慎宋清辉：对股权投资大消费

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大数据、大健康、大金融、稀疏和普通的单词可以与一个单词“大”组合在一起，它可以出现几个更高的等级。“大消费”也是如此，它再次被市场炒作。大规模消费不是今年或两年的产物，它已经受到a股市场和股票投资基金的追捧。大消费流行的原因有很多，我认为主要原因与经济发展有关。需求是中国经济增长的驱动力之一，中国的经济增长是由消费驱动的。随着时代的发展变化，消费需要升级，这种消费升级是当前的消费热点。与之相关的是，消费升级的支撑点在于需求的增加，即扩大市场整体，增加消费点。

这也意味着大规模消费所涉及的产品不一定是人们日常生活所需的产品，而是在基本需求得到保证的情况下，追求更好生活所产生的新需求。在发达国家，人们花在必需品上的钱比花在非必需品上的要少得多。虽然国情、自然和环境不同，但它仍能反映出当国家发展到一定阶段，非必需品将成为人们消费的焦点。也正是在这一发展过程中，在商家的大肆宣传和洗脑下，许多人们生活中不需要的产品变成了必需品。

当人们开始追求更精致的生活时，假冒的必需品自然会成为相对受欢迎的产品。例如，一些人对最常用的手机的看法是它们可以使用，他们不需要经常购买；有些人认为手机是一种消费品，如果有新产品，它们可以被替代。因此，尽管全球手机出货量已经超过了全球人口总数，但整体手机市场仍在改善，那些在市场下跌后抱怨的企业通常都是因为管理不善。

什么样的大型消费企业值得投资？就像手机行业一样，在人们对生活的追求越来越高的背景下，它也开始依赖这种产品。虽然人们没有这种产品也能生活，但一旦有条件，他们就会想办法购买。例如，在夏天，虽然without/きだよきだよだよcan的家庭生存下来，但在这种情况下that/きだよきだだよ几乎是普遍的，如公共汽车、地铁和公共场所。

事件或热点也会产生大量需求。以即将到来的足球世界杯为例，今年6月至7月，许多食品和饮料的销量将继续增加，薯片、瓜子、鸭脖等一些零食的销量也将增加。啤酒是最有希望的增长。从a股啤酒股近期的表现中，我们也可以看出人们对世界杯将提振需求的预期。然而，值得注意的是，事件驱动的需求在一定时期内只能产生乐观的销量，事件发生后的需求很可能会被中断，这对行业发展未必是好事。如果在这些行业进行股权投资，基本上是二级市场的短期交易。

其他需求来自政策的引导。近年来，在政府政策的引导下，不断发展的文化产业不断壮大，高质量的电子书、自媒体、影视、音像等产业所带来的好处一度让人贪婪。如电子商务、新能源汽车、智能家电、养老产业等。，也得益于政策的引导，产业规模不断扩大。此外，这些产业的发展正如火如荼，得益于双创新浪潮中的各种支持。

一般来说，上述所有行业都有股权投资的价值。然而，正如不断有手机公司无奈或愤怒地退出市场一样，任何行业都有企业的发展不如预期和不尽如人意。无论投资股票还是债券，这类企业对投资者来说都是一个大洞。然而，问题在于，当这些企业寻求外部资金支持时，他们会以行业发展如火如荼为导向，想象自己会有一个光明的未来，从而顺利地从资本方骗到资本。因此，就像投资许多行业一样，无论行业前景如何，都有必要对企业进行调查，以降低风险。

大消费是消费模式的升级，一些行业可能会被其他行业所取代，比如让很多人着迷并赚了很多钱的磁带，听音乐，这些行业首先被mp3所取代，然后mp3在很长一段时间内被手机所取代。随着技术的不断升级，产品变化的速度将超出我们的想象。如果股权投资不能从长计议，不能认识到被投资行业的缺点，没有专业知识和足够的分析能力只能看到短期利润，那么还是建议不要轻易参与股票，在二级市场进行短期交易比较安全。大规模和大规模的消费行业相对稳定，但它们对资本的需求可能不那么大，或者它们能带来的投资回报不理想。

在未来，大规模的消费行业将不可避免地继续升级，将会有各种各样的消费产品，同时，将会有各种各样的产品退出舞台。这是市场的趋势。股权投资需要把握投资时间。否则，很有可能你今天只是一只“独角兽”，明天就会被新产品淘汰。未来，大消费将继续创造富人和“失败者”，市场的残酷将远远超出我们的想象。