人民财评：互联网医美平台 比利润更重要的是良知

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近日，有媒体报道称，互联网医疗美容平台更美丽的北京完美创意科技有限公司被艾博、雷伊、李易峰、刘诗诗、秦岚等明星起诉。事实上，侵犯名人权益已经成为互联网医疗和美容行业的“惯例”。新的氧气平台被称为“互联网上第一个分享医疗美容”的平台，也曾因肖像权和名誉权等原因与韩璐、林志玲和黄波等明星发生法律纠纷。

互联网平台的生命线是流量。获得流量的常见捷径不仅是触摸瓷质明星，也是洗脑营销。例如，今年5月在纳斯达克上市的新氧应用声称每月拥有2.4亿流量，但由于其广告中极其强烈的价值取向而被质疑突破了道德底线和伦理底线。

“五官比三观更重要”，“女人在完成之前是美丽的，做女人是好的”……类似的口号很常见。在新的氧气视频广告中，一群女人站在沙滩上，满脸笑容，按照《欢乐颂》的节奏唱着“女人就要完整了”等歌词。它所揭示的价值取向将女性的价值归于外表，忽视了现代女性的自由独立精神，轻视了女性的奋斗精神和创造精神，间接否定了女性对社会进步和文明进步的贡献。

看到铺天盖地的“严价值即正义”的宣传口号，我们不禁要问:“新氧人”，你的三个观点在哪里？

不可否认，女性有通过医学美容来弥补自身缺点、追求美的自由，但这种自由不应来自医学美容平台的“pua”洗脑宣传。在当今社会，有一种所谓的“吃脸”。然而，我们也应该客观地看到，通过整容和美容获得职业成功机会的现象，大多发生在特定的职业领域，如明星和网红。“看着社会，照着你的脸生活”没有普遍意义。将整容手术等同于事业成功或幸福婚姻是极其荒谬的观点。“新氧气”，带给女性的“新鲜氧气”，不应该是“面子为王”。

对于消费者来说，医疗美容平台不仅要承担经济责任，还要承担相应的道德义务。医疗整形行业的本质属性是医学。互联网医疗美容平台作为专业的第三方平台，必须能够客观地理解和定义“医疗美容”，从而更好地服务消费者，向消费者介绍医疗美容知识，为消费者提供准确可靠的信息。

从社会角度来看，医疗美容平台必须考虑整体利益，才能赢得企业自身的长远利益。互联网平台企业的一个特点是其知名度远远高于普通企业。因此，医疗美容平台企业，尤其是新氧这样的龙头企业，在标准化和道德方面应该有更高的标准和要求。

轻装旅行，不要忘记道德。互联网行业竞争激烈，突破底线的企业会在短期内获得流量和收益，但从长远来看，会自毁品牌，失去市场，最终被资本抛弃。2019年12月5日，新氧发布第三季度财务报告，收入达到3.024亿元，同比增长79.6%。然而，在财务报告发布的当天，股价偏离并下跌了3.29%。在现代资本市场中，企业在经营活动中因违反公共秩序和良好习惯而可能面临的“道德风险”也是投资者的重要参考。把突破底线获得的流量当成翅膀，即使你飞到风口，你也只是一头猪。以道德为导向，我们可以打击长空.

“摸瓷”明星，刷账单丑闻，医疗安全纠纷，“非法医疗”，暴露用户隐私...医疗美容平台行业非常混乱，急需规范化管理和行业自律。尤其是新氧等应用在公共场所和互联网平台上投放的低俗价值广告，迫切需要相关部门进行严厉整治。让突破底线的广告无处生存，让抛弃道德的企业记住三种观点比五种感觉更重要，良知比利润更重要。