失去创新初心的苹果 会步摩托罗拉后尘吗

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2019年新年刚过，一直被视为“和平果实”的苹果股价遭遇“黑门”。1月4日，苹果股价下跌近10%，收于每股142.19美元，为2013年1月以来最大单日跌幅。受此影响，苹果市值跌至7000亿美元以下，仅次于微软、亚马逊和字母表，在美国股票公司中下滑至第四位。

苹果股价的大幅下跌引起了全球科技界的惊讶，因为就在五个月前，即2018年8月4日，苹果股价上涨逾2.7%，达到每股207.05美元，成为美国股票史上市值1万亿美元的第一家上市公司。当持有苹果股票的投资者还沉浸在万亿美元的帝国中时，在短短的一百天内，苹果的市值已经从最高的1.12万亿美元下降到现在的7000亿美元以下，市值蒸发了4300多亿美元。

面对苹果公司股价的大幅下跌，苹果公司的掌门人库克依然摆出一副“责怪中国经济衰退，反正我是对的”的表情。库克在公开信中解释说，苹果销量远低于预期的主要原因是受大中华区销售低迷的影响，一些美国媒体甚至用“中国人没钱买苹果”的标题来证明中国经济衰退。

真的是这样吗？中国人不再追求苹果的主要原因是它的性价比太低，买它太不划算了。

众所周知，在史蒂夫·乔布斯领导苹果的时代，苹果始终将创新视为其生存的重中之重，它推出的每一款新苹果机型都代表了当时全球手机行业的巅峰。虽然当时苹果手机的价格不低，但其高性价比仍然赢得了成千上万果粉的青睐，卖肾买苹果成为人们的热门话题。

随着史蒂夫·乔布斯的离开，苹果对史蒂夫·乔布斯的创新精神逐渐消失了。在库克“利润第一，卖多少并不重要，重要的是赚多少”的理念指导下，苹果新机型的发布速度越来越快，价格也越来越贵。2018年推出三款新机型时，最便宜的苹果手机xr起价为6499元，这让果粉们睁不开眼。一些业内人士开玩笑说:过去，卖肾脏可以买得起苹果，但现在卖肾脏买不起苹果。

与苹果一代高于苹果一代的高售价相比，苹果引领全球手机行业的趋势已经不复存在。苹果推出的新机型在外观和功能上都没有取得很大进步，这表明苹果正在逐渐偏离其创新的初衷。失去了最初的创新意图，苹果也从乔布斯时代的“拍手称快”发展到了库克时代的“既不拍手称快也不称快”的新时代。

当然，苹果销量的下降也与国际手机市场“冬天来了”的行业环境有关。数据显示，2018年，全球智能手机出货量下降了3%，至14.2亿部，这是首次出现年度下滑。今天，当这个行业变得越来越冷的时候，苹果很难独自一人。

内部创新乏力，外部行业越来越冷，以华为、小米和易佳为代表的中国新手机力量正在国内和国际市场与苹果展开面对面的市场竞争，这是导致苹果股价在2019年“打开黑色之门”的关键。很难说，如果苹果不加强新机型的创新，它就不会步摩托罗拉的后尘。

库克，吃一顿长点心，停止抱怨中国经济衰退导致的苹果销量下降，迅速重拾乔布斯时代苹果创新的初衷，推出一款令人满意的果粉和高性价比的新机型。否则，在即将到来的5g时代，即使吃土壤也赶不上时代。用网络笑话说:时代无缘无故地抛弃了你。