世界杯洗脑广告折射企业集体焦虑

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[摘要]如果有低流量的洗脑广告，即使你熬夜，也不会有世界杯可看——那些广告公司已经为你的四年一次的足球视觉盛宴买了票。

“被人记住比什么都重要！”在广告专业人士看来，反复播放洗脑广告可以取得惊人的效果，这已经被刚刚开始的世界杯决赛所证实。“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”“找工作！直接！和老板谈谈！升职！加薪！升职！加薪！”“旅行前，为什么要去马蜂窝？为什么去马蜂窝？为什么去马蜂窝？”

智虎、老板直销、马蜂窝、二手车等多家公司的世界杯广告引发了所谓的二次沟通。在多年前批评恒源祥的广告后，没人想到新的洗脑广告会在世界杯期间爆发。事实上，在这些公司的广告播出后，他们引起了观众一致的负面评价。作为企业，他们为什么选择这样弱智的广告方式？

许多人知道真相。在几秒钟内烧钱的广告时段，很难保证观众会被出色的广告创意和广告口碑所打动。最低成本的病毒洗脑广告是最经济、最安全的品牌传播方式。不难看出，在这种选择口碑和沟通的情况下，企业选择了沟通，这说明企业的心态过于焦虑。

其中，最让人困惑的是智虎。其网站一直以独特的见解和内容灵感为特色，聚集了来自各行各业的大量精英。与传统论坛相比，其用户相对高端。然而，世界杯的广告出现在这样一个低端的形象中，有些人将其描述为自我贬低，而另一些人则将其描述为自我毁灭。

让我们来看看广告背后智虎的发展趋势。智湖在中国互联网上有着独特的江湖地位。作为知识分子和精英擦脸的平台，它已经成为中国最大的知识共享网站。虽然声誉一直很好，但它一直保持着利基的态度。近年来，智虎发生了变化。这种变化与资本的进入保持一定的同步性。2014年，智湖获得祁鸣风险投资公司和萨夫兰公司提供的2200万美元的B轮风险投资；2015年，智虎从腾讯等基金获得了5500万美元的风险投资；2016年12月，资本今天在第四轮又投资了1亿美元。

事实上，智虎的商业化并不是一帆风顺的。这是因为智虎自身的定位，也是因为知识支付领域没有出现爆炸性增长。智虎曾经专注于企业广告营销，但广告营销是一把双刃剑，或多或少会降低用户体验。同时，广告商对受众数量和曝光率的要求也将迫使智虎急于扩大用户数量，从大众转向大众，这已经成为冷智虎最焦虑的问题，也可能是本届世界杯洗脑的原因之一。

看看老板直接雇佣。2014年7月，该应用在应用商店推出，但其最初的直接雇佣模式使该应用发展迅速。作为一家由专业人士经营的招聘公司，它一开始就打得很专业，资本进入也比较顺利。2016年，c1和c2回合共筹集了2800万美元。在传统的网络招聘领域，我生来就要面对各种各样的强人。只有有了更精确的方向和更精确的交易，我才能在这个行业中杀出一条血路。到目前为止，boss的直接雇佣规模还不大，按照发展节奏和之前的扩张，公司很快就会面临新一轮的融资，所以不难理解为什么要在世界杯上洗脑。

马蜂窝的情况和老板的直接雇佣很相似。目前，在线旅行社行业已经陷入了红海。在完成了1.33亿美元的D轮融资后，马蜂窝将重点放在了来自社区内容的大数据上，并进行了一系列品牌升级。但是，ota行业竞争异常激烈，处于行业转型时期，马蜂窝必须抓住稍纵即逝的行业机遇。至于被当前趋势洗脑的心有二手车，人们更容易理解。尽管多年亏损，但它在美国仍处于ipo阶段，需要增加曝光率，扩大用户数量。

根据市场机构的数据，中国企业在世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国企业4亿美元的两倍多。《经济学人》曾提出“世界杯经济学”的概念，用来概括世界杯背后产业链中各方带来的经济利益。从这个角度来看，我们会发现世界杯一直是一门经济学课程，而不是一门艺术美学课程。如果有低流量洗脑广告，即使你熬夜，也不会有世界杯可看——那些广告公司已经为你四年一次的足球视觉盛宴买了票。