证券时报：春节后晒账单能看出怎样的消费升级？

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2018年春节过后，准备整理心情、返回岗位的朋友也收到了春节账单。与往年相比，今年的账单有了一些新的变化:新年账单更加丰富，娱乐支出更加多样化，消费升级实际上也体现在账本上。

从总分类账看，消费规模明显升级。对于中国人惊人的消费能量，媒体不遗余力地将其形容为“史诗般的消费浪潮”。据官方数据显示，从除夕到正月初六(2月15日~ 21日)，中国零售餐饮企业销售额超过9000亿元，同比增长10.2%；全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%；全国票房超过50亿元。

除了规模，新一轮消费升级浪潮正从多个角度上演。

中国的新年消费正逐步向高质量消费转变。据商务部监测，有机杂粮、保健品礼品盒等绿色健康食品的销售正在蓬勃发展，部分地区企业的有机食品销售额同比增长近40%。此外，智能机器人(300024)和无人驾驶飞行器等高科技产品也受到青睐。京东数据研究所的数据显示，消费者对生活质量的需求大幅增加，甚至智能马桶的销量也同比增长了185%以上。

中国人在海外购买不再是一个亮点。现在奢侈品消费正在慢慢回归，一些奢侈品牌已经开始在全球范围内调整价格。此外，关税也在下降。通过对出境旅游消费的调查，我们可以看到，当我们选择一个旅游目的地时，我们开始更加注重休闲和放松，而不是“买买买”。回归的主要原因包括消费观念的改变，不再“迷信”海外商品，本土品牌的崛起和国内互联网的发展也为消费者提供了更广泛的选择。

互联网技术的快速发展为消费升级带来了更多的可能性，也成为消费升级的一部分。根据天猫平台的数据，春节期间进口新鲜食品的营业额几乎是去年同期的四倍，而全球美食都是在春节的餐桌上供应的。手机应用可以随意预订年夜饭，电影售票、唱歌和休闲也成为春节消费的新亮点。在为期7天的春节假期期间，移动互联网流量消费同比增长236%。互联网丰富了中国传统的新年方式，推动了春节的经济发展。

春节期间消费升级的变化可以说是中国当前消费升级的一个缩影。美国著名管理咨询公司麦肯锡(McKinsey)最近发布的“双击中国消费者”年度报告也指出，中国消费者对经济前景和自身消费能力充满信心，比以往更加注重健康的生活方式；消费者对品牌和属性有更详细的了解，本土品牌更受青睐。

消费升级得益于近年来中国经济的显著表现，消费者的消费能力和信心保持高位。在保持安全门槛的前提下，杠杆率大幅上升带来的“收入效应”,消费金融的兴起和供给侧结构改革的深化，为空消费升级开辟了广阔的空间。同时，我们也应该看到消费升级的痛点和不足，需要继续深化改革和技术创新，更好地满足消费升级的各种需求。