人民日报新论：以“高品质”让电影产业绽放芳华

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越来越多的观众想看的不是普通的电视剧，而是“高质量”的光影传奇

今年春节期间，中国电影市场异常火爆。春节期间，中国电影市场的实时票房创造了新记录，并在元旦以近13亿元打破了全球单一市场的单日票房纪录。更令人欣慰的是，春节期间的电影不仅票房高，而且大部分都获得了良好的声誉。

《高声誉》获得了高票房，这不仅回应了人们对中国电影市场的质疑，也对国内电影产业提出了新的要求。在过去的两年里，中国电影市场的增长率突然放缓，结束了前五年每年近30%的超高速增长阶段。在这方面，有人在想，有人在想，甚至有人在问，中国电影市场的发展是否触及了“天花板”？市场需求饱和了吗？拐点到了吗？事实证明答案并非如此。去年总票房达到559.11亿元，同比增长13.45%；其中，国产电影的票房超过300亿元，占全国的一半。

我们不妨开阔视野，观察世界上的中国电影市场。2004年，中国的票房仅占世界票房的0.7%，远低于当时中国gdp占世界的4.5%；同年，北美的票房和国内生产总值分别占全球的36.9%和30.5%，这两个水平大致相当。从某种程度上说，中国电影票房的快速增长是“补偿性”的，这反映了当经济发展到一定阶段，人们对精神文化生活的需求越来越大。这也可以解释为什么2004年后，中国电影的票房增长率继续高于gdp增长率。到2015年，中国的票房和国内生产总值分别占世界的18.5%和14.9%。与前者相比，前者高于后者，两者之间的关系被颠倒了，这相当于世界上许多发达国家。这也意味着“补偿性”发展阶段已经结束，高质量发展阶段已经到来。

“补偿性”阶段的结束并不意味着市场需求饱和；相反，需求更大。然而，要求的内容已经改变。在电影市场的快速增长阶段，人们对电影观赏的主要需求是“可获得的”。随着电影市场的发展，观众的欣赏能力有了很大提高，差异化趋势越来越明显。越来越多的观众想看的不是普通的戏剧，而是“高质量”的光影传奇。从这个角度来看，中国电影市场进入高质量发展阶段后，最大的问题是供需不匹配。因此，谁能提供高质量的胶片供应，谁就能在市场上领先一步。

提供高质量的电影供应不是一两家电影制作公司的责任，还取决于良好电影环境的熏陶。可以说，推动电影市场向“高质量”转型，也是市场监管者不可推卸的责任。一方面，应完善知识产权保护机制。知识产权不仅包括电影放映本身，还包括电影品牌和各种衍生产品。事实上，在许多电影市场相对成熟的国家，如美国，票房收入仅占电影总收入的30%左右，其余主要来自电影形象品牌的授权收入。深入培育电影产业链不仅可以为电影产业提供新的增长点，还可以鼓励市场参与者制作更高标准的电影，拓展市场，实现电影产业的更新升级。这无疑需要一个完善的知识产权保护法律体系。另一方面，我们也应该创造条件，进一步开放电影市场。首先，胶片供应的质量可以通过进口直接提高；其次，它还可以通过外部竞争迫使国内电影提高质量。只有充分利用国内外市场和力量，国内电影产业才能升级到高质量。

有人曾经把“薯片”、“薯片”和“电影”比作美国文化软实力的三大法宝。这也从一个方面说明了推动电影产业向高质量发展的意义。为了回应观众对看电影的需求，质量应该得到很好的控制，这样《归来》的电影制作才会有高质量，国内的电影产业一定会在新的时代开花结果。

(作者是北京外国语大学国际贸易系系主任)

人民日报(2018年2月22日05版)