宋清辉：人造节日与粉丝经济泛滥 世界杯应回归足球

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无论是足球世界杯还是奥运会，在每一个全球性的竞技体育赛事中，总会有大量的金牌拥有者诞生，他们都有抢占对方先机的势头。事实上，竞技体育的主角应该是那些在运动场上挣扎、流汗和流血的运动员，而我们只是旁观者，在看台上和体育场外观看激动人心的比赛。从电视和网络上播出的各种节目来看，大多数节目并不关注比赛本身，不谈论战术，不谈论攻防分析，而只是提供一系列花边信息来取悦观众。

为什么会这样？从心理学的角度来看，观众和信息提供者都会有一种“不关注世界杯将被认为是过时的”的感觉。就像十多年前根本不存在的“双十一购物”狂欢节一样，在双十一或人工购物节上，他们似乎已经被时代淘汰了。因此，世界杯的狂欢节实际上是一个人为的节日。由于这是一个人为的节日，世界杯对黄金所有者和企业来说并不重要，重要的是如何吸引大量的消费者。

众所周知，足球在中国没有庞大的群众基础。近年来，尽管中超联赛的关注度和影响力不断提高，但它并没有真正普及足球。作为一个笑话，看更多的足球，知道更少的足球，玩更少的足球，但十年前，中国足球是一个价值的萧条。像中国股市一样，世界上大多数国家繁荣的时候，它是极其孤独的，它被有眼光的商人成功地拾起和炒作，以至于技术、实力和基础都不能被认为是优秀的超级联赛，它曾经成为一个烧钱的联赛。这也表明中国超级联赛崛起的吸引力主要在于名人、品牌和各种花边新闻。正因为如此，世界杯一方面是中国的一个人工节日，另一方面也是一个球迷经济。

人造节日会让很多企业抱着“擦热点”的心态，在广告中加入相关元素。虽然它们在短期内会有一定的效果，但广泛使用会让观众感到审美疲劳。此外，许多品牌在世界杯期间的促销活动中或多或少都有侵权行为。

球迷经济依赖于球场上的球员。如果这些球员有很高的价值和杰出的技能，他们自然会赢得大量的女球迷。事实上，球技有多好并不重要，但价值对女球迷来说更重要。如果这些玩家能赢得一批铁粉，他们后来代言的相关产品自然会受到女性的喜爱。如果技术好，价值不高，那么我真的很抱歉，风扇经济很难形成。

不管是人工节日还是球迷经济，与纯足球没有太大关系，当然，这些都是短暂的现象。这与许多人期待的奥运会开幕式不同。世界杯的开幕式并不精彩，因为每一届世界杯都会给历史留下深刻的记忆，那就是一匹黑马的诞生，一个顶天的精彩进球，一个叹息的失败者的退出。如今，人们津津乐道的是，韩国队在2002年可耻地获胜，齐达内在2006年与马特拉齐一起加冕，荷兰在2010年继续被淘汰，德国在2014年以7:1击败巴西，德国在本届世界杯上输给了韩国。被人们遗忘的是各种各样的赞助商，漫天飞舞的广告，以及那些摩擦热点的花哨节目。

事实上，在竞技体育的发展过程中，我们也看到了科技的进步。从运动员的跑步情况分析，体育企业可以设计更好、更适合运动员需求的运动器材，通过运动员在赛场上的充分发挥吸引更多的体育爱好者；var技术的引入在一定程度上减少了误判，这一技术进步将在未来的智能监控和智能安全中发挥重要作用；为了让受伤的运动员快速安全地康复，制药公司不断开发新产品；为了让球迷有一个更好的观看环境，体育场的建设也在不断完善和升级；健身器材、合理的餐饮、体育场的新材料，以及一系列真正有助于享受竞技体育的行业，都在不断提高其产品的硬质量。他们不仅为体育场服务，还促进了时代和科技的进步。这些默默无闻的重要企业是世界杯经济中最强大的力量。

中国企业也应该如此。产品营销的竞争不仅仅是在国际比赛中做广告，而是要考虑这些产品如何能有效地为运动员和球迷提供高质量的观看体验，如何帮助提高比赛质量，如何使比赛更加精彩，更重要的是，使他们的产品足够坚硬，不欺骗顾客，而不是把自己标榜为世界杯的合作伙伴。

因此，我希望足球世界杯真的能以足球作为回报，而不是一堆洗脑广告。

(作者是著名的经济学家)