上海证券报：从李佳琪、李子柒的“火”看投资的变迁

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谁是2019年最热的人？很多人会想到两个人:和李。前者带来商品直播，5分钟内可销售10000多支口红，2小时内可带来2亿元的商品；后者风靡全球，拥有2000-3000万国内微博和颤音粉丝以及7800万youtube粉丝。在李的天猫旗舰店，在Super ip的加持下，虽然售出的产品比同类产品贵几倍，但仍然受到所有人的追捧。

和李的走红已经成为一种社会现象。深刻理解这一现象背后的支持逻辑是深刻理解社会变革的一面镜子。

对于投资者来说，前瞻性地洞察这种新文化(300336)和新消费的多元化发展趋势，整合和更新自己的投资框架，无疑会给飙升的投资业绩插上翅膀。

近几年来，从创新消费的案例来看，的酒瓶和茶杯的文案，瑞星咖啡的流行，优衣库的纪念服装，甚至品多多的兴起都体现了新的消费理念和发展趋势。消费升级是永恒的主题，相应的投资机会自然会出现。

作为一名记者这么多年，我采访了数百名投资者，听了许多投资故事，他们发现了牛市的故事，这也是新消费时代发展的一面镜子。

深圳的一位投资者最近发现了一个牛市行者(002351)，这也是一个经典案例。起初，当投资者在朋友圈子里逛的时候，他发现有尚维推荐的无线耳机，销量很大，所以他买了下来体验了一下，音质和降噪效果都很好。于是他去电子商务平台上搜索，发现漫步者的tws耳机销量特别大，于是他找了漫步者的财务报告仔细研究，最后发现它很值得持有，在购买后的几个月内增加了三倍多。

据了解，这位投资者今年之所以表现抢眼，主要是因为他对科技成长股的把握很好。他经常去B站了解年轻人的消费趋势，并将其与投资结合起来寻找相应的目标。

我们还可以看到不同时期从基金研究路径到消费类股的投资变化。最初的研究故事是观察工厂门口装运的卡车，或者观察酒类商店的大概销售量，并在超市进行实地调查；此后，逐渐开始调查上下游供应商，并对产业链整合进行研究；接下来是大数据分析，通过各种电子商务数据和客流数据分析商业活动；目前，它已经演变为把握和判断新的消费趋势。

时代的洪流总是滚滚向前。趋势可以通过数据分析来判断，但当涉及到投资时，对市场逻辑的深刻理解更为关键，移情也至关重要。一般来说，公共基金经理属于中等收入阶层，但他们通常比普通人更了解自己的消费习惯。例如，他们可以更好地了解品多多的兴起和投资者的消费心理，可以从事实出发而不是自己的感受，最终得到验证和投资回报。

记者采访的许多优秀投资者自平多多上市以来一直持有重仓，因为他们看到了平多上市前的发展趋势，因为订单数据不会被篡改。

在某种程度上，投资业绩是逻辑和常识的展示。在新的消费时代，如果你想在投资领域领先一步，你需要了解和李，并通过他们了解社会发展趋势。只有洞察社会发展趋势，遵循投资的逻辑和常识，对趋势的洞察才能扎根于投资之地。