朱邦凌：今日头条低俗的背后是流量变现利益链

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在假期里，今天的头条被采访和更正，这让习惯于花时间在这个手机客户端上的网民很不习惯。今天的头条继续传播色情和低俗信息，并违反规定提供互联网新闻信息服务，这也与网民认为今天的头条越来越脏的看法一致。

作者:财经专栏作家、资深财经评论员朱邦玲

在假期里，今天的头条被采访和更正，这让习惯于花时间在这个手机客户端上的网民很不习惯。今天的头条继续传播色情和低俗信息，并违反规定提供互联网新闻信息服务，这也与网民认为今天的头条越来越脏的看法一致。

在资本的不断加持下，今日头条的粗鄙背后是流量的实现之战，内容发布平台对“算法推荐”的痴迷，是对今日自称科技公司的头条“不干涉用户利益”、“只是新闻搬运工”等新闻价值轻描淡写的结果，归根到底是各种资本流量和内容实现背后的利益链条。今天的头条变得越来越脏的原因是资本利益链对庸俗化的纵容。

如今，各大互联网巨头纷纷打造内容平台，激烈争夺图形、语音和视频短片内容，并推出了一项针对原创内容创作者的强大授权政策。目前，内容发布平台形成了头条、大鱼和企鹅三足鼎立的局面。企鹅推出了“十亿计划”来帮助提升内容产业。今天的标题创作者会议宣布启动“千人百万粉计划”。阿里娱乐的内容创作平台“大鱼”也宣布将在去年投资20亿英镑的基础上升级“大鱼计划”。

内容平台之所以如此受关注，是因为内容门户成为下半年互联网竞争的关键。因此，内容分发平台不断受到各种资本的青睐。据报道，今天的头条是寻求300亿美元或以上的融资，并已开始与一些投资者接触。虽然标题没有确认最后一轮融资，但公开信息显示，该公司已经完成了几轮融资，如红杉资本。根据标题预测的最新估值，在美国著名风险投资研究机构cb insights发布的最新独角兽榜单中，标题将与美团评论一起位列全球第四。今天的头条是:明年的广告收入目标是500亿元和300亿元，实现三倍增长。然而，标题应用程序并没有坐在钓鱼台上，流量正被竞争对手蚕食。在这种情况下，有必要想办法扩大流量来源来吸引广告商。

五年后，它已经发展成为一只价值300亿美元的独角兽。为什么它继续传播色情和粗俗的信息？从表面上看，这种做法必须得到“算法推荐”的支持。今天的头条声称是一个建立在精确大数据分析基础上的推荐引擎，它为用户提供基于人工智能和核心算法的准确高效的内容。说白了，它是由机器根据你的兴趣分配的。你认为今天的头条新闻粗俗吗？今天的头条会向你解释，今天的头条内容既优雅又受欢迎，你会看到粗俗的内容，因为你是一个粗俗的人。这就是技术媒体的所谓“算法推荐”。人民网(603000，诊断单元)曾经对“三题算法推荐”有过一个著名的评论，警惕算法推荐走向创新的反面。

在算法推荐的指导下，内容平台的自媒体作者不惜从事“头条派对”和“花边新闻”以实现流量，并以煽情的方式传播大量低俗内容。这实际上在内容平台、自媒体作者和受众之间形成了一个恶性循环，其媒介是“算法推荐”，受众需求最终成为低俗内容的挡箭牌和托辞。

事实上，今天头条新闻的低俗化不应该得到算法推荐的机器人(300024，诊断单元)的支持。它的创始人张一鸣直言不讳地说:“媒体有价值，但今天的头条不是媒体。我们更注重信息的吞吐量和多样性。我无法准确判断这是好是坏，优雅还是粗俗。那么，算法推荐有什么价值吗？归根结底，算法推荐是由人和他们的兴趣操纵的。吞吐量是流动的，在实现流动的时代，它是资本流动的方式。为了实现这种流动，信息的多样性成了放纵庸俗的借口。可以说，今天头条的粗鄙与它的定位直接相关:“我们从来不主动推粗鄙的内容”，“我不认为粗鄙有什么错，很多人指责它是因为它们证明了自己的高雅”。

放纵低俗内容追求流量不仅是今天的头条新闻，而且许多互联网自媒体平台和直播平台都不同程度地存在，甚至成为潜规则。此前，中央电视台不时向用户披露今天的头条和其他客户推出的“华而不实”的直播平台。“火山直播”平台每天利用今天的头条吸引大量用户的点击和关注，一些粗俗的直播内容也广为流传。从现有平台的性能数据来看，从直播业务中吸收资金的能力不可低估。由轩亚国际(300612)发布的盈科资产收购报告揭示了直播行业的高利润。2016年，盈科收入43.38亿元，净利润4.8亿元。今年第一季度，其净利润达到2.4亿元。

内容平台追求流量，甚至发展到流量劫持的水平。在前一阶段，今天的头条和凤凰新闻之间的交通劫持纠纷是激烈的，双方抱怨对方劫持交通。此外，电视剧的假流已经成为娱乐行业的公开秘密。一部戏剧通常有超过100亿个剧本和点击率，其中很多都被刷掉了，背后隐藏着一个巨大的利益链。

纠正今天标题的庸俗内容是必要的，但更应该注意的是流量背后的资本利益链。资本庇佑下的内容平台、直播平台和视频平台不应被资本所困。

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