朱邦凌：国酒茅台商标停用！茅台还会“一瓶难求”吗？

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茅台集团董事长指出，茅台年产量只有6000多万瓶，只能满足6000多万个家庭一次性饮用。供需矛盾将继续加剧，供大于求肯定是正常状态。"

作者:财经专栏作家、资深财经评论员朱邦玲

6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长兼总经理李保芳表示，“国酒茅台”的商标将在6月30日前停止使用。茅台已经花费了数千万元，并邀请了一家世界知名的设计公司来设计茅台的新商标，该商标已被确认，并计划于6月30日正式推出。

去年8月，“国酒”商标纠纷肆虐，突然上演了一出翻案戏。茅台撤回诉讼并道歉，这不仅让许多白酒厂积极应诉，也让许多吃瓜的人背过身去。当时贵州茅台(600519)酒厂(集团)有限公司宣布，已申请撤回对“国酒茅台”商标的行政诉讼，并向国家商标评审委员会道歉。

自2001年9月起，茅台开始申请“国酒茅台”。总共有九个申请，但都以失败告终。被拒绝后，茅台拒绝接受，并提出审查，随后被拒绝。茅台持续10多年后，直到2012年7月，商标网才公布了茅台酒的初审公告。接下来是三个月的宣传期，等待各方的不同意见。

茅台已经成为“国酒”，其他高端白酒品牌自然不满意。五粮液(000858)、汾酒、郎酒等白酒企业对“国酒茅台”商标提出异议，称“国酒茅台”的文字中含有“国酒”，违反了《商标法》第十条第一款和第七款的规定。其中，“公众很容易误解货物的质量和其他特征或原产地”是该条款的核心。在三个月的公示期内，商标局收到了95份异议。

2016年底，国家工商行政管理局商标局做出决定，不注册茅台集团的商标和图纸。商标局指出，被异议商标的注册申请违反了《商标法》第10 (1) (8)条关于“有其他不良影响”的规定。申请注册的“国酒茅台”商标和地图注册中的“国酒”一词具有“中国最佳酒”和“国酒”的评价意义。如果它永远只被反对者使用，很容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。因此，商标局决定“国酒茅台地图注册”商标不予注册。

贵州茅台已经走过了15年的“国酒之路”。近年来，贵州茅台没有使用“国酒茅台”作为其产品商标，但它始终进行品牌定位和广告宣传为国酒。现在，茅台宣布“国酒茅台”的商标将在6月30日前停止使用，并聘请顶级国际咨询公司策划新产品推广计划。

那么，暂停国酒茅台会不会对茅台的销售和业绩产生很大影响？我认为它不会有太大的影响。首先，经过这么多年的宣传和管理，茅台已经成为事实上的国酒，其品牌影响力足够大，其他白酒品牌难以超越。其次，茅台在市场上供不应求，价格仍然很高。

3月28日，茅台集团董事长兼总经理李保芳出席博鳌亚洲论坛时表示，茅台年产量只有6000多万瓶，只能满足6000多万个家庭一次性饮用。李保芳说:“茅台的市场有多大？中国现在有14亿人口，三口之家应该有3.5亿到4.5亿个家庭。茅台酒现在的包装数量是多少？现在有6000多万瓶葡萄酒，而未来最多将少于1亿瓶。根据目前的产量，每个家庭在除夕夜喝一瓶，只能满足6000多万个家庭。”

这是什么意思？假设中国有3.5亿到4.5亿个家庭，这意味着85%的家庭甚至尝不到茅台。因此，李保芳表示:“茅台的供需矛盾将继续加剧，供应短缺肯定是常态。”当他提到茅台酒“一瓶难找”的问题时，他提到将来他会改进自己的做法，有更多的服务意识。最近，李保芳公开表示茅台酒的供需矛盾将长期存在。目前，茅台酒只能满足约三分之一的市场需求，由于产能有限，满意度只会下降。"从现在到未来，茅台将是一种稀缺资源."

在这方面，茅台已经开始大动作。6月11日，茅台商城发布公告，宣布价格为1499元的53度飞天茅台将于6月10日开始接受预订，并可于6月12日10: 00开始抢购。此前，天妃茅台的长期短缺在市场上引起了激烈的讨论，许多经销商告诉媒体，茅台缺货已超过一个月。根据贵州省酒类交易所官方应用“茅台酒汇”发布的天妃茅台零售市场价格指数，2019年二级市场53度天妃茅台的价格已达到每瓶2031.74元。

李保芳说，到今天为止，茅台的产量已经达到12000吨，今后18天我们力争再增产2000吨，也就是说，今年上半年茅台的总产量不低于14000吨，必须保证“一半以上时间，一半以上任务”的计划完成。从今天开始，茅台公司要加班加点，确保日产量不低于100吨。李保芳还表示，根据计划，今年下半年茅台的产量将达到1.8万吨。

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