华牛原创：罗辑思维闯关资本市场 知识付费的变现迷局

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在吴晓波频道的借壳全通教育(300359，股票诊断)失败后，另一个网红从罗吉的思路中接过了大旗，冲向a股。

10月15日晚，北京证监局发布了辅导的最新信息。来自媒体的知名金融运营商已被赫然列名，而咨询机构是CICC，它有意申请在科技股上市。

消息一出来，立刻引起了轩然大波。尤其是在吴晓波频道的后门全通教育刚刚失败的情况下。如果罗吉思维顺利上市，它将成为a股市场的第一股知识支付。

为突破资本市场的知识买单？

知识支付有两种类型，一种是纯知识支付，另一种是循环运作。如果你为简单的知识买单，你的生命周期可能会很短。

随着2016年知识支付的兴起，当代网民的焦虑为知识支付市场的发展提供了动力。罗振宇的“Get”推出后，同年付费语音问答平台成立，智虎推出付费问答产品“Value”，文楚创办高山大学，很多玩家挤进了赛道。可以说，罗吉的思想和他获得知识的时间出现了夺取知识报酬的蓝海阶段。

该平台的积极进入也推动了知识支付在中国的快速普及。根据iimedia research发布的《2018-2019年中国知识支付行业研究与商业投资决策分析报告》，中国知识支付用户规模正在快速增长，2018年有2.92亿知识支付用户，预计2019年有3.87亿。

艾传媒咨询分析师认为，在政策加强知识产权保护、网上支付普及为知识支付提供支持、国家出口寻求实现出口和消费升级带动文化支出增加等驱动因素下，知识支付市场继续扩大，未来仍有许多发展机遇。

然而，值得注意的是，随着互联网巨头的终结和更多创业公司的涌入，再加上vc资本的助推，用户对产品兴趣的减弱和获取客户的困难，平台的转换率和保留率成为亟待解决的问题。

可见，现在判断罗吉思想的上市是否意味着知识支付的春天已经到来还为时过早。

王牌产品:获取应用

根据公开信息，思维创造是罗吉思维的母公司。公司的前身是一个知识脱口秀节目“罗吉思维”。

自2012年底成立以来，其知识产品包括:Get app，一款终身学习的移动应用。作为一个互联网知识社区，它包括微信公众订阅号、知识脱口秀视音频、会员系统、微型商城、百度贴吧、微信群等具体互动形式。，主要服务于20世纪80、90年代后“热爱智慧、追求真理”强烈需求的群体。

2012年12月21日，“罗吉思维”知识访谈节目启动。同一天，其微信公众账户开通运营，罗振宇本人60秒的声音每天都被推送；2015年11月，作为《罗吉思考》的制作人和主讲人，罗振宇推出了付费订阅内容平台“Get”，并开始尝试“知识支付”。

当时邀请了何彩头、、、卓老板等各行各业的人士为用户制作高质量的内容。用户可以在线支付并订阅相关内容。用户也可以在知识工作区得到各种各样的内容，每天听看书。

从2017年3月开始，罗振宇宣布将“罗吉思维”节目从视频改为音频，更新频率从每周广播改为每日广播，并将其转移到“获取”应用，而不是在网络上发布。服务包括订阅专栏、付费音频、电子书等。

首都网发现，目前，罗吉微信公众账户推送的主要文章的日阅读量超过10万条，该应用在appstore拥有11300个评级。

2019年5月26日，适逢app成立三周年，该团队在一封内部公开信中表示，在过去的一年里，新推出了60门课程，用户数量从2000万增加到近3000万，基于电子书内容的全站全文搜索在中国尚属首次。

独立几何

据公开信息，罗记思维成立于2014年6月，主要从事移动互联网知识支付业务，通过其两大核心产品“罗记思维微信公众账户”和“获取应用”接触用户，为用户提供跨境终身学习解决方案，在时间碎片化背景下实现单位时间价值最大化。

知识支付是一种前景广阔的新经济，但资本市场存在一些问题。仍然以罗吉的思想为例，公司肯定是好公司，生意也是好生意，但罗吉思想的成功和发展很大程度上是基于罗振宇的个人知识产权。

想象一下，如果有一天罗振宇不再在《罗记思维》工作，罗记思维的受众会不会发生很大的变化，罗记思维的市场价值会不会大大降低？持有股票的投资者会遭受巨大的投资损失吗？这些因素很难预测，但必须提前考虑。

实际上，罗吉的思想只是许多知识支付企业的典型代表。这些企业发展得很好，但与传统企业大不相同。尤其是在创始人个人知识产权的影响下，这些企业大多高度依赖创始人，这种对个人知识产权的过度依赖无疑加大了上市公司的经营风险。上市公司需要长期投资股东，股东选择长期投资公司股票的最终原因是上市公司能否持续、稳定、独立地为投资者带来利益。

此外，罗吉的核心竞争力是什么的思想值得市场投资者深思。如果是罗振宇的个人知识产权，那么这种核心竞争力将类似于不安全。

如果是公司特有的商业模式，投资者还应该考虑这种商业模式是否可以模仿，行业壁垒是否高。当然，投资者最想要的是，罗吉思想的核心竞争力不可复制，不依赖于任何个人。

结论

经济学家汪丁丁曾经说过:一流的知识只能是免费的，因为它只吸引少数能理解它的人。这些人是最有价值的。他们不应该为此付钱。他们的理解和理解一流知识的艰辛远远超过任何有偿知识的市场价格。

如何实现持续的知识支付，罗吉独立思考几何，虽然不知道谁会获得知识支付一等奖，但如果能先登陆资本市场，将会给品牌溢价势能带来更大的帮助。然而，这里存在不确定性。

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