盘和林：新社交软件难撼微信地位

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1月15日，王欣、张一鸣和罗永好在同一天发布了新的社交产品。王欣发布的新社交产品是“厕所山”，口号是“让我们用另一种方式交谈”；新闻部发布的新社交产品是“多闪”，口号是“这是一个年轻的时代”；罗永好发布的新社交产品是“聊天包”，口号是“我们想和世界交流”。这种担忧的主要原因是，这三款应用的负责人都不小，他们选择在同一天发布新的社交产品。人们不禁猜测，这是一个提前与微信竞争的群体！

作为社交产品，与微信相比，这三种产品在功能和定位上都有所不同。马桶盖宣传地图上的文字是:“马桶盖是一个黑暗的人脉网络，是一个朋友圈的影子，所有在微信上看不到的听不到甚至删除的内容都可能出现在这里。”由此可以看出，卫生间的产品定位相当明确，即它侧重于接触和交流小秘密的黑暗网络。

除了多闪，它的整体风格，尤其是主聊天界面，非常类似于颤音。与微信相比，最明显的区别在于拍摄功能被纳入了上层菜单，体现了多flash聚焦短片的社会特征。显然，希望从颤音积累的用户基础扩展到社会领域。

最后，谈谈从子弹短信升级的聊天宝贝。除了保留原来的重要功能，如一键语音到文本的快速传递，子弹短信还增加了一个功能，以区分密友和原始朋友，这可以被视为社会软件用户的痛点。

然而，这三种产品带来的变化不足以被称为颠覆性创新。即便是看起来与微信截然不同的马桶mt，也远没有挑战微信的潜力。此外，匿名话题聊天、限时群聊和匿名朋友圈的功能都有玩法律一方的风险，很难成为全民的社会产品。

在微信和qq面前，个人创新功能不足以让用户从微信平台转移到自己的平台。对于用户来说，微信不仅是聊天工具，也是人际关系的重要载体。更换聊天工具很容易，但转换成本太高，无法迁移整个人际关系。

一般来说，这三种产品只针对某个细分市场，很难对微信构成实质性威胁，最多也只是流量的一部分。

事实上，社交应用的核心价值不是功能，而是庞大的用户总数。所谓网络效应是指随着用户的增加，平台本身的价值会扩大，用户越少，价值越小。例如，当用户达到一定数量时，微信用户已经达到10亿，此时几乎不可能超过微信。

微信是一个通用的社交软件。所谓的普遍性意味着它满足了最大数量用户的最基本的社会需求，并找到了各种用户不同需求的最大共同点。其他利基社交软件满足一些特殊的社会需求，但这些需求在平时并不需要，只在特定的时间和场合出现。因此，这些小众社交软件在广泛使用场景和用户时间消耗方面都无法与一般社交软件微信相比。

因此，从这些角度来看，如果上述三种产品想成为竞争对手，甚至取代微信，它们还不具备挑战微信的潜力。

然而，这并不影响它们在某个垂直部分的生存。就像淘宝和京东一样，卖书的当当依然可以活得很好；除了微信和qq，工作场所的社交关系也发展良好。虽然上述三种社交产品很难撼动微信的地位，但它们仍能满足用户的一些特殊需求。从整个市场来看，拥有多层次的社会产品来满足多样化的社会需求并不是一件坏事。

(作者是中国财政科学研究院应用经济学博士后)