杨国英：春节消费增长凸显新动能支撑效应

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[摘要]春节消费数据发布——2月10日，据商务部监测，从除夕到正月初六，即2月4日至10日，全国零售餐饮企业实现销售额约10050亿元，同比去年春节黄金周增长8.5%。

aiko yang

春节消费数据发布——2月10日，据商务部监测，从除夕到正月初六，即从2月4日到10日，全国零售餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。

2019年8.5%的同比增长率基本符合预期。然而，在经济转型升级、内需地位增强的背景下，在消费市场供需快速变化的情况下，这样的增长数字很难用惯性增长来描述。

今年春节期间，不仅贺岁礼品、传统食品、新兴电子产品、地方特产的销售呈现快速增长，而且网络消费、定制消费、体验消费、智能消费也凸显了新兴消费趋势，变得越来越有趣。

事实上，虽然春节是一个以浓厚的传统文化为主导的消费场景，但近年来春节期间的消费增长越来越呈现出新的特点。换句话说，无论是经济水平的提高、人口结构的迭代，还是商业创新对社会观念的洗礼，都在形成消费观念和消费习惯的又一次强力重塑，并带来新的增长势头。

今年春节期间，二线城市的消费增速超过了一线和二线城市，这无疑是新动能意义上的一个重要观点。天猫的春节消费数据显示，四线城市的年货消费增长率达到55%，超过一线城市的51%和二线城市的54%，甚至五线城市也达到了53%的增长率。这一数字再次证实了自去年以来低线城市的用电量爆炸的前景。

春节期间，低线城市的高消费增长率直接关系到供给面对需求的改善。长期以来，低线城市的商业基础设施不仅远不如一、二线城市，而且发展速度也比较落后，这意味着低线城市的消费需求受到部分抑制，但随着渠道的下沉，低线城市的消费升级开始更加令人满意，甚至开始与最新的消费趋势“接轨”——这种趋势，尤其得益于网上零售的发展。例如，今年春节，300多万个品牌在天猫上推出了“压岁钱”。

目前，以春节为代表的体验经济，最确定的增长动力来自新零售向实体商业的转变。在网上零售和移动互联网与各种线下服务广泛联系的背景下，传统线下业务缺乏吸引力是不争的事实。然而，实体企业在消费体验方面的优势足以与在线结合，创造出更具吸引力的消费场景和体验。因此，我们可以看到，随着新零售的授权，今年春节期间实体百货店的网上消费呈指数级增长，全国各大银泰百货店的网上销售额同比增长326%。

春节消费反映的新动能实际上与国家政策的方向一致。国家发改委等10个部门联合发布的《实施方案(2019年)》，从拉动新产品消费、满足居民对智能家电的需求、刺激城乡消费、满足多层次个性化消费需求6个方面提出了24项具体措施。围绕消费者的质量需求，科技和商业形式的创新带动消费增长，这是春节期间消费增长更为重要的新动能。

新的消费动能的出现并不是从今年开始的，但在今年春节消费平稳快速增长的背后，多重动能叠加对消费的支撑作用尤为突出。这可能意味着我们仍然可以期待未来几年消费的增长。

(作者是金融专栏作家)