多的影视工作室和mcn机构在过去的半年中也进行了探索。然而，商业模式、生产成本、利润方向等突出问题仍然让许多玩家面面相觑。

虽然iQiyi、腾讯、优酷、李必立等国内主流视频平台在过去6个月里推出了互动内容平台，尤其是优酷和B站也推出了相应的激励基金来吸引互动内容创作者，但头脑发热的现实让许多机构冷静下来。

至于公司暂停项目的原因，张华坦言，“最重要的是成本。不久前，我们做了一些内部计算。拍摄一个有两个不同结局的互动视频，成本至少会增加70%，因为我们想拍摄更多的分支场景，这仍然是以我们的脚本规划相对简单为前提的。如果线程数量增加，成本将更加难以想象。”

在操作过程中，他和他的团队成员发现像这样的互动视频在视频网站上的播放效果其实不是很好。“一半以上的费用已经投入，但播出量的前景并不明朗，这使我们决定暂时搁置该项目。也许这个阶段的主要焦点仍然是短片。毕竟，对于广告商来说，播放量是最后的决定因素。”

显然，对于这些机构的经营者来说，当前的生存是第一要务。如果我们因为互动视频而放弃我们赖以生存的短视频服务，我们很可能不会受到黄金所有者的青睐，我们也将无法站在那些长视频平台上。

那么，有多少推动互动视频的大平台会关注市场的变化，它们是期待从行业竞争升级中获得新的内容播放方式，还是在自身业务发展到瓶颈期后寻求变化？

2号

互动成内容升级的赢家和输家

互动视频敲响了今年初新一轮视频平台竞赛的锣。

目前，当用户的时间被短视频应用转移时，内容形式的创新对于传统的长视频平台如爱友腾来说尤为迫切。然而，根据最近发布的三个交互式视频标准，它们的定义是不同的。这种状态也表明，目前互动视频在中国还处于混乱状态，每个人都在摸着石头过河。

不同于过去影视作品的单线，今天的互动视频似乎给观众更多的不确定性:男主人会死吗？这个恶棍最终能逃脱生活吗？观众已经做出了选择。随着他们选择不同的情节趋势，一部戏的最终结局将会大相径庭。

互动视频的最早历史可以追溯到1967年，当时互动电影《一个人和他的房子》在蒙特利尔世博会上播出。当时，影片已经为影片安排了几个不同的结局，观众可以通过一些关键节点座位上的红蓝按钮做出不同的选择，影片将根据大多数人的选择继续下面的剧情发展。

就电视剧制作而言，中国最早的互动剧是2008年由y.e.a.h .发行的，当时观众可以在网上投票决定剧情走向。然而，虽然这种形式比较新颖，但由于整体情节设计和观众体验都不是很好，互动戏剧形式还没有成为主流。

直到去年，由网飞发起的互动形式“黑镜子:熊猫尼基”才获得了公众舆论的广泛关注。除了互动选择的形式，该剧的巨额资金投入也是其中一个因素。

虽然《黑镜:熊猫尼基》的故事流程只有90分钟，但有大量不同的支线剧情供观众独立选择，使得所有支线剧情的总时间达到312分钟，并且还有五个不同的最后章节。据报道，这部电视剧的准备和制作花了18个月的时间。

《黑镜:熊猫尼基》的成功似乎给国内外视频平台注入了一剂强心剂，也吸引了资本的关注。虽然该剧最后的内容平淡无奇，甚至连烂番茄的新鲜度也只有72%，豆瓣的得分只有6.9，但它仍然引发了一股“跟进”热潮。

随后，在今年4月，奈飞创建了一个交互式荒野生存节目“你对野生”，让观众选择贝尔在剧中生存的方式；在国内市场，腾讯视频发布了《看不见的守护者》和《麻将佛头古色古香的由来》，爱奇艺制作了《她的微笑》，并出现了大量由店主制作的互动视频。然而，从市场表现来看，虽然这些新颖的视频内容已经获得了一些关注，但它们还远远没有达到爆炸式的水平。

3号

互动电影游戏不经意间？

一些行业分析师表示，由于5g、vr、ar和8k等技术的逐渐登陆，互动视频在2019年变得越来越热。这给内容创作者、视频平台和资本带来了巨大的想象力。

然而，影视互动视频的冷遇也使得长视频平台和一批内容创作者开始放慢脚步。

有趣的是，虽然影视剧的互动游戏还没有成为主流，但这种形式在游戏中意外地获得了收益。虽然这种“互动”在国内早期的《剑侠传》、《金庸群夏川》等大量日本游戏作品中已经出现并取得市场成功，但一批互动游戏在新技术的推动下给消费者带来了新鲜体验。

在游戏市场上，互动电影游戏已经在2018年看到了许多热门作品，索尼发布的《底特律:改变人》就是最好的例子。这款互动电影游戏价值高达3000万欧元(约合2.3亿元人民币)，是目前最昂贵的作品。然而，在2018年底之前，这款游戏的销量超过了200万台，ign的得分高达8分。

此外，随着类似游戏杰作的质量越来越高，许多新发布的游戏作品开始带来自己的电影视角，如广受好评的《一把美元2》。此外，这些3a游戏杰作从电影的角度来看也非常类似于互动影视作品。

然而，互动电影的游戏与互动视频和电影有一个共同点，那就是它们都需要大量的资本投资。不仅《底特律:改变人》的开发成本超过2亿元人民币(开发周期长达4年)，而且《百万美元2》的开发成本超过8亿美元(开发周期为8年)。可以看出，这些压力对视频巨头和内容创作机构来说是一块“巨石”。虽然不能完全说这两个领域已经成为巨人的游戏场，但如果你想做好事，你的投资必须成比例。

4号

如何解决性价比问题

无论互动影视剧是否会成为未来视频内容的主流，面对这样一个新生事物，传统影视剧市场和市场中的玩家都不敢轻易放弃。当然，风险总是与机遇并存的，就像创业浪潮中的无数个风口，我们只有尝试才能知道结果。

对于影视剧行业来说，内容的制作者永远是核心——人才是创造互动视频潮流的关键。其中，除了爱宇腾等实力雄厚的巨型平台外，众多中小机构也是互动视频生态的重要组成部分。

最大的挑战是性价比。

通过观察现阶段各大平台用户制作的互动视频，我们会发现张华所在的影视传媒工作室所面临的挑战并不是个案。

以用户上传视频的B站为主体，今年7月，B站推出互动视频活动，鼓励用户制作和上传视频。然而，我们发现，与平台制作的互动视频相比，用户制作的视频很难给用户带来更好的互动感和沉浸感，无论是整体质量还是观看体验。

乙台拥有73万名粉丝，“爸爸的大咪和小咪”，可以说是一台强大的上位主机。B台制作和上传的互动视频目前的广播量只有298，000，与每日内容广播量(300，000至400，000)相比变化不大。此外，拥有21.3万粉丝的“豆豆车”已经上传了几个互动视频，但播放量不足15万，略低于或等于平时上传的传统视频。

广播量是相似的，但背后的成本和精力却大相径庭，这也是性价比带来的巨大挑战。对于内容制作者来说，中小型机构制作的互动视频很难立即增加播放量，而内容制作的时间和人力成本可能会增加50%以上。如果我们只考虑“性价比”而放弃平台的“支持”，那么中小视频内容机构是否会积极投资互动视频已经很明显了。

对此，相关互联网行业观察人士表示理解，指出:“传统的长视频行业需要创新。目前，互动视频可以使观众有更高的参与度，更好地围绕用户。此外，就商业化而言，除了传统方法(如广告投放和补丁广告)之外(如将特定的互动场景、主角使用的道具和不同的子情节结合到游戏等成员系统中),互动视频还可以更好地实现空。”

不过，该人士也强调，在看到发展前景的同时，互动视频在中国仍面临诸多挑战。“首先，这种新的内容形式目前在中国缺乏专业人才，尤其是那些能够很好地播放视频内容的人才；其次，尽管制作技术并不困难，故事的内容仍然是一个巨大的挑战。如何设计互动而不尴尬，同时留住用户，并测试制作团队在内容设计方面的能力。”

[结论]

对于互动视频市场的崛起，业内独立撰稿人吴俊余曾经强调过三点:互动视频永远不会是互动视频的最佳选择，它只会导致断腿；这种没有选择和自然选择的选择恰恰是真正的“身临其境的互动体验”；互动视频不仅是技术的选择，也是艺术的选择——展望未来的选择。

或许，互动视频带来的机遇就在前方不远的地方等着我们。

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