朱邦凌：“神药”的症结到底在哪里？

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来自广州的医生谭钦东因在互联网上发布“中国神酒‘红毛药酒’是来自天堂的毒药”而被内蒙古自治区凉城县警方逮捕。红毛药酒是什么酒？

作者:财经专栏作家、资深财经评论员朱邦玲

来自广州的医生谭钦东因在互联网上发布“中国神酒‘红毛药酒’是来自天堂的毒药”而被内蒙古自治区凉城县警方逮捕。红毛药酒是什么酒？

红毛药酒既不是酒，也不是保健品，而是药品，批准号为z15020795。药物说明书中明确指出其主要功能是祛风除湿、益气通络、舒筋活血、健脾温肾。可用于妇女风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚弱、肾虚、腰酸、气血不足。

红毛药酒有“中药准子”的标志，并声称含有67种中草药。然而，药物需要适应症和剂量。在电视广告“一天一口”中，让孩子通过家庭关系给父母买酒喝是不负责任的，弱化了“药”的特性。药物需要具备两个特征:临床疗效和可控毒性。红毛药酒中有67种中草药，不仅缺乏单一成分的毒性和药效研究，而且缺乏配方的毒性研究。

浸泡药酒是一种传统的中药文化，尤其在农村地区。许多人家里都有用人参、蛇、蝎子和各种草药浸泡过的酒坛。他们认为酒可以吸取这些东西的精华，效果更好。

早在2017年8月25日，《健康时报》就发表了一篇题为《谁是红毛药酒的护身符》的文章。《健康时报》记者研究了近十年的公告文件。据不完全统计，江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市食品药品监督管理部门，共查处红毛药酒广告违法行为2630次，数十次暂停销售。

红毛药酒不是第一种引起市场动荡的“灵丹妙药”。在此之前，另一种非处方药“沙普爱思(603168)滴眼液”，在药效和广告依从性方面陷入了巨大的信任危机。自那以后，监管当局一直参与其中。无论是红毛药酒还是沙坡爱丝，它都在宣传上投入了大量的广告费。

2000年前，红桃K、太阳神、甲鱼精、八子五星针和盛宴胡宝液相继成为国家爆炸药。从1995年到2000年，这所蒙古学校每年都会培养出几个亿万富翁。

这些中药的诞生离不开强大的广告营销。2017年1月至6月，a股公司广告费用前20名的企业中，有9家是医药公司，金额均超过10亿元。同时，就广告费用占当年收入的比例而言，2016年沙坡爱思的价值高达27%，接近三分之一，在医药类上市公司中排名第一。

监管非处方药广告是灵丹妙药的关键。

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