人民日报人民时评：让假货真正退出农村市场

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即使只有万分之一的假货落到消费者身上，也是100%的损失

它不含任何核桃成分，其味道取决于香精的混合。一罐“添加剂果汁”可以换成8000瓶饮料...最近，一种假核桃饮料的生产过程被媒体曝光，引起了社会的热烈讨论。这种假冒伪劣产品故意假冒名牌，具有相似的名称、相似的包装和正品，这在广大农村地区尤为普遍。

事实上，不能排除有些人贪图便宜，买假货，但更多的人仍然遭受信息不对称的困扰。电影《大人物》中曾经有这样一组对话。英雄问:“既然你是一个假冒伪劣产品，为什么你要花这么多钱像一个大品牌的广告？”广告商笑着回答:“如果广告大一点，假的就能成真！”想象一下，当一条街上几乎所有的商店都在卖同样的假冒产品时，消费者的判断怎么可能不受影响呢？

只要不暴露，产品就不能吃死人，生产、批发、销售等环节都是有利可图的。显然，造假者没有内在的动机去取缔假货，切断自己的资金来源。从“六桃饮料”、“康帅博”方便面、“粤”饼干等食品，到隐藏在农村市场的假化肥、假种子、假农药、假冒伪劣产品，都难以防范。数据显示，去年工商部门受理了7.35万起农村消费投诉，同比增长66.4%，其中20%以上是关于假冒伪劣和异味产品的投诉。农村整治假冒伪劣商品的呼声经常见诸报端，有关部门多次集中整治，但“李鬼”产品依然猖獗，难以根除。如何根除农村地区的假冒伪劣产品值得思考。

与城市市场不同，农村市场品牌意识低、维权意识弱，难以实现有效的自我净化。例如，许多消费者认为“维护权利既费时又费力”。因此，在农村地区，监管部门更有必要加强执法力度，下放监管权力，进一步畅通维权渠道。正如NPC代表所呼吁的那样，“以酒后驾车治假货”，努力使假货成为“全民公敌”。在今年的《政府工作报告》中，“绝不允许假冒伪劣产品滋生和蔓延”的宣言受到了抨击；新成立的国家市场监管总局有利于消除市场监管多门多头管理的弊端。这些都将为农村打假工作的规范化和制度化提供重要支持。因地制宜，有效完善食品安全和产品质量监管网络，依法严肃查处违法行为，不断减少空农村制假售假空间。

如果真货不主动占领市场，假货就会混水摸鱼。随着时代的发展，中国农村的现代化程度不断提高，农村居民的消费能力日益增强。在一些农村地区，无人驾驶飞行器和平衡车的销量相当可观，一线服装和化妆品品牌已经成为受欢迎的商品。如果我们仍然习惯性地把农村市场等同于“低质量”和“低价格”，这显然是过时的思维，肯定会错过市场机会。今天，在监管更加严格、信息更加畅通、网上购物更加普及的背景下，假冒伪劣商品的生意迟早会遇到困难。最好从长远考虑，想尽一切办法满足农村地区不断增长的消费需求。不含水分、适合人们心意的好产品真的可以在城市和农村地区销售，赢得口碑。

即使只有万分之一的假货落到消费者身上，那也是百分之百的损失。加强源头控制，取缔制假售假，努力提高产品质量，有效促进优质经济发展，农村地区的假货控制问题终将得到解决。

人民日报(2018年3月28日05版)