蒙格斯智库：春节档票房冠军花落谁家?

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专栏简介:《有趣的经济学》是一篇类比国际前沿经济学的论文，由公开发表的芒格斯报告编号。论文通常来自顶级国际学术期刊，如《美国经济评论》(aer)、《计量经济学杂志》(eca)、《政治经济学杂志》(jpe)和《经济学季刊》(qje)。我们希望通过简单易懂的介绍和评论让经济学变得有趣。

介绍

春节将至，春节摊位一直是电影制造商的战场。今年春节期间，许多电影，如《疯狂的外星人》、《飞翔的生命》、《新喜剧之王》和《漫游地球》将在元旦上映。从目前春晚的预售情况来看，观众看电影的热情持续上升，有可能超过去年元旦的12.7亿票房，创下春晚票房新纪录。对于今年春节档的预测，业内最有希望的数字是70亿。那么哪部电影将成功征服观众并成为这一时期的票房冠军呢？

2017年发表在《亚太管理杂志》上的一篇论文分析了影响中国电影票房的因素。研究人员包括阿斯顿大学的卡罗琳·艾略特、哈德斯菲尔德大学的帕利塔·科纳拉、布拉德福德大学的陈刚·王和利兹大学的戚颖·魏。论文的题目是《在中国不断变化的制度背景下电影表演的背后:信号的影响》。

基于信号理论，运用生存分析模型和2ls模型，实证分析了质量信号、创新信号、声誉信号和文化背景信号对中国电影市场表现的影响。研究表明，质量信号有助于影片取得更好的表现，即较大的预算，明星和续集的使用都对影片的时长和总票房产生积极而显著的影响。此外，使用先进技术(3d或imax)的电影取得了更好的效果。根据声誉信号分析，中国电影的观众(600977，诊断股)受其他观众得分的影响，但对电影奖项(无论是台湾的金马奖、香港的金马奖、Mainland China的金鸡奖和百花奖，还是美国的奥斯卡奖)不敏感。然而，进口电影的市场表现明显不如中国国产电影，这主要体现在非美国进口电影上，从而显示出文化折扣的力量。

中国已经成为世界第二大票房市场，并具有长期增长潜力。然而，中国也有着复杂而独特的正式和非正式的制度环境，电影当局在实施严格监管的同时致力于电影产业的市场化。

在制作领域，中国电影集团公司一直处于领先地位，但其领先地位明显被民营企业削弱。合拍制是中国政府拓展国内电影消费市场、提升本土电影产业竞争力的重要手段。中国制作企业、香港、澳门和台湾或外国制作企业联合制作的合拍影片，往往是中国票房的大买家。在发行和放映领域，中国政府于2002年6月改革了电影制度。

考虑到国产电影(包括合作制作)和进口电影之间的竞争，中国政府对进口电影实行配额制度；此外，进口电影的上映时间必须服从安排，通常不允许在春节或暑假上映。

研究者选取了2012年第一周至2013年第一季度最后一周在中国上映的电影作为样本，最终样本为491部周度票房统计的160部电影。由于一些票房数据是以美元计价的，研究人员通过全球主要指标网站的数据将它们转换成人民币。研究人员选择的变量如下图1所示:

图1选定的变量和定义

研究人员进一步对成本和票房收入这两个数据进行了对数处理，统计结果如下图2所示:

图2双变量统计结果

由于电影是典型的体验产品，消费者、电影制作人、发行人和电影院之间存在严重的信息不对称。解决信息不对称的一个有效方法是向潜在消费者发出信号。同时，由于电影在影院的生命周期较短，快速有效的信号传输对电影的最终票房有着非常重要的影响。

基于上述理论，研究人员对这种信号传输方式进行了猜测。研究人员认为，反映电影质量、创新、声誉和文化背景的一系列信号对电影的表演数据产生了影响，然后提出了五个具体假设，如下:

假设1:质量信号(制作预算、明星演员和续集)对电影表现有积极影响。

假设2:创新信号(先进技术的应用)对电影表现有积极影响。

假设3:声誉信号(专业奖项、收视率)对电影表现有积极影响。

假设4:从质量信号分析来看，电影的进口地位对其自身的表现有积极的影响。

假设5:从文化背景信号的分析来看，电影的进口地位对其自身的表现有负面影响。

研究人员首先建立了生存分析模型，由于他们使用连续变量，研究人员进一步选择cox比例风险回归模型，如下所示:

然后，研究人员对电影成本和票房收入进行对数处理，并建立2ls模型(两阶段最小二乘法)，如下:

1.考克斯比例风险回报模型

研究人员使用考克斯比例风险回报模型，通过选择电影的生存时间(在电影院放映的时间长度)来衡量他们的表现。结果如下图3所示:

图3考克斯比例风险回报模型的实证结果

结果如上面的图3所示，负系数表明变量增加了存活的可能性。也就是说，更大的预算，明星和续集的使用对电影生存的可能性有积极和显著的影响，这支持假设1；先进技术(3d或imax)的使用对电影生存的可能性有显著的积极影响，这支持了假设2；获得主要电影奖项的影响不显著，但收视率的提高对电影生存有显著影响，这表明假设3仅得到部分支持；进口电影的电影存活率明显较低，说明中国市场支持假设5，而非假设4。

2，2ls型号

研究人员使用2ls模型通过选择电影的总票房来衡量他们的表现。结果如下图4所示:

图42可持续土地管理系统模型的经验结果

如上图4所示，结果显示较大的预算，明星和续集的使用对总票房有积极和显著的影响，这支持假设1；先进技术(3d或imax)的使用对总票房有显著的积极影响，这支持了假设2；同样，赢得主要电影奖项的影响并不显著，而收视率的提高对于总票房来说是显著的，这表明假设3仅得到部分支持；此外，对于假设4和假设5，2ls模型显示进口电影的总票房表现明显较差，即假设5在中国市场得到支持，而不是假设4。然而，值得注意的是，仅通过分析从美国进口的电影，我们就可以发现它们在总票房上表现得更好。

比较以上两种模式，有一个不同的结论:在夏季档上映的电影可能会获得更高的票房收入，但这不会影响电影的生存时间。

本文以信号理论为基础，以2012-2013年在中国上映的160部电影为样本，运用生存分析模型和2ls模型，实证分析了质量信号、创新信号、声誉信号和文化背景信号对中国电影市场表现的影响。

研究表明，质量信号有助于影片取得更好的表现，即较大的预算，明星和续集的使用都对影片的时长和总票房产生积极而显著的影响。此外，使用先进技术(3d或imax)的电影取得了更好的效果。这可能反映了中国的非正式制度和中国消费者的特点。中国消费者越来越愿意尝试新事物。3d或imax电影的新奇吸引了他们，但在dvd或电脑上观看它们并不令人满意。

从声誉信号分析来看，中国电影观众受其他收视率的影响，但对电影奖项不敏感(无论是台湾的金马奖、香港的金马奖、Mainland China的金鸡奖和百花奖，还是美国的奥斯卡奖)。这也可能与中国文化、中国消费者的特点和中国独特的制度环境有关。中国观众不信任官方信息，严重依赖公众的意见。mainland China、香港和台湾的主要电影奖项经常因缺乏公平性和透明度而受到批评。因此，中国观众可能会对上述奖项持怀疑态度。在选择看哪部电影时，我们可能会更加关注观众的在线评价，因为通过阅读在线评论，粉丝们可以根据自己的个人喜好更好地衡量电影的娱乐价值。然而，进口电影的市场表现明显不如中国国产电影，这主要体现在非美国进口电影上，从而显示出文化折扣的力量。