国货如何赶上新消费这趟车

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最近，人们发现在浙江省乌镇风景区入口处新开了一家在小红树非常受欢迎的茶馆。在来乌镇之前，人们会找个茶馆喝一杯绿茶或菊花。如今，茶馆已经成为越来越多年轻人的选择。在过去的两年里，国内潮牌的兴起已经成为一种吸引人们注意力的经济现象。从茶馆到茶馆，年轻消费者已经成为线下茶的主流消费者。

图为60岁的“民族糖果”白兔奶糖，通过跨境营销吸引了许多年轻消费者。图像来源:东方集成电路

如今，越来越多的网民相信来自用户的真实反馈和声音，这是互联网信息传播优势的体现，也是互联网刺激消费的方式之一。小红树是近年来最受欢迎的互联网内容社区之一，拥有超过3亿用户，其中70%以上是“90后”年轻人。以“90后”和“90后”为代表的青少年群体和以小红树和B站为代表的网络内容社区是新消费趋势发展的两个关键词。小红树和B站不仅吸引了大量年轻人分享笔记和视频，也成为青年文化的聚集地和年轻人时尚潮流的前哨。

与上一代互联网用户不同，新一代互联网用户在消费选择上更加注重性价比和体验，更喜欢图片、文本和视频等互动内容。从这个角度来看，新消费的特点是新一代年轻人消费观念的改变。“90后”和“90后”的成长过程伴随着互联网的发展。他们以更多样化的方式接收信息，更习惯于在互联网平台上分享他们的生活方式。以奶茶为例，小红书有100多万张关于奶茶的纸币。奶茶属于“90后”，正如茶属于“70后”，咖啡属于“80后”，反映了生活方式的演变和消费诉求的差异。中国制造时尚品牌的崛起反映了年轻人对中国制造产品背后文化的强烈认同感。

那么，国内消费品牌应该如何利用新的消费趋势呢？

首先需要注意的是，新消费模式发展的空空间较大，传统工业品牌也可以利用互联网平台实现转型升级，焕发活力。例如，李宁的一系列运动鞋凭借其设计和质地在网上很受欢迎。在许多喜欢运动鞋的年轻人心目中，它们并不比一些非常受欢迎的外国品牌运动鞋差。也有一些品牌与故宫博物院等机构合作推出联合模型，性价比高，在年轻人中形成了良好的口碑。这些都是国内产品把握新消费趋势的典型案例。融入文化内涵，连接现代科技和时尚，新的国内产品让人们眼前一亮。

其次，借助互联网内容社区和平台的潜力，我们将在一些垂直细分行业中探索新的发展机遇。例如，美容护肤的完美日记、谷雨、护肤品中的小仙女炖肉、茶饮料中的茶等。之所以能成为“网红”,是为了牢牢把握年轻人对高品质和性价比的务实追求。《完美日记》在小红书官方网站上拥有170多万粉丝，与粉丝的互动非常活跃。这种深度互动已经成为常态。借助小红书、B站等互联网平台，国内品牌不仅可以通过品牌号码与平台用户直接沟通，还可以通过相关笔记了解用户的反馈信息，辅助品牌决策。

中国商品正处于“浪潮”中，这是观念转变和供给创新的结果。紧跟市场，主动创新，借助新一代互联网平台引领的新消费潮流，国内品牌将不断呈现新面貌。(本文来源:经济日报)